Persekitaran digital adalah keadaan yang baik untuk radio berubah.

Pada petang 16 Mac, dalam rangka Forum Akhbar Kebangsaan 2024, satu sesi perbincangan telah berlangsung dengan tema: "Penyiaran dinamik dalam persekitaran digital".

Penyiaran terpaksa berubah

Dalam ucapan pembukaannya, wartawan Pham Manh Hung, Timbalan Ketua Pengarah VOV, menilai bahawa pada masa ini, kebanyakan pemimpin stesen radio dan televisyen tempatan memihak kepada televisyen, tidak memberi perhatian yang secukupnya kepada radio, dan tidak memahami kuasa bunyi.

Wartawan Pham Manh Hung berkata menurut tinjauan 2019, penonton podcast global ialah 275 juta orang, dan menjelang 2022 jumlah ini meningkat dua kali ganda. Itu adalah peluang besar untuk penyiar radio.

Encik Pham Manh Hung - Timbalan Ketua Pengarah VOV bercakap pada sesi perbincangan dengan topik: "Penyiaran dinamik dalam persekitaran digital"

"Radio bukan sahaja dihasilkan dan dibungkus pada platform tradisional tetapi juga perlu diedarkan dengan lebih meluas dalam persekitaran digital - memandangkan ini sebagai persekitaran kehidupan kedua radio. Pada masa ini, akhbar tidak mempunyai raja, tiada jenis media boleh menguasai orang ramai - itu adalah peluang untuk radio berubah dan berkembang" , wartawan Pham Manh Hung menekankan.

Menurut Timbalan Ketua Pengarah VOV, masalahnya ialah stesen radio dan televisyen Vietnam perlu mengenali dengan jelas kesukaran, cabaran serta peluang pembangunan dalam era digital, supaya mereka boleh menerima untuk terlibat dalam perubahan besar yang berlaku setiap hari, setiap jam dalam era digital yang pesat membangun, dan mempunyai strategi pelaburan dan pembangunan yang sesuai.

Perwakilan pada sesi perbincangan.

"Jika wartawan dan pengurus akhbar melabur ke arah yang betul untuk radio dan mempromosikan transformasi digital, radio akan berpeluang untuk terus berkembang dan menjadi salah satu jenis kewartawanan yang mesra, berguna dan dekat dengan orang ramai," kata wartawan Pham Manh Hung.

Dalam ucapan pembukaannya, Dr. Dong Manh Hung - Ketua Sekretariat Editorial VOV berkata, seiring dengan kesukaran, era digital juga membuka peluang untuk radio. Mengambil kesempatan daripada platform digital untuk membawa maklumat kepada orang ramai adalah peluang terbesar, dengan hanya kos yang sangat rendah tetapi boleh menjangkau khalayak yang besar, berbanding dengan kos penghantaran dan penyiaran kandungan yang sangat tinggi menggunakan kaedah tradisional.

Seiring dengan muncul di platform digital, dengan kelebihan data, pengalaman dan kandungan, stesen radio dan televisyen boleh menarik khalayak baharu dengan mudah dan cepat. Apabila platform digital berkait rapat dengan khalayak digital, apabila terdapat keupayaan untuk secara langsung dan tanpa had menjangkau berjuta-juta khalayak, yang juga berjuta-juta pelanggan berpotensi, kisah pendapatan daripada kandungan akhbar adalah jelas. Masalah ekonomi akhbar akan cepat selesai.

Dr. Dong Manh Hung percaya bahawa radio perlu dibangunkan berdasarkan tiga tonggak utama: Kandungan Digital, Penghantaran Digital dan interaksi Digital.

Menurut Dr Dong Manh Hung, agar radio Vietnam dapat mengatasi kesukaran dan cabaran dalam era digital dan berjaya melaksanakan transformasi digital, adalah perlu untuk membangunkan strategi pembangunan untuk menyesuaikan diri dengan era digital, berdasarkan tiga tonggak utama: Kandungan digital; Penghantaran digital; Interaksi digital.

Radio dalam era digital - mengubah kaedah pengeluaran, mengubah pemikiran profesional

Membincangkan kisah wartawan radio menghadapi keperluan transformasi digital, MSc. Phan Van Tu - Ketua Jabatan Kewartawanan - Fakulti Teknologi Maklumat, Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Ho Chi Minh City, berkata penyiaran radio dalam era digital bukan sahaja perubahan dalam infrastruktur transmisi atau platform penyiaran tetapi juga perubahan dalam kaedah pengeluaran dan perubahan dalam pemikiran profesional. Wartawan radio dalam era digital, oleh itu, perlu memberi lebih perhatian kepada kemahiran profesional khusus sebagai tindak balas kepada keperluan baharu.

Penyiar radio tradisional sering menumpukan pada kemahiran persembahan, kemahiran bercerita audio, dan sedikit pemikiran visual. Apabila karya radio dikeluarkan pada platform digital, elemen multimedia seperti imej pegun, grafik, tajuk, penceritaan, video , dsb. atau teknik maklumat viral di internet memainkan peranan yang sangat penting dalam membantu karya tersebut meluaskan jangkauannya kepada orang ramai dan meningkatkan interaksi dengan pendengar.

MSc. Phan Van Tu berkongsi kemahiran untuk wartawan radio.

"Wartawan radio kini bukan sahaja mempunyai perakam pita sebagai alat pengeluaran utama mereka tetapi juga peralatan multimedia. Keupayaan multimedia termasuk keupayaan untuk mencipta, mengedit dan menerbitkan kandungan merentasi pelbagai format dan saluran media, daripada audio, teks, imej, kepada video dan kandungan interaktif. Pada masa ini, terdapat banyak platform yang menyokong format produk radio yang telah beralih daripada podcast Van kepada vodcast Tu," kata Master Phan.

MSc. Phan Van Tu berkata bahawa kandungan multimedia menarik perhatian dan menggalakkan pendengar untuk mengambil bahagian dalam interaksi, sekali gus mengeratkan hubungan antara wartawan dan penonton. Apabila kita menghasilkan laporan radio yang terperinci, menarik tetapi tajuknya tidak menarik, imej perwakilan artikel itu tidak menarik, kita secara tidak sengaja "menghalau" pendengar kita, mereka tidak akan klik untuk mendengar, memainkan kandungan, mereka akan melangkau karya itu kerana mereka mempunyai terlalu banyak pilihan di alam maya hari ini.

Kemahiran menulis tajuk yang baik juga menyumbang kepada mengoptimumkan kandungan untuk SEO. Dalam erti kata lain, tajuk yang menarik dan petunjuk berkualiti tinggi membantu mengoptimumkan kandungan untuk enjin carian, dengan itu meningkatkan paparan dan menyebarkan maklumat. Wartawan radio perlu menggunakan data dan analitik untuk lebih memahami tingkah laku dan pilihan pendengar, dengan itu membentuk kandungan dengan sewajarnya dan meningkatkan daya tarikan.

Perbincangan berlangsung dengan penuh semangat mengenai isu radio dalam era digital.

MSc. Phan Van Tu menegaskan bahawa kemahiran wartawan radio masa kini ialah penghasilan vodcast. Dengan vodcast, penonton media melihat hos, tetamu, dan juga kesan visual, carta atau slaid yang digunakan semasa pembentangan, tetapi kandungan utama produk masih merupakan program radio.

Vodcast menyediakan lapisan pengalaman tambahan untuk pendengar/penonton, membolehkan mereka menerima maklumat melalui cara visual dan pendengaran. Dengan vodcast, beberapa khalayak sasaran program radio tradisional diperluaskan. Untuk berjaya dalam format ini, wartawan radio tradisional juga perlu mempraktikkan lebih banyak kemahiran penyiaran dalam pengeluaran serta kemahiran promosi produk di rangkaian sosial.

Masalah semasa radio

Pada sesi perbincangan, Encik Pham Trung Tuyen - Timbalan Pengarah Saluran Trafik VOV , Voice of Vietnam Radio, mengulas bahawa revolusi digital pada asasnya adalah revolusi dalam kaedah pengeluaran dan pengedaran produk, jadi satu-satunya cara untuk terus hidup dan mendapat manfaat daripada revolusi ini adalah untuk pengeluar kandungan untuk segera menyertai gelombang revolusioner, dan dengan cepat mengubah kaedah pengeluaran dan pengedaran kandungan ke arah penerapan revolusi yang memaksimumkan.

Encik Pham Trung Tuyen mengulas bahawa radio sedang menghadapi peluang besar.

Menurut Encik Pham Trung Tuyen, dengan radio khususnya hari ini, terdapat banyak peluang dan banyak alat untuk radio berkembang dengan baik. "Kisah interaktif Trafik VOV pada hari-hari awal pelancaran saluran itu menghadapi banyak kesukaran, salah satunya adalah mengatur orang di banyak laluan untuk membuat panggilan telefon untuk menyampaikan berita. Kini, selain menerima maklumat daripada panggilan, kami menerima banyak maklumat melalui platform rangkaian sosial daripada komen dan mesej di halaman peminat," kata Encik Pham Trung Tuyen.

