Rakyat Vietnam membelanjakan 32,000 bilion VND untuk membeli barangan di Shopee, Lazada, Tiktok, Tiki

Jumlah nilai transaksi di Shopee, Lazada, TikTok Shop dan Tiki pada November adalah lebih daripada 31,915 bilion VND, di mana dua pertiga daripadanya "ditutup" di Shopee.

Data tersebut disediakan oleh platform data e-dagang EcomHeat YouNet ECI, melalui pengumpulan, pemprosesan dan analisis daripada 2.6 juta kedai dalam talian, meliputi kesemua 4 platform dalam talian berbilang industri: Shopee, Tiki, Lazada dan TikTok Shop.

Perbelanjaan rakyat Vietnam untuk membeli-belah dalam talian meningkat bulan lepas disebabkan oleh banyak aktiviti rangsangan beli-belah akhir tahun, yang terbesar ialah "jualan hebat" pada Hari Bujang, 11 November. Akibatnya, kira-kira 405,000 penjual "meletupkan pesanan" pada 4 platform bulan lepas.

Dari segi bahagian pasaran, Shopee mendahului dengan 72.7%, bersamaan dengan 22,670 bilion VND. Dalam semua kategori produk, Shopee adalah peneraju dalam pendapatan, jauh mengatasi platform lain. Menurut pengumuman Shopee, pada 11 November sahaja, jumlah pengguna yang menyertai membeli-belah meningkat 38 kali ganda daripada biasa.

TikTok Shop dan Lazada mempunyai bahagian pasaran masing-masing sebanyak 17.2% dan 9%, tetapi mempunyai kelebihan dalam kategori produk yang berbeza. Kedai TikTok ialah tempat untuk berdagang dalam kategori produk yang mudah dibeli dan mudah digunakan seperti fesyen & aksesori; kecantikan; makanan & minuman.

Sementara itu, Lazada kukuh dalam produk bernilai tinggi. Orang Vietnam sering datang ke sini untuk membeli produk teknologi, peralatan rumah dan peralatan audio. Dengan 385 bilion VND, teknologi ialah kumpulan produk yang membawa hasil paling banyak untuk Lazada pada bulan November.

Atas sebab itu, TikTok Shop berada pada kedudukan paling rendah dari segi purata nilai produk. Secara purata, harga produk yang dijual di sini hanya kira-kira 108,000 VND (Shopee ialah 116,000 VND dan Lazada ialah 162,000 VND).

Di sebalik bulan rangsangan positif platform e-dagang pada bulan puncak yang lalu, terdapat sekurang-kurangnya 2 taktik popular yang digunakan oleh platform tersebut.

Pertama , jualan strim langsung terus berkembang pesat. Dalam laporan hasil jualan Singles Day, Shopee merekodkan sejumlah 722 juta interaksi dan 603 juta tontonan program strim langsung di platform sepanjang tempoh tersebut.

Pada 11 November sahaja, jumlah penonton langsung meningkat 11 kali ganda berbanding hari biasa, dengan purata penjual disiarkan secara langsung sehingga 7 jam, meningkatkan jumlah produk yang dijual melalui Shopee Live sebanyak 44 kali. Encik Tran Tuan Anh, Ketua Pegawai Eksekutif Shopee Vietnam, berkata hasil pendapatan sepanjang acara 11.11 membuktikan bahawa pelaburan kukuh dalam penstriman langsung "berada di landasan yang betul".

TikTokShop "naib juara" itu sendiri juga telah meningkat dengan salah satu "kad truf"nya ialah jualan strim langsung. Menurut laporan separuh pertama 2023, platform ini mengatakan bahawa komuniti penjual dan pencipta kandungan - kuasa yang mampu mengetuai sesi strim langsung, masing-masing meningkat sebanyak 210% dan 330%.

*Sesi strim langsung semasa festival jualan strim langsung OCOP di Can Gio, Ho Chi Minh City pada bulan Oktober. Foto: TikTokShop*

Penstriman langsung juga berkesan mengembangkan keluaran untuk sesetengah industri. Sebagai contoh, bulan lepas, YouNet ECI merekodkan bahawa fesyen & aksesori adalah kumpulan produk yang paling banyak dibeli di platform, dengan hasil sebanyak VND 8,104 bilion, hampir dua kali ganda kumpulan industri peringkat kedua, kecantikan (VND 4,617 bilion).

Ini sebahagiannya disebabkan oleh fakta bahawa fesyen & aksesori dan kecantikan mendapat banyak manfaat daripada jualan strim langsung hasil daripada pertumbuhan TikTok Shop dan pelaburan berani Shopee baru-baru ini dalam Shopee Live, menurut YouNet ECI.

Kedua , pemasaran gabungan sedang berkembang pesat. Pemasaran gabungan ialah model di mana pemasar, biasanya KOL (influencer), KOC (influencer) di rangkaian sosial, mengiklankan produk dengan pautan ke kedai yang menjualnya. Jika pelanggan "menutup perjanjian" melalui pautan itu, pemasar akan menerima komisen.

Shopee berkata bahawa pemasaran gabungan menjadi salah satu alat meningkatkan jualan yang berkesan dalam kempen promosi. Sebagai contoh, pada 11 November sahaja, bilangan Ahli Gabungan KOL aktif meningkat 79 kali ganda. Sementara itu, pencipta kandungan TikTok adalah kuasa besar untuk pemasaran gabungan, selain daripada strim langsung yang terkemuka.

Melihat ke hadapan, kajian Green Shoots Radar Visa mendedahkan beberapa tanda positif. 59% pengguna Vietnam yang ditinjau percaya bahawa sekarang adalah masa terbaik untuk membeli barangan isi rumah dengan tiket besar seperti perabot, perkakas dan elektronik. Sehingga 75% pengguna Vietnam kekal optimistik tentang prospek ekonomi negara.

Akibatnya, 55% berhasrat untuk berbelanja lebih pada 2024. Walau bagaimanapun, majoriti rakyat Vietnam masih merancang untuk memperuntukkan belanjawan yang lebih besar untuk tujuan penjimatan. Dengan simpanan antara 10-29% daripada pendapatan peribadi bulanan, 43% responden menjangkakan untuk meningkatkan simpanan mereka, lebih tinggi daripada purata Asia Pasifik sebanyak 36%.

Telekomunikasi

Vnexpress.net

Pautan sumber