Black Friday di pasaran dalam talian kehabisan nafas sebelum penguasaan "hari berganda"

(Dan Tri) - Black Friday bukan lagi "hari keemasan" pada platform e-dagang kerana kuasa beli telah berkurangan. Pengguna telah mengalihkan keutamaan mereka kepada jualan dua hari dengan insentif yang lebih kerap, pelbagai dan biasa.

Walaupun pusat beli-belah dan kedai runcit tradisional sedang "meregangkan" dengan tanda diskaun 50-80% untuk menarik orang ramai memburu jualan pada Black Friday, gambaran yang bertentangan sama sekali berlaku dalam ruang digital: sikap acuh tak acuh sehingga titik "kedinginan" banyak platform e-dagang dan pengguna.

"Kehabisan nafas" selepas 11 November dan psikologi menunggu 12 Disember

Tidak seperti adegan berdesak-desakan di kedai jalanan atau pusat beli-belah, suasana di pasar dalam talian pada Black Friday tahun ini adalah lebih senyap. Sebab utama datang daripada kesan "orang ramai yang penuh, orang ramai yang lapar" daripada tingkah laku pengguna moden.

Cik Hien (24 tahun, HCMC), seorang peminat beli-belah dalam talian sejati, berkata dia memutuskan untuk "menutup dompetnya" pada Black Friday tahun ini walaupun terdapat banyak program diskaun dan hadiah. "Malah, belanjawan membeli-belah saya telah habis selepas jualan 11/11. Lagipun, pengalaman menunjukkan bahawa promosi Black Friday di platform tidak pernah sedalam dua hari. Saya lebih suka berjimat dan tunggu sehingga 12/12 untuk berbelanja lagi, " kongsi Cik Hien.

Ini bukan sentimen terpencil. Cik Phuong, pengguna lain, turut mengulas bahawa Black Friday di platform dalam talian kekurangan tawaran menarik, kecuali beberapa barangan elektronik seperti kamera atau peranti teknologi.

Peralihan ini menunjukkan bahawa pengguna Vietnam telah " dididik " secara menyeluruh oleh platform e-dagang: Double Day (11/11, 12/12) ialah festival dalam talian sebenar, manakala Black Friday masih mempunyai "identiti" runcit tradisional.

Black Friday adalah "membosankan" pada platform e-dagang (Foto: DT).

Lantai lebih memfokuskan pada hari berganda

Menurut pakar runcit, Black Friday berasal dari AS, yang merupakan taman permainan untuk pasaran runcit tradisional (kaedah jualan luar talian), dengan matlamat menumpukan pada penjelasan inventori dalam industri bernilai tinggi seperti fesyen dan elektronik. Apabila gelombang ini datang ke Vietnam, ia masih mengekalkan identiti asalnya di kedai fizikal.

Walau bagaimanapun, di hadapan e-dagang, Black Friday terperangkap dalam situasi "terperangkap". Ia diapit di antara dua "gergasi" jualan: 11/11 dan 12/12. Oleh itu, platform e-dagang tidak terlalu berminat untuk pemasaran "membakar wang" untuk acara yang bukan milik identiti mereka.

Berkongsi dengan wartawan Dan Tri , Shopee berkata bahawa platform itu lebih memfokuskan kepada hari berganda. Tahun ini, program Black Friday di platform ini terutamanya berkisar pada kumpulan baucar mengikut nilai pesanan dan jangka masa memburu tawaran. Pengguna boleh mengakses kod diskaun mengikut peratusan, sehingga 1 juta VND, dengan dasar penghantaran percuma. Tempoh promosi diedarkan oleh platform mengikut setiap tempoh masa 0:00, 9:00, 12:00, 18:00 dan 21:00, mewujudkan tempoh "mini-peak" pada siang hari.

Wakil Lazada juga menegaskan bahawa jualan hebat 11/11 tahun ini merupakan salah satu strategi terpenting, bertujuan untuk mengembangkan ekosistem barangan tulen LazMall. Dicatat hasil jualan ini meningkat lebih 6 kali ganda, bilangan tempahan meningkat hampir 4 kali ganda berbanding hari biasa. Daripada jumlah itu, pendapatan LazMall menyumbang 80%, memfokuskan kepada barangan pengguna penting seperti peralatan sukan (meningkat lebih daripada 73 kali ganda), barangan keperluan, elektronik rumah dan peranti pintar (jualan 21 kali lebih baik daripada hari biasa) ....

Bagaimanapun, Black Friday menghampiri peringkat persediaan untuk musim cuti akhir tahun, terutamanya kitaran promosi 12/12, yang turut membantu permintaan membeli-belah di Lazada meningkat lebih pantas dan stabil berbanding sebelum ini.

Memerhati daripada penjual, tingkat ini merekodkan 4 kumpulan produk kuasa beli yang menerajui terutamanya memenuhi keperluan perayaan akhir tahun, seperti barangan Krismas (pokok pain, kalungan bunga, lampu berkelip dan hiasan parti akhir tahun berkembang dengan kukuh dari awal November), pakaian perayaan...

Sama seperti TikTok Shop, Black Friday disepadukan ke dalam kempen "Jualan Super Akhir Tahun", yang berlangsung dari 27 November hingga 1 Disember. Platform video pendek terus mengekalkan kaedah pengedaran strim langsung dan jualan kilatnya, dengan diskaun baucar, penghantaran percuma dan diskaun 50% untuk item edisi terhad semasa sesi langsung.

"Malah, membandingkan Black Friday dan double day, promosinya tidak jauh berbeza. Black Friday biasanya merupakan hari diskaun besar di kedai runcit tradisional, manakala platform e-dagang seperti TikTok akan menumpukan pada menjalankan program untuk dua hari," maklum Tiktok Shop.

Angka daripada platform perlombongan dan pengagregatan data Metrik juga menunjukkan "kebosanan" Black Friday berbanding dua hari pada saluran e-dagang. Secara khususnya, statistik dari tahun kebelakangan ini menunjukkan bahawa jualan pada 11 November biasanya 15-20% lebih tinggi daripada Black Friday.

Menurut Metric.vn, jurang ini telah stabil sepanjang banyak musim puncak, mencerminkan gelagat pengguna yang telah dibentuk oleh kesan kempen promosi yang padat daripada platform e-dagang.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-tren-cho-mang-hut-hoi-truoc-su-ap-dao-cua-ngay-doi-20251128151643155.htm