Ketua Pendapat Utama (KOL): Semakin besar pengaruh, semakin besar tanggungjawab

Pada 18 Ogos, persidangan KOL (Orang Berpengetahuan) pertama telah diadakan, mengumpulkan sejumlah besar pakar, pengurus, perniagaan dan komuniti penciptaan kandungan. Pada majlis itu, Perikatan "Amanah Digital" dan program "Influencer Trust" telah dilancarkan, membuka mekanisme untuk menilai reputasi dan tanggungjawab KOL/KOC di Vietnam.

“Duta Digital” dalam era baharu

KOL bukan sekadar muka hiburan atau alat promosi, tetapi telah menjadi "duta digital" yang menyumbang kepada membentuk trend sosial dan mempromosikan budaya Vietnam kepada dunia. Dikaitkan dengan ledakan platform digital, daripada seni, sukan kepada pendidikan , kewangan, pelancongan, dsb., KOL mencipta trend, memimpin pendapat umum, memberi inspirasi dan membentuk tingkah laku.

Ramai muka KOL terkenal menghadiri persidangan tersebut

Mejar Jeneral Le Xuan Minh, Pengarah Jabatan Keselamatan Siber dan Pencegahan Jenayah Berteknologi Tinggi ( Kementerian Keselamatan Awam ), berkata: "KOL ialah "duta digital", menyumbang kepada mencipta era baharu untuk negara, mengiringi Parti, Negara dan rakyat dalam membina ekonomi digital, budaya digital dan masyarakat digital". Daripada itu, dapat dilihat bahawa peranan KOL tidak terhenti pada mempromosikan jenama atau mencipta kesan hiburan, tetapi juga harus menjadi pelopor dalam menyebarkan nilai "kebenaran - kebaikan - keindahan", di samping memelihara dan mempromosikan identiti Vietnam di arena antarabangsa.

Contoh jelas peranan sosial KOL ialah keupayaan mereka untuk menghubungkan komuniti melalui aktiviti praktikal. Encik Nguyen Lam Thanh, Pengarah Besar TikTok Vietnam, berkongsi: "Selepas pandemik Covid-19, ramai anak muda dari kawasan luar bandar menyiarkan video masakan ringkas, sambil turut menyokong penggunaan produk pertanian tempatan. Terima kasih kepada sokongan KOL, pada satu ketika lebih daripada 21 tan laici dari Bac Giang (dahulunya telah dijual di wilayah Bac Giang) dalam talian.

Tidak berhenti di bidang ekonomi, banyak kempen dalam talian juga menyebarkan mesej budaya, membangkitkan kebanggaan negara melalui hashtag seperti #ProudVietnam, #FatherlandInHeart…”. Sementara itu, Encik Do Quang Vinh, Naib Pengerusi Lembaga Pengarah SHB, mengulas bahawa apabila KOL mengiringi perniagaan dalam semangat "amalan berjalan seiring dengan kata-kata, pendidikan sosial juga tidak terhenti dengan kata-kata, kerjasama yang positif terhadap alam sekitar". perlindungan untuk menyokong kumpulan yang kurang bernasib baik Ini adalah demonstrasi jelas kuasa KOL dalam menyebarkan tanggungjawab sosial.

Tidak lama lagi akan ada koridor undang-undang

Seiring dengan pengaruh mereka yang semakin meningkat datang cabaran yang ketara. Banyak KOL telah mengeksploitasi prestij mereka untuk mempromosikan barangan tiruan, menyebarkan maklumat salah atau menghasilkan kandungan yang menyinggung perasaan. Akibatnya adalah kerosakan kepada kepercayaan orang ramai dan persekitaran media digital yang diputarbelitkan. Oleh itu, prinsip "pengaruh yang lebih besar, tanggungjawab yang lebih besar" mesti menjadi kod etika panduan bagi setiap KOL.

Pada persidangan itu, pakar menekankan keperluan untuk rangka kerja undang-undang awal untuk aktiviti KOL (Key Opinion Leaders). Memetik pengalaman antarabangsa, Cik Nguyen Thi Thanh Huyen, Timbalan Pengarah Jabatan Radio, Televisyen dan Maklumat Elektronik (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan), mencadangkan supaya Vietnam memerlukan sekatan yang cukup kuat, termasuk sekatan ke atas persembahan dan penampilan media, bagi KOL yang melanggar peraturan, dan mengesyorkan agar jenama berhati-hati apabila bekerjasama dalam pengiklanan. Dari perspektif lain, wakil TikTok Vietnam terus terang menegaskan bahawa profesion KOL di Vietnam masih belum benar-benar diiktiraf sebagai profesional. Oleh itu, membina rangka kerja piawaian profesional untuk KOL dan menubuhkan organisasi untuk mewakili suara bersama untuk komuniti ini adalah perlu.

Berkongsi pada persidangan itu, banyak pendapat menegaskan bahawa keindahan sebenar KOL bukan terletak pada nombor maya, tetapi pada dedikasi dan tindakan praktikal untuk masyarakat. Apabila menggabungkan tanggungjawab sosial, koridor undang-undang dan mekanisme kawal selia kendiri, komuniti KOL Vietnam boleh membangun secara mampan.

Pada persidangan itu, penganjur melancarkan Perikatan "Amanah Digital", yang menghimpunkan KOL/KOC yang bereputasi, perniagaan, agensi akhbar dan platform digital, untuk menyebarkan nilai positif, membina piawaian dan menggalakkan ketelusan dan tanggungjawab di ruang siber. Seiring dengan itu, program "Influencer Trust" turut dilancarkan, bertujuan untuk menyeragamkan etika profesional, memperakui reputasi, menyokong agensi pengurusan dan perniagaan dalam memilih rakan kongsi yang sesuai, dan melindungi pengguna.

MAI AN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html