Berkongsi pengalaman praktikal Stesen dan Akhbar Radio dan Televisyen Binh Phuoc, Cik Nguyen Thi Minh Nham, Pengarah - Ketua Pengarang Stesen dan Akhbar Radio dan Televisyen (BPTV) Binh Phuoc berkata bahawa dalam konteks transformasi digital, pembangunan rangkaian sosial, orang ramai mempunyai banyak peluang untuk memilih, jadi BPTV menentukan bahawa kandungan program radio yang dilakukan dengan teliti, dan mesti didengari dengan baik, menarik, dan mesti didengari dengan baik dan menarik.

Oleh itu, kandungan sentiasa baru, sentiasa menukar format, format program terbuka, sesuai untuk psikologi dan keperluan penerimaan penonton, bentuk persembahan yang menarik, meningkatkan masa produksi secara langsung, mewujudkan forum untuk penonton mengambil bahagian secara langsung dalam refleksi, pemantauan dan perkongsian, menyebarkan maklumat 2 hala. Tingkatkan interaksi dengan rangkaian sosial, penonton, pendengar dengan program dan sebaliknya.

Pada masa yang sama, mempromosikan program melalui rangkaian sosial dan infrastruktur digital; menggunakan rangkaian sosial dan surat khabar elektronik untuk mempromosikan radio, televisyen dan program cetak dan sebaliknya.

Cik Nguyen Thi Minh Nham berkata bahawa BPTV sedang cuba mengubah dan membangun.

Merujuk kepada isu yang dibangkitkan oleh produk audio dalam akhbar elektronik hari ini, Dr Phan Van Kien - Pengarah Institut Latihan Kewartawanan dan Komunikasi - Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Universiti Kebangsaan Vietnam, Hanoi berkata bahawa radio mempunyai dua ciri yang menentukan kekuatannya: ciri kemeriahan, kedekatan, privasi, keintiman dan kemudahan. Daripada dua kekuatan asas radio yang disebutkan di atas, pendekatan terhadap produk audio dalam akhbar dan majalah elektronik hari ini adalah bermasalah.

Pertama, menurut Dr. Phan Van Kien, menggunakan AI untuk membaca semula berita boleh mengurangkan tenaga kerja manusia dan mempercepatkan pengeluaran produk, membantu meningkatkan produktiviti buruh.

Namun, menggunakan AI dengan suara yang membosankan, tanpa penekanan, tanpa loghat, tidak membawa sebarang emosi kepada pendengar selain sekadar menyampaikan maklumat daripada teks bertulis. "Oleh itu, untuk produk ini, keintiman, privasi dan keakraban hampir dihapuskan. Jelas sekali, dengan keperluan untuk mendengar berita, kekuatan radio yang disebutkan di atas tidak semestinya digunakan sepenuhnya. Orang ramai masih boleh menggunakannya sepenuhnya untuk menyampaikan maklumat berita harian biasa," Dr Kien menilai.

Dr. Phan Van Kien menilai bahawa produk audio pada platform akhbar elektronik, tapak berita elektronik, dsb. tidak mencapai keberkesanan yang sama seperti produk jenis ini boleh ada di radio.

Kedua, Dr Phan Van Kien berkata, realiti yang jelas ialah jika orang ramai mempunyai syarat dan masa untuk membuka akhbar atau majalah, antara pilihan melihat foto, video, melayari, membaca dan mendengar fail audio, mereka akan memilih untuk melihat dan melayari.

Justeru, radio sebagai medium yang mempunyai banyak kekuatan dalam produk multimedia menjadi kelemahan. Ia hanya mempunyai sifat menyumbang kepada produk untuk menjadi produk multimedia, sebagai sambungan dan bukannya saluran untuk membantu mencapai orang ramai.

"Kami tidak berpeluang untuk mengesahkannya dengan data kuantitatif, walaupun ia tidak sukar, tetapi saya yakin mana-mana pejabat editorial akan melihatnya. Perkara yang sama berlaku untuk podcast di akhbar elektronik, majalah dan tapak maklumat elektronik. Fail audio ditolak dengan tajuk artikel, gambar ilustrasi, dan jelas, pendengar perlu membuka artikel untuk dapat mengaktifkan kedua-dua produk audio ini, masalah audio di laman web untuk mendengar berita elektronik. dan lain-lain. tidak berkesan seperti jenis ini pada gelombang radio," Dr. Phan Van Kien mengakui.

Mengakhiri Sesi Perbincangan, Dr Dong Manh Hung menyatakan bahawa, dengan radio, dalam era transformasi digital ini, di samping perlu menukar platform untuk menyediakan kandungan, bukan sahaja pada platform tradisional penyiaran radio, tetapi juga pada platform digital, adalah perlu untuk terus menginovasi kedua-dua kandungan dan bentuk untuk memenuhi keperluan dan keperluan orang ramai yang semakin baharu.

Radio perlu berubah jika mahu terus hidup, dan persekitaran digital adalah peluang terbaik untuk radio berubah.

Kumpulan PV

Sumber: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html