"It's Okay" menarik 1 bilion tontonan dan adakah muzik Vietnam berisiko berkembang dan pudar kerana TikTok?

Muzik Vietnam terus mencipta trend

7dnight (Ngo Tuan Dat) - peserta pasukan BigDaddy dalam Rap Viet musim ke-4 - walaupun dia tidak memenangi kejuaraan, penyanyi rap lelaki itu masih mencipta demam muzik dengan lagu "It's okay" .

Sorotan yang membantu "It's Okay" menjadi viral ialah cangkuk "ketagihan" (petikan atau frasa yang digunakan dalam muzik popular).

Dalam masa yang singkat, video muzik "Gwenchana ding ding ding ding" dalam "Nothing " 7dnight menjadi popular di banyak negara di seluruh dunia dan mencapai 1 bilion tontonan di TikTok, menjadi sohor kini dalam kalangan bintang antarabangsa.

Bagaimanapun, ini bukan kali pertama melodi ringkas dalam lagu oleh artis Vietnam telah "melangkah keluar" daripada TikTok dan menjadi fenomena global.

Sebelum ini, terdapat satu siri klip muzik berdurasi 30-40 saat daripada produk muzik tempatan yang melanda rangkaian sosial di seluruh dunia berkat penyebaran kuat platform ini.

Hoang Thuy Linh (kiri) pernah mencetuskan kekecohan di rangkaian sosial global dengan lagu "See Tinh". Sebelum itu ialah "Hai Phut Hon" oleh penyanyi rap Phao (Foto: watak Instagram).

Sebelum "It's Okay" , "See Love" - ​​​​diambil daripada album "Link" (2022) oleh Hoang Thuy Linh - mencipta demam global apabila beberapa artis antarabangsa memberi respons dan membuat liputan koreografi. Perkara biasa lagu-lagu yang tersebar di TikTok ialah letupan yang tidak dijangka.

See Tinh menjadi fenomena terima kasih kepada remix ala rumah yang menjadi popular dua tahun lalu. See Tinh pernah dipanggil "lagu ketuhanan" oleh media China kerana popularitinya yang meluas. Tontonan video berkaitan melodi dan tarian lagu tersebut melebihi 4 bilion.

Tambahan pula, Easy Come Easy Go karya Quang Hung MasterD pernah melanda Thailand, walaupun penyanyi itu sendiri tidak secara aktif menyebarkan produk itu, tetapi seorang pengguna mencipta kandungan dan memasukkan muzik ke dalam video.

Sepanjang 5 tahun yang lalu, produk muzik artis Vietnam secara beransur-ansur mencapai khalayak antarabangsa. Sebelum See Tinh , pasaran merekodkan beberapa produk yang diterima baik oleh khalayak antarabangsa, terutamanya di China, Thailand, Korea, dan Jepun, seperti: Improvisasi (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Lagu Hai phut hon oleh penyanyi rap Phao pernah mencetuskan heboh di rangkaian sosial dan media di banyak negara. Pada masa ia digubah, lagu ini tidak begitu popular. Walau bagaimanapun, apabila DJ Kaiz mengadun semula lagu itu dalam gaya Vinahouse, ia tersebar pada skala global.

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son - Ahli Tetap Jawatankuasa Kebudayaan dan Pendidikan Dewan Negara - berkata bahawa penyebaran dan populariti muzik Vietnam di TikTok khususnya atau platform rangkaian sosial secara amnya telah membuktikan bahawa lagu mungkin tidak memerlukan kempen pemasaran yang hebat, tetapi hanya perlu menangkap arah aliran yang betul, aliran yang betul dari komuniti dalam talian, dan kemudian ia merebak secara semula jadi, seperti virus muzik.

"Hakikat bahawa bintang dunia membuat liputan, mengadun semula atau menggunakannya sebagai muzik latar belakang adalah seperti pengiktirafan tersirat bahawa muzik Vietnam telah dan sedang disepadukan dengan lebih kuat berbanding sebelum ini," kata Encik Son.

"Tak apa" dipersembahkan oleh 7dnight di pusingan Breakthrough - "Rap Viet" musim 4 (Video: YouTube).

