Apabila bintang antarabangsa "jatuh cinta" dengan fesyen Vietnam

Sudah berlalu apabila dunia hanya mengenali fesyen Vietnam dari Ao Dai melalui filem atau acara pertukaran budaya. Fesyen mewah Vietnam menghadapi peluang besar apabila ia digemari dan dipromosikan oleh ramai bintang antarabangsa.

Menarik perhatian bintang antarabangsa

Apabila bintang antarabangsa

Reka bentuk yang dipilih oleh Cik Janet Yang adalah daripada koleksi Sa Vu Le Thanh Hoa, dengan idea utama daripada keindahan bunga kaktus di padang pasir.

Sejak tiga tahun lalu, fesyen Vietnam telah menjadi agak popular di arena antarabangsa. Daripada bintang hiburan terkemuka dunia seperti Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya... kepada bekas Wanita Pertama AS Michelle Obama, mereka telah memilih rekaan pereka Cong Tri pada acara penting. Sehingga kini, lebih 100 bintang antarabangsa telah memilih rekaan beliau.

Pada tahun 2021, The Hollywood Reporter menyertakan Cong Tri dalam kumpulan tiga pereka yang sedang meningkat naik yang telah terus memenangi hati bintang di permaidani merah Hollywood. Mereka ialah Dzojchen (Singapura), Atafo (Nigeria) dan Cong Tri (Vietnam).

Hanya pada Jun lalu, Lisa - ahli kumpulan gadis Korea terkenal BlackPink, digelar "bintang paling cantik di planet ini" - membuat kesan apabila dia memakai bahagian atas tanaman berbentuk busur merah, digabungkan dengan seluar lurus berpinggang tinggi.

Malah wanita berkuasa Hollywood, Cik Janet Yang, Presiden Institut Filem Amerika, memilih untuk memakai rekaan oleh Le Thanh Hoa di permaidani merah Oscar 2023. Sebelum ini, rekaan beliau muncul dalam gambar bintang seperti Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Tidak ketinggalan, dalam pasaran fesyen Eropah, Tran Hung juga merupakan antara segelintir pereka Vietnam yang kerap dipilih. Lebih 100 bintang termasuk juara Olimpik Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner... telah menempah rekaannya.

Begitu juga, pereka Chung Thanh Phong mereka gaun malam untuk Miss Universe 2021 Harnaaz Sandhu dan Miss World 2021 Karolina Bielawska. Mei lalu, bintang China Pham Bang Bang membuat media antarabangsa kagum apabila dia memilih dua rekaan daripada koleksi terbaru Chung Thanh Phong di Festival Filem Cannes 2023.

Bintang ini juga baru sahaja membelanjakan 600 juta VND untuk memiliki reka bentuk bernama Ice Phoenix oleh pereka Anh Thu, menandakan dia kembali ke dunia pertunjukkan selepas beberapa siri skandal.

Pereka Chung Thanh Phong berkata selepas Pham Bang Bang memilih rekaannya, beberapa majalah fesyen terkenal dunia menghubunginya untuk bekerjasama dalam masa terdekat. Pelakon itu sendiri juga memberikan maklum balas yang sangat positif dan sangat menyukai kedua-dua reka bentuk ini. Kedua-dua pihak juga berjanji untuk bekerjasama pada masa hadapan.

Permainan ini juga sangat rumit.

Apabila bintang antarabangsa

Pakaian Pham Bang Bang yang dipakai oleh Chung Thanh Phong dipuji kerana kesan reflektifnya yang luar biasa, menyerlahkan kecantikannya yang mulia dan seksi.

Menurut statistik Statista, AS masih merupakan pasaran berpotensi teratas untuk industri fesyen, dijangka mencecah 266 bilion USD menjelang 2023, dengan kebanyakan hasil dijana di China.

Di ibu kota fesyen Eropah, hasil yang dijangkakan pada 2023 ialah 177 bilion USD. Bagi pereka Vietnam memasuki pasaran ini seperti melangkah melalui pintu yang sempit. Perjalanan untuk mendapatkan reka bentuk mereka disedari oleh bintang antarabangsa bukanlah mudah.

Ramai pereka seperti Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong… memilih untuk terus menyerang pasaran ini dengan menganjurkan pertunjukan pada minggu fesyen. Namun, jumlah wang yang dibelanjakan bukanlah sedikit.

Seperti Nguyen Cong Tri, yang pernah membelanjakan berjuta-juta dolar hanya untuk membina hubungan dan memperkenalkan produk dengan mengetuk pintu agensi (syarikat pengurusan) jenama dan model fesyen... Angka ini tidak termasuk kos penganjuran pertunjukan dengan ratusan tetamu, bersama-sama dengan model terkenal dengan gaji lebih daripada 10,000 USD/orang.

Bagi pereka Do Manh Cuong, lebih daripada 1 juta USD adalah jumlah yang perlu dibelanjakannya ketika pertama kali melancarkan koleksinya di Minggu Fesyen New York Musim Bunga Musim Panas 2024 pada September ini.

"Kami memilih New York kerana ia mempunyai pangkalan pelanggan yang besar. Tempat ini merupakan pusat fesyen utama, tanah impian bagi banyak jenama. Dari sini, peluang pembangunan untuk jenama fesyen juga lebih besar. Bekerjasama dengan pasukan fesyen terkemuka di New York, ditambah dengan perbelanjaan perjalanan dan banyak langkah lain, menjadikan persembahan itu menelan kos lebih daripada 1 juta USD," dedah Do Manh Cuong.

Sementara itu, pereka Le Thanh Hoa memilih cara yang selamat, meminimumkan kos dan masa tetapi masih membawa kecekapan yang ketara, dengan memfokuskan pada mempromosikan jenama pada platform digital dan rangkaian sosial.

"Selain itu, mengambil bahagian dalam minggu fesyen, pameran, atau pelancaran koleksi baharu juga memberi saya peluang untuk bertemu dan berkomunikasi secara langsung dengan penggaya, pereka, selebriti dan mengembangkan hubungan kerjasama saya. Bekerjasama dengan penerbit filem dan muzik juga merupakan cara untuk mendekati bintang asing," kongsinya.

Sesukar bekerja dengan bintang antarabangsa

Walaupun dia mempunyai jabatan strategik untuk mengembangkan jenama, pereka Le Thanh Hoa mengakui bahawa memperkenalkan rekaannya kepada bintang asing tidak selalu berjalan seperti yang dirancang. Beliau percaya promosi tidak akan berjaya jika kualiti tidak dititikberatkan.

“Untuk menakluki pelanggan asing, pereka perlu mempunyai cara pengendalian bahan yang mahir, dengan ciri unik, potongan yang tepat dan teliti. Faktor pengimbang seperti bentuk badan, warna kulit, ketinggian, fizikal dan pilihan pelanggan untuk memilih bahan dan reka bentuk yang sesuai untuk setiap orang dan setiap peringkat umur juga merupakan faktor penting.

Lebih-lebih lagi, kadangkala bintang antarabangsa menempah daripada ramai pereka pada masa yang sama, tetapi akhirnya mereka dan pasukan mereka hanya memutuskan untuk memakai satu rekaan untuk muncul di permaidani merah," dedah pereka itu.

Malah pereka Cong Tri - salah seorang perintis dalam membawa fesyen Vietnam ke dunia besar - terpaksa mengakui: "Untuk mempunyai lebih daripada 200 bintang memilih reka bentuk saya, saya terpaksa menghantarnya dan bekerja dengan ramai bintang, malah 400-500 orang. Kerana reka bentuk saya tidak selalu dipilih, tetapi perlu bersaing dari segi gaya, teknik dan ketepatan."

Peluang untuk bekerja dengan bintang terkenal dunia adalah satu penghormatan yang besar, tetapi juga penuh dengan cabaran. Bintang antarabangsa sangat menuntut dan perfeksionis, mereka dan pasukan mereka mempunyai hak untuk membuat permintaan yang sukar, memerlukan pereka bentuk fleksibel dalam bertindak balas dalam tempoh yang singkat.

"Sejak dari peringkat reka bentuk, bintang antarabangsa juga mempunyai keperluan mereka sendiri, berbeza daripada bintang Vietnam. Mereka boleh membuat permintaan untuk reka bentuk unik, bahan berkualiti tinggi dan pelaksanaan dalam tempoh yang singkat, mungkin setengah bulan, sebulan... Ini memerlukan pereka untuk mempunyai kemahiran dan pengalaman untuk dapat bertukar dan memahami idea dan mengubahnya menjadi realiti.

Tekanan seterusnya ialah jarak geografi. Reka bentuk yang dihantar untuk pemasangan pertama mestilah berkualiti tinggi dan sesuai,” kata Le Thanh Hoa.

Dengan dua rekaan oleh Pham Bang Bang di Festival Filem Cannes 2023, pereka Chung Thanh Phong juga mengambil masa sebulan setengah untuk menyiapkan pakaian, dari peringkat lakaran hingga peringkat akhir.

"Kedua-dua reka bentuk adalah berkualiti tinggi, diukir 3D, dengan korset yang menyerlahkan susuk tubuh pemakainya. Reka bentuk diperbuat daripada bahan logam dan kristal berkualiti tinggi, setiap perincian dijahit tangan. Perbezaan ini juga menyebabkan banyak kesukaran apabila berpindah ke luar negara," kongsi pereka itu.

Menurut Statista, pendapatan dalam pasaran fesyen Vietnam dijangka mencapai 2 bilion USD pada 2023, dan dijangka mencapai 3 bilion USD pada 2027, peningkatan sebanyak 11.25%.

Sebelum ini, pada 2022, selepas baru sahaja melalui pandemik Covid-19, pasaran fesyen memperoleh 2.23 bilion USD.

Laporan oleh Syarikat Penyelidikan Pasaran AZ menunjukkan bahawa tahap perbelanjaan purata orang Vietnam untuk fesyen ialah 13.9%, kedua selepas perbelanjaan untuk makanan (32.9%) dan penjimatan (14.9%).

Sumber