Bagaimanakah Newsquest mempelbagaikan kepada syarikat pemasaran digital?

(CLO) Transformasi Newsquest daripada penerbit tradisional kepada syarikat pemasaran digital tempatan adalah strategi yang berjaya yang membantu syarikat mempelbagaikan aliran pendapatannya.

Newsquest, salah satu kumpulan media terbesar di UK dengan 250 jenama berita, menyasarkan untuk menjadi syarikat pemasaran digital, terutamanya kerana hasil pengiklanan digital menyumbang lebih daripada 50% daripada jumlah hasil pengiklanan.

Ditubuhkan pada 1995 dan kini sebahagian daripada Gannett (AS), Newsquest mengendalikan lebih daripada 165 akhbar dan sekitar 40 tapak web di seluruh England, Scotland dan Wales dengan capaian bulanan sehingga 55 juta pengguna.

Penerbitan mereka terdiri daripada akhbar mingguan kecil hingga akhbar harian besar, manakala syarikat mengekalkan komitmen untuk menyediakan berita dan pengiklanan tempatan yang berkualiti, menjangkau kira-kira 75% daripada populasi dewasa.

Foto ilustrasi.

Berubah menjadi agensi pemasaran digital telah menjadi bahagian penting dalam strategi pertumbuhan Newsquest. Morgan Stevenson, Pengarah Transformasi Digital di Newsquest, berkongsi dalam webinar Innovate Local bahawa pertumbuhan ini adalah hasil daripada melaksanakan beberapa inisiatif dan penambahbaikan untuk mengekalkan margin keuntungan yang tinggi sambil membantu pelanggan tempatan mengoptimumkan strategi pemasaran mereka.

Bahagian penting dalam transformasi itu ialah pelancaran jenama LocalIQ, yang memberikan Newsquest akses kepada pasaran pengiklanan digital dengan penyelesaian pengiklanan media sosial, carian dan paparan.

LocalIQ bukan sahaja memanfaatkan data dan teknologi proprietari, tetapi juga menggabungkan platform Newsquest sendiri secara bijak dengan platform pihak ketiga seperti Facebook dan Google untuk mengoptimumkan keberkesanan pengiklanan.

Encik Stevenson berkata bahawa membina pasukan jualan digital dan penstrukturan semula pendekatan adalah penting. Khususnya, pasukan jualan memfokuskan bukan sahaja pada cetakan tetapi juga pada produk pengiklanan digital, meluaskan jangkauan dan meningkatkan penglibatan pelanggan. Ini membantu syarikat mengekalkan bahagian pasaran cetakannya sambil mengambil kesempatan daripada pertumbuhan dalam pengiklanan digital.

Pasaran pengiklanan digital berubah dengan pantas, dan Encik Stevenson menyatakan bahawa perniagaan tempatan memerlukan sokongan untuk memahami dan menggunakan strategi pemasaran yang kompleks. Gabungan pengiklanan tradisional dan digital membolehkan Newsquest kekal sebagai rakan kongsi yang dipercayai untuk perniagaan tempatan.

Untuk mengoptimumkan hasil, Newsquest telah membangunkan pakej penyelesaian pengiklanan yang berbeza, daripada kempen jangka pendek kepada kempen jangka panjang yang bernilai tinggi. Ini memberi pelanggan kelonggaran untuk memilih pakej yang sesuai dengan bajet dan matlamat pemasaran mereka.

Yang penting, Newsquest telah membina sistem maklum balas untuk mengagregat data daripada pelbagai sumber, membantu mengukur keberkesanan kempen pengiklanan dan mengoptimumkan perbelanjaan pelanggan.

Encik Stevenson menegaskan bahawa menyediakan penyelesaian yang lengkap, daripada pengiklanan di tapak berita kepada kempen Facebook, merupakan elemen utama strategi Newsquest, membantu mengekalkan margin keuntungan yang tinggi dan memastikan kemampanan jangka panjang syarikat dalam persekitaran persaingan yang sengit hari ini.

Ngoc Anh (menurut WAN-IFRA)

Sumber: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html