"TikTok boleh mengubah artis yang tidak dikenali menjadi fenomena global dalam sekelip mata"

Pakar mengatakan bahawa muzik Vietnam menjadi popular di media sosial dan "mencapai dunia" berkat TikTok adalah seperti "pedang bermata dua".

Dari segi positif, Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son - Ahli Tetap Jawatankuasa Perhimpunan Kebangsaan mengenai Kebudayaan dan Pendidikan - berkata bahawa TikTok sedang mengubah permainan, menjadikan artis yang tidak dikenali menjadi fenomena global dalam sekelip mata.

"Apa yang dahulunya mengambil masa bertahun-tahun artis untuk membina, kini boleh dicapai dalam beberapa minggu. Kuasanya terletak pada jangkauannya yang kuat, sifat tanpa sempadannya, dan kekurangan sokongan label utama.

Ia memberi peluang kepada bakat sebenar dan melodi unik untuk dikenali kepada dunia tanpa perlu mengikut piawaian tradisional pasaran muzik," kongsi Encik Bui Hoai Son dengan wartawan Dan Tri .

Bersetuju dengan pandangan di atas, pakar media Hong Quang Minh juga mengulas bahawa lagu boleh mengambil masa bertahun-tahun untuk menjadi popular dengan cara tradisional, tetapi dengan TikTok, ia hanya mengambil masa beberapa hari.

Terima kasih kepada lagu viral yang menarik dalam "Khong Sa Ca", 7dnight menjadi nama yang paling meletup selepas rancangan "Rap Viet" (Foto: Penerbit).

Menurut pakar ini, "It's Okay" menjadi kempen tipikal yang menunjukkan muzik Vietnam boleh mencapai berbilion tontonan tanpa memerlukan syarikat hiburan yang besar.

"Bukan sahaja lagu mencapai berjuta-juta penonton dalam beberapa hari sahaja, lagu dan muzik yang menjadi viral di TikTok sering mempunyai "kitaran hayat" yang panjang berkat cabaran tarian, video mashup atau video kreatif.

Terima kasih kepada itu, artis boleh memanfaatkan kesan ini untuk meningkatkan penstriman (menstrim atau mendengar muzik dalam talian) di Spotify, Apple Music... Pada masa yang sama, ia membuka banyak peluang kepada artis untuk bekerjasama dengan jenama, membuat rancangan, mengiklankan... terima kasih kepada daya tarikan mereka," kata pakar Hong Quang Minh.

Pakar komunikasi Nguyen Ngoc Long juga menyatakan bahawa TikTok membantu lagu mencapai khalayak global dengan lebih mudah berbanding sebelum ini.

Berkat sifatnya yang viral, sesebuah lagu boleh menjadi fenomena dalam beberapa hari sahaja, sama ada ia berasal dari artis terkenal atau pendatang baru. Menurut pakar, ini mewujudkan peluang yang baik untuk pemuzik dan penyanyi untuk menjangkau penonton tanpa perlu melabur terlalu banyak dalam promosi tradisional.

TikTok juga menggalakkan kreativiti, kerana setiap lagu boleh digabungkan dan dipelbagaikan dalam pelbagai gaya, memanjangkan hayat lagu itu.

TikTok "Tak apa" 7dnight "mengebom" TikTok dengan pencapaian yang mengagumkan (Foto: Penerbit, Fanpage Nhac nay chill phet).

Risiko muzik Vietnam "mekar awal dan cepat pudar"

TikTok ialah alat yang berkuasa untuk membantu membangunkan industri muzik dalam era digital dan membawa faedah tertentu. Walau bagaimanapun, ia juga menimbulkan cabaran besar kepada kelestarian dan nilai artistik produk muzik.

Bercakap kepada wartawan Dan Tri, pakar Nguyen Ngoc Long mengulas: "TikTok boleh membantu lagu meletup dengan cepat, tetapi jika ia hanya mengikut trend jangka pendek, artis atau muzik berisiko terjerumus ke dalam lingkaran "mekar awal dan pudar awal".

Pakar ini percaya bahawa terlalu bergantung pada TikTok akan membawa banyak masalah.

Pertama, lagu-lagu yang muncul di platform ini cenderung pendek, "ketagihan" tetapi kadangkala tidak mempunyai kedalaman artistik.

