Produk OCOP kepada dunia: Menjual 'cerita', bukan hanya menjual barang

(Chinhphu.vn) - Produk OCOP ialah produk yang dihasilkan pada skala kecil, malah mikro, dengan kawasan bahan mentah yang terhad dan pengeluaran yang rendah. Tetapi daripada menganggap ini sebagai penghalang, Encik Phuong Dinh Anh, Timbalan Ketua Pejabat Pusat Penyelarasan Pembangunan Luar Bandar Baru, berkata bahawa ini sebenarnya satu kelebihan jika seseorang tahu bagaimana untuk "menjual cerita" dan bukannya hanya menjual produk.

Dengan produk OCOP, ia akan menjadi satu kelebihan untuk mengetahui cara menjual "cerita" daripada hanya menjual barangan - Foto ilustrasi

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, produk OCOP telah menjadi salah satu titik terang dalam strategi pembangunan ekonomi luar bandar Vietnam. Bukan sahaja menyumbang kepada pembentukan ekosistem pengeluaran komoditi serantau, OCOP juga secara beransur-ansur menjangkau, menakluki pasaran yang menuntut seperti Eropah, Jepun atau Amerika Syarikat. Walau bagaimanapun, untuk OCOP benar-benar menjadi jenama nasional, pendekatan yang lebih sistematik dan berkaedah diperlukan, terutamanya dalam pendigitalan, penceritaan jenama dan menghubungkan komuniti pengguna global.

Sehingga Julai 2025, Vietnam mempunyai 17,068 produk OCOP dengan 3 bintang atau lebih, milik 9,195 entiti. Daripada jumlah tersebut, hanya 126 produk diiktiraf sebagai 5 bintang di peringkat kebangsaan, jumlah yang sederhana berbanding negara terkemuka seperti Thailand dengan kira-kira 270,000 produk OCOP.

Perlu diingat bahawa banyak produk OCOP telah memenuhi piawaian kualiti, kebersihan dan keselamatan makanan, mempunyai pembungkusan yang menarik perhatian, mesra alam dan jelas menunjukkan ciri serantau. OCOP benar-benar menjadi "angin baharu" dalam pembangunan ekonomi luar bandar, membantu mengubah pengeluaran berskala kecil kepada pengeluaran komoditi berasaskan rantaian, membangkitkan potensi tempatan dan memberi inspirasi kepada keusahawanan di kawasan luar bandar.

Bagaimanapun, menurut Encik Phuong Dinh Anh, Timbalan Ketua Pejabat Pusat Penyelarasan Pembangunan Luar Bandar Baru, realiti menunjukkan bahawa majoriti produk OCOP masih bertaraf 3 bintang, menyumbang 72.8%. Produk 4 bintang menyumbang kira-kira 26.9% dan produk 5 bintang hanya menyumbang sebahagian kecil. Itulah cabaran untuk meningkatkan