Ekonomi lemah, pengguna Cina tidak ambil peduli dengan barangan mewah

Hampir setahun selepas China menarik balik dasar "tiada Covid", jangkaan gelombang pemulihan dalam pembelian barangan mewah oleh pelanggan di pasaran terbesar dunia tidak menjadi kenyataan. Buktinya ialah banyak jenama mewah global telah menurunkan unjuran pendapatan 2023 mereka, selepas menyaksikan pertumbuhan jualan yang perlahan di China.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Jangkaan untuk melantun semula dalam pembelian mewah oleh pelanggan di pasaran terbesar dunia itu gagal menjadi kenyataan. (Sumber: Jing Daily)

Estée Lauder, salah satu jenama kosmetik paling mahal di dunia, baru sahaja mengumumkan pemotongan unjuran pendapatan tahun penuh 2023, selepas permintaan untuk produk kecantikan mewah di China menunjukkan pemulihan yang perlahan.

Sebelum ini, pemilik jenama kosmetik Estée Lauder, MAC dan Clinique telah berulang kali menyatakan keyakinan bahawa perniagaan mereka akan berkembang maju, berkat kepulangan pelanggan China selepas pandemik Covid-19.

Walau bagaimanapun, selepas pertumbuhan awal pada suku pertama 2023, permintaan pengguna China terus menyusut, membawa kepada penurunan dalam jualan, terutamanya dalam sektor runcit mewah, yang merupakan salah satu sebab mengapa saham Estée Lauder telah jatuh 55% dalam nilai dalam tempoh 10 bulan yang lalu tahun ini.

Begitu juga, Canada Goose, pembuat jaket bulu angsa premium, juga telah mengurangkan ramalan jualan tahun penuh 2023nya. Dalam tinjauan pendapatan terbarunya, syarikat itu berkata China, pasaran terbesarnya di luar Kanada, kekal mencabar. Sejak Januari 2023, harga saham syarikat telah jatuh sebanyak 43%.

Satu lagi contoh ketara ialah jualan Apple di China. Gergasi teknologi AS melaporkan bahawa jualan di tanah besar China, pasaran ketiga terbesar syarikat itu, jatuh 2% dalam tempoh 12 bulan hingga 30 September, sebahagian besarnya disebabkan oleh permintaan pengguna yang menurun.

Sejak awal 2023, ekonomi China telah bergelut untuk pulih daripada wabak itu. Pengangguran belia semakin meningkat, manakala krisis hartanah belum diselesaikan sepenuhnya, menyebabkan "kesan kekayaan negatif" yang telah menyebabkan kejatuhan harga rumah. Itu telah mendorong pengguna untuk berbelanja lebih sedikit dan menyimpan lebih banyak wang tunai.

Selain itu, beberapa pemerhati mengatakan bahawa ketegangan perdagangan yang semakin meningkat antara China dan AS telah memberi kesan yang besar kepada perniagaan AS yang kini beroperasi di pasaran China, dengan kerajaan China dan pengguna kini cenderung untuk memilih produk keluaran dalam negara berbanding import.

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https ://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(dokumen,'skrip','facebook-jssdk'));

Sumber