Kedua, fenomena "muzik TikTok" mungkin menyebabkan artis menumpukan pada penciptaan lagu semata-mata agar sesuai dengan platform, dan bukannya melabur dalam karya dengan nilai jangka panjang.

Akhirnya, TikTok boleh membayangi peranan album atau produk muzik lengkap, kerana pendengar hanya berminat dengan sekeping muzik pendek dan bukannya keseluruhan lagu.

Pakar media Hong Quang Minh juga menegaskan bahawa muzik yang muncul daripada TikTok datang dengan banyak risiko. Artis yang menjadi terkenal terima kasih kepada TikTok sering merasa sukar untuk mendapat hit kedua. Menurut pakar ini, tidak semua artis mempunyai strategi jangka panjang selepas lagu menjadi viral. Jika mereka tidak memanfaatkannya dengan betul, mereka akan cepat dilupakan.

"Sesetengah lagu dipotong mengikut trend, membuatkan penonton hanya mengingati bahagian pendek dan bukannya versi penuh. Terdapat kes di mana lagu diadun semula dengan cara yang negatif atau kontroversi," kata Encik Hong Quang Minh.

Sebaliknya, Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son percaya bahawa peningkatan terlalu cepat juga menyebabkan ramai artis terjerumus ke dalam perangkap jangka pendek.

Lagu viral di TikTok selalunya mudah dibingkaikan menjadi segmen 15-30 saat yang menarik, bukannya didengari sebagai karya yang lengkap.

Menurut Encik Son, banyak lagu popular di platform ini hanya mempunyai satu korus "ketagihan" tetapi hanya sedikit orang yang benar-benar mendengar keseluruhan lagu itu. Ini mewujudkan sejenis "TikTok hit" - cepat datang dan cepat pergi - melainkan artis mempunyai strategi untuk membina kerjaya jangka panjang selepas itu.

"Lebih-lebih lagi, apabila TikTok mempunyai begitu banyak kuasa dalam membentuk aliran, ia secara tidak sengaja boleh menjadikan formula muzik: Semua orang cuba mencipta lagu yang mudah disebarkan, mudah digabungkan menjadi trend, dan bukannya menumpukan pada kreativiti artistik yang mendalam atau sebenar.

Dan bahayanya ialah lagu tidak lagi digemari kerana kualiti artistiknya, tetapi kerana ia sesuai dengan trend tertentu," kata Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son.

Pemuzik Duong Truong Giang berkata: "Genre muzik ini ditujukan kepada penonton yang tidak sabar, yang hanya mendengar karya muzik yang mudah diingati dan bukannya menyerap keseluruhan lagu."

Menurut pakar, untuk menggunakan platform ini dengan berkesan, artis perlu mempunyai strategi jangka panjang, bukan sahaja berhenti pada mencipta trend tetapi juga memastikan kualiti muzik yang benar-benar mantap.

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son menyatakan: "Walau apa pun, tidak dapat dinafikan bahawa dengan "Nothing's wrong" atau "Lihat cinta" , muzik Vietnam mempunyai peluang yang lebih besar berbanding sebelum ini untuk melangkah ke dunia dengan cara tersendiri.

Apa yang penting ialah apa yang artis lakukan seterusnya selepas detik-detik tular itu untuk memastikan api terus menyala dan mengesahkan kedudukan mereka, bukan sahaja di TikTok, tetapi di peta muzik sebenar."

Pakar komunikasi Nguyen Ngoc Long berkongsi bahawa daripada hanya menumpukan pada cangkuk viral, artis boleh menggunakan TikTok untuk bercerita tentang proses penulisan lagu, berkongsi kandungan di sebalik tabir atau mencipta cabaran muzik untuk mengekalkan hubungan jangka panjang dengan pendengar.

"Produk muzik dengan nilai mampan tidak berhenti setakat terkenal di TikTok tetapi perlu dilaburkan dalam kandungan, kualiti pengeluaran dan mempunyai strategi keluaran yang jelas.

Artis harus menggunakan TikTok sebagai batu loncatan untuk membawa penonton kepada produk yang lebih lengkap seperti album, video muzik atau persembahan langsung.

Ini bukan sahaja membantu membina jenama artistik yang mantap tetapi juga memastikan kerjaya jangka panjang dalam industri muzik yang tidak menentu," kata pakar Nguyen Ngoc Long.

Sumber: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm