Era berbelanja mewah untuk memenangi Piala Dunia walau apa pun harganya sudah berakhir.

Hakikat bahawa CCTV dan FIFA telah terlibat dalam pertikaian saat akhir mengenai hak penyiaran Piala Dunia 2026 mendedahkan realiti bahawa kejohanan bola sepak terbesar di planet ini bukan lagi satu kemewahan.

Cristiano Ronaldo pada sidang akhbar sebelum perlawanan Portugal menentang Republik Ireland dalam pusingan kelima Kumpulan F kelayakan Piala Dunia 2026 di rantau Eropah pada 12 November 2025. Foto: Alamy.

Pada 6 Mei, media China dikejutkan dengan berita bahawa, dengan baki kurang daripada dua bulan sebelum pembukaan Piala Dunia 2026, China Central Television (CCTV) masih belum memuktamadkan kontrak dengan FIFA.

Prospek negara paling ramai penduduk di dunia untuk "menutup" kejohanan itu – sesuatu yang tidak pernah berlaku sejak tahun 1978 – hampir menjadi kenyataan. Bagi banyak generasi rakyat China, Piala Dunia di CCTV lebih daripada sekadar sukan – ia adalah kenangan keluarga, gambar seluruh keluarga berkumpul di skrin seperti dalam sitkom klasik tahun 1990-an "My Family Loves You."

Walaupun kedua-dua pihak mencapai persetujuan eksklusif pada 15 Mei dengan harga yang dikhabarkan sekitar $60 juta (pengurangan yang ketara daripada jangkaan awal FIFA), krisis ini mendedahkan keretakan yang mendalam dalam hubungan antara penyiar dan badan pentadbir bola sepak paling berkuasa di dunia .

Harga FIFA yang terlalu tinggi

Sebab bagi persaingan sengit ini adalah kerana FIFA dengan yakin menuntut $250-300 juta apabila kejohanan itu meningkat daripada 64 kepada 104 perlawanan, melihat China sebagai pasaran yang lumayan setanding dengan Amerika Utara. Walau bagaimanapun, CCTV menyaksikan realiti yang pahit: semua perlawanan di AS, Kanada dan Mexico akan berlangsung antara tengah malam dan tengah hari pada keesokan harinya, waktu Beijing.

FIFA menyaksikan bilangan perlawanan meningkat daripada 64 kepada 104. Sebaliknya, CCTV hanya menyaksikan bilangan perlawanan waktu perdana menurun daripada 31 kepada sifar.

Sebagai penyiar awam yang bersiaran percuma, CCTV hanya boleh menampung kosnya melalui pengiklanan. Ini bukanlah satu pilihan – undang-undang China mewajibkan CCTV membeli hak penyiaran dan menyiarkannya secara percuma, melarangnya daripada menjual semula hak eksklusif kepada platform berbayar untuk menampung kos.

Penonton menonton Piala Dunia 2018, yang disiarkan oleh CCTV, Shenyang, wilayah Liaoning, Jun 2018. Foto: VCG .

Tiada syarikat yang sanggup membelanjakan berbilion-bilion dong untuk perlawanan pada pukul 3 pagi. Tambahan pula, peningkatan bilangan pasukan kepada 48 telah menyebabkan peringkat kumpulan dipenuhi dengan perlawanan yang kurang menarik. Penonton dan penyiar semakin realistik: mengapa membayar sejumlah besar wang untuk kejohanan yang tidak menampilkan pasukan tuan rumah mereka dan kekurangan perlawanan berprofil tinggi pada waktu perdana?

"Bola sepak peringkat kampung" menguasai sepenuhnya.

Sikap acuh tak acuh terhadap Piala Dunia juga berpunca daripada trend baharu: kebangkitan liga bola sepak domestik amatur.

Daripada "Liga Super Kampung" di Guizhou, yang dipenuhi dengan kostum etnik tempatan yang berwarna-warni, hinggalah kepada kejohanan "Su Chao" di Jiangsu – di mana pelakon He Rundong pernah memukau penonton dengan menjelma menjadi Xiang Yu, Raja Chu Barat, betul-betul di padang bola sepak – pertandingan "peringkat kampung" tanpa bintang antarabangsa ini menjadi fenomena budaya dengan memanfaatkan kebanggaan identiti negara.

Emosi asli itulah yang menghubungkan warisan sejarah dengan komuniti, sesuatu yang pasukan kebangsaan China, yang telah merosot selama beberapa dekad, tidak dapat berikan sepenuhnya.

Perlawanan yang sengit, stadium yang penuh sesak, dan suasana perayaan di kawasan tempatan kadangkala mempunyai daya tarikan yang lebih langsung daripada berjaga sehingga lewat malam untuk menonton bintang antarabangsa bersaing di televisyen. Sukan telah kembali kepada sifat sebenar mereka: keseronokan peribadi dan hubungan emosi yang tulen.

Trend ini sebenarnya terbukti dari Sukan Olimpik Paris 2024, apabila penonton China mengikuti acara tersebut hampir sepenuhnya melalui lensa "bagaimana atlet tempatan mereka beraksi" dan bukannya memberi tumpuan kepada landskap sukan global.

Sepanjang trend ini, jelas bahawa generasi baharu tidak lagi melihat acara sukan utama melalui lensa "globalisasi" yang mencari pengiktirafan luaran, seperti yang berlaku semasa Sukan Olimpik Beijing 2008. Sebaliknya, bola sepak tradisional secara beransur-ansur kehilangan kedudukan dominannya akibat pencerobohan masa daripada e-sukan, drama pendek dan platform video pendek seperti TikTok.

Golongan muda mempunyai pilihan yang jauh lebih menarik daripada berjaga sehingga lewat malam untuk menonton perlawanan bola sepak yang tidak dikenali. Ini tidak bermakna China "memalingkan muka daripada dunia." Platform penstriman masih berkembang pesat, dan banyak sukan antarabangsa baharu seperti mendaki gunung atau berenang terus menarik penonton muda – cuma bola sepak bukan lagi pilihan utama.

FIFA perlu faham bahawa mereka tidak boleh bergantung semata-mata pada kegemilangan masa lalu. Jika mereka ingin mengekalkan pasaran berbilion orang itu, mereka mesti belajar daripada apa yang dilakukan oleh NBA (Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan) pada tahun 1990-an: melabur secara mampan, menghormati rakan kongsi tempatan, dan bukannya melihatnya hanya sebagai "lombong emas" untuk eksploitasi jangka pendek.

Piala Dunia pernah menjadi sumber hiburan yang tidak dapat disentuh oleh rakyat China, tetapi kini, status "wajib dimiliki" itu secara rasminya telah pudar ke dalam masa lalu kerana label kejohanan utama tidak lagi mempunyai kuasa untuk memanipulasi psikologi penonton.

Sumber: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html