Orang kaya raya melepaskan aset mewah

VTV.vn - Pilihan membeli-belah mewah berubah, dengan golongan kaya beralih ke pengalaman unik dan bukannya memiliki produk material.

Pasaran barangan mewah global cenderung terbantut.

Barangan mewah, seperti wain vintaj, karya seni, kapal layar dan kapal terbang persendirian, pernah menjadi kegemaran golongan kaya raya. Namun, dalam konteks semasa, nampaknya hobi ini mengalami perubahan yang luar biasa.

"Mengapa orang kaya raya melepaskan aset mewah" - ini adalah tajuk artikel terbaru oleh majalah The Economist. Bunyinya agak bercanggah, tetapi ini menjadi topik hangat baru-baru ini dalam perniagaan barangan mewah .

Artikel itu memetik sekeping data yang ketara: Indeks Pelaburan Mewah yang disusun oleh perunding hartanah British Knight Frank, yang telah jatuh kira-kira 6% setakat tahun ini dalam tempoh dua tahun yang lalu, berbanding keuntungan lebih daripada 70% dalam tempoh sebelumnya. Ini kerana pelabur kaya menjadi lebih selektif dalam portfolio mewah mereka, menurunkan harga kebanyakan mereka.

Artikel itu juga memetik beberapa barangan mewah yang mengalami tekanan berat baru-baru ini, seperti jet peribadi dan kapal layar di AS, turun 6%, wain Bordeaux turun 20%, dan jam tangan Rolex yang digunakan untuk dijual semula - turun lebih 30%.

Pasaran barangan mewah global cenderung terbantut.

Keuntungan industri mewah di bawah tekanan

Dalam konteks penurunan mendadak harga barangan mewah, pengeluar mereka - syarikat barangan mewah terkenal, juga menghadapi turun naik yang tidak dapat diramalkan yang menjejaskan keputusan perniagaan tahun ini.

LVMH dan Kering, dua kumpulan terkemuka dalam industri barangan mewah, melalui 2025 yang bergelora, disebabkan tekanan tarif dan perubahan dalam tabiat pengguna. LVMH mencatatkan penurunan sebanyak 4% dalam hasil separuh pertama dan penurunan keuntungan bersih sebanyak 22%, dengan penurunan ketara dalam segmen barangan fesyen dan kulit. Sementara itu, Kering, pemilik jenama Gucci, mencatatkan penurunan pendapatan separuh pertama sebanyak 16% berbanding tempoh sama tahun lalu.

Pemulihan pasaran China telah membantu industri barangan mewah memperbaiki keadaan pada suku ketiga, di mana hasil LVMH mengalami suku pertama pertumbuhan tahun ini. Walau bagaimanapun, perniagaan masih akan menghadapi banyak tekanan.

Firma perunding Bain & Co meramalkan jumlah nilai pasaran produk mewah peribadi boleh jatuh sebanyak 2-5% tahun ini, menandakan penurunan tahun kedua berturut-turut selepas memuncak pada 2023.

Mengapa trend penggunaan mewah global berubah?

Persoalannya, apakah yang mendorong peralihan dalam trend perbelanjaan mewah global? Alasan biasa yang disebut oleh ramai ialah turun naik ekonomi telah menyebabkan orang ramai membelanjakan lebih sedikit wang untuk barangan mewah.

Namun, realitinya golongan kaya tidak banyak terjejas oleh masalah ekonomi. Menurut majalah Forbes, kini terdapat kira-kira 3,000 dolar bilionair di dunia , peningkatan yang ketara berbanding 2,800 orang tahun lepas. Dan menurut Moody's Analytics, sejak 2022, kumpulan 3.3% orang terkaya di AS terus meningkatkan perbelanjaan, bertentangan dengan trend mengetatkan tali pinggang kelas berpendapatan rendah.

Masalahnya ialah perbelanjaan ini tidak lagi ditujukan kepada produk mewah, yang masih mahal tetapi tidak lagi jarang berlaku. Pengembangan berterusan pasaran barangan mewah dalam beberapa tahun kebelakangan ini telah membantu meningkatkan jualan, membawa produk kepada lebih ramai pelanggan, tetapi pada masa yang sama, ia juga telah kehilangan perasaan "eksklusiviti" yang dirasakan pelanggan kaya apabila memiliki barangan berjenama.

Akibatnya, kumpulan pelanggan ini menunjukkan anjakan penting: mengutamakan pengalaman mewah, seperti perjalanan mahal atau tiket VIP ke kejohanan sukan terkemuka - faktor yang boleh membantu mereka mempunyai emosi yang tidak dapat dilupakan, meningkatkan kualiti hidup mereka dan membawa kepuasan yang lebih mendalam daripada memiliki produk mewah material.

Pilihan membeli-belah mewah berubah, dengan orang kaya beralih ke pengalaman unik dan bukannya harta benda.

Peningkatan aktiviti pengalaman mewah

Boleh dikatakan "pengalaman" adalah kata kunci teratas dalam pasaran mewah baru-baru ini. Dan perniagaan juga secara beransur-ansur menyepadukan trend ini dengan produk pelancongan, atau perkhidmatan unik untuk memukul psikologi ramai pelanggan kaya.

Hari ini, pelawat kaya di Itali dan juga Eropah berpeluang mengembara dengan kereta api pelancong, seperti Orient Express yang terkenal pada zaman dahulu, yang dipanggil "La Dolce Vita" - The Beautiful Life.

Daripada mendengar persembahan piano secara langsung di dewan konsert, kepada menikmati wain dan makanan yang disediakan oleh chef Michelin 3 bintang di dalam kereta restoran, kereta api ini membolehkan penumpang menghidupkan semula pengalaman mengembara dengan kereta api - yang pernah menjadi hiburan kelas tinggi pada awal abad ke-20.

Encik David Re - Penumpang di La Dolce Vita Orient Express berkongsi: "Saya membeli tiket untuk perjalanan ini sebagai hadiah untuk isteri saya. Sehingga kini, semuanya hebat."

Encik Heinz Beck - Ketua Chef di La Dolce Vita Orient Express berkata: "Semasa saya kecil, ramai orang membaca novel Agatha Christie dan ingin menaiki Orient Express sekali. Dan kini, anda boleh menaiki kereta api sebegitu di Itali, memberikan perjalanan yang indah dan penuh emosi."

Apa yang jelas ialah pengalaman kereta api lima bintang ini tidak murah - 3,500 euro setiap tiket untuk perjalanan jarak dekat satu malam, manakala tiket jarak jauh boleh berharga sehingga 12,000 euro.

Di Dubai - salah satu destinasi utama di Timur Tengah untuk golongan kaya, kapal layar dari semua saiz telah lama menjadi cara pengalaman yang unik dan selesa bagi ramai pelancong, daripada bersiar-siar, berpesta hingga kelas kecergasan.

En. Ronn Renkus - seorang pelanggan yang mengalami kapal layar berkata: "Ini baru kali kedua saya di Dubai, dan kali pertama menggunakan perkhidmatan penyewaan kapal layar. Ia gila, tetapi ia adalah pengalaman yang menakjubkan."

Data Bain & Co. menunjukkan bahawa sektor pengalaman mewah boleh mencapai nilai sehingga $200 bilion tahun ini, dengan pertumbuhan 4-8%, jauh lebih tinggi daripada perniagaan barangan mewah. Sektor hotel mewah juga mempunyai prospek cerah, dengan ramalan pertumbuhan keuntungan hampir 5%, menurut Allied Market Research.

Perjalanan atau aktiviti yang menawarkan pengalaman unik dan unik secara beransur-ansur menjadi kebimbangan utama ramai orang kaya, terutamanya golongan muda generasi Milenium dan Generasi Z. Memanfaatkan keperluan ini dijangka mewujudkan momentum baharu untuk pasaran mewah pada tahun-tahun akan datang.

Sumber: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm