'Ekonomi Perhatian': Apabila Tontonan, Suka dan Kongsi Menjadi Mata Wang Baharu

sự chú ý - Ảnh 1. — Dalam masyarakat yang menuntut perhatian, telefon menjadi barang yang sangat diperlukan yang membantu orang ramai mengambil bahagian dalam aliran pengiktirafan dan diiktiraf - Foto: REUTERS

"Dunia maklumat yang berlebihan akan membawa kepada kemiskinan perhatian," ahli psikologi dan ahli ekonomi Herbert A. Simon memberi amaran pada tahun 1971, menurut majalah Forbes. Hampir setengah abad kemudian, ramalan itu direalisasikan dengan jelas di media sosial.

Mekanisme kekurangan baru

Ekonomi perhatian sedang membentuk sistem baru di mana nilai manusia tidak berdasarkan bakat atau aset tetapi pada keupayaan untuk menarik dan mengekalkan perhatian. Memandangkan tontonan, suka dan perkongsian semakin ditukar kepada peluang, pendapatan, dan juga status sosial, kami menyaksikan kelahiran "mata wang" baharu sepenuhnya.

Pada terasnya, ekonomi perhatian beroperasi pada mekanisme asas kekurangan: masa dan perhatian orang ramai adalah terhad, manakala sumber kandungan hampir tidak terhad. Ini menjadikan perhatian sebagai "mata wang" yang bersaing untuk ditangkap oleh semua individu dan organisasi.

Platform media sosial bertindak sebagai broker perhatian, memanipulasi algoritma untuk memastikan pengguna terlibat selama mungkin dan memberi ganjaran kepada mereka dengan kandungan yang paling ketagihan.

Mereka yang berjaya menarik sejumlah besar perhatian boleh menukarnya dengan cepat menjadi kemasyhuran, peluang kerjaya dan keuntungan — daripada pencipta kandungan di TikTok dan YouTube kepada jenama yang memanfaatkan pemasaran viral.

Menurut laporan 2024 oleh penyelidik Maxi Heitmayer, mekanisme ini mewujudkan rasa pendemokrasian peluang: sesiapa sahaja boleh menjadi terkenal dalam sekelip mata.

Ketaksamaan digital

Namun, elemen yang kelihatan seperti egalitarian inilah yang berpotensi untuk memburukkan lagi ketidaksamaan sosial. “Pengumpulan” perhatian—iaitu kemasyhuran, pengikut dan prestij—memerlukan asas sedia ada, hubungan sosial dan sumber awal, serupa dengan proses pengumpulan modal dalam ekonomi wang.

Kanak-kanak selebriti sering mendapati diri mereka dalam perhatian lebih awal, memberi mereka peluang dalam perlumbaan. Sementara itu, sebahagian besar pengguna lain mesti sentiasa mencipta kandungan dan mengekalkan tahap penglibatan yang tinggi untuk mengelak daripada "ditinggalkan oleh algoritma" - satu bentuk kerja digital yang berterusan dan meletihkan yang jarang dilihat sebagai buruh.

Ini menjadikan ekonomi perhatian, walaupun penampilannya yang dinamik dan terbuka, cenderung untuk mencipta stratifikasi yang jelas: sekumpulan kecil "kaya perhatian" memegang kuasa dan pengaruh yang besar, manakala majoriti memainkan peranan memberi perhatian kepada sistem dengan perhatian mereka.

Bukan sahaja ekonomi perhatian membentuk semula struktur sosial, ia juga secara senyap-senyap mengubah cara kita melihat diri kita sendiri. Dalam sistem ini, perhatian bukan sahaja alat pertukaran tetapi juga ukuran nilai diri. Diperhatikan bermakna dikagumi, manakala tidak diperhatikan bermakna dilupakan dan tidak dikenali.

Penyelidikan telah menunjukkan bahawa perbandingan sosial dalam talian boleh membawa kepada kebimbangan, kemurungan, dan harga diri yang rendah, terutamanya di kalangan golongan muda. Apabila perhatian menjadi mata wang, kesan ini diperkuatkan: pengguna terpaksa sentiasa mengekalkan imej yang menarik untuk kekal terlibat, takut "ditinggalkan" jika mereka membuat kesilapan, dan menanggung rasa gagal apabila kandungan tidak sesuai dengan jangkaan.

Tambahan pula, ekonomi perhatian menggalakkan tingkah laku melampau untuk mengejutkan dan menarik penonton, dengan itu mewujudkan persekitaran persaingan yang sengit yang mudah menghakis keaslian dalam komunikasi sosial. Tingkah laku berorientasikan komuniti, yang sukar untuk "menjadi viral," sering dipandang rendah, manakala kandungan kontroversi atau dramatik lebih berkemungkinan menarik interaksi.

Jurang perhatian yang semakin meningkat menimbulkan persoalan: adakah ini bentuk baharu ketidaksamaan digital - di mana peluang dan kuasa sosial lebih terikat kepada "kehangatan" daripada kecekapan sebenar?

Ekonomi perhatian menjadi infrastruktur halimunan masyarakat digital kita, membentuk cara kita berkomunikasi, bekerja dan melihat nilai kita. Dan persoalannya ialah, berapa banyak yang kita sanggup berdagang untuk hanya satu pandangan?

Sempadan kabur

Satu lagi akibat penting dari ekonomi perhatian ialah garis yang semakin kabur antara kerja dan kehidupan peribadi. Walaupun model buruh tradisional memisahkan masa kerja dan masa lapang, ekonomi perhatian memerlukan pengguna untuk "dalam talian 24/7" untuk mengelakkan kehilangan tempat mereka dalam aliran algoritma.

Pencerobohan ini bukan sahaja mengancam kesihatan mental tetapi juga membentuk semula tabiat gaya hidup, hubungan peribadi, dan juga cara setiap orang membina identiti mereka.

HA DAO

Sumber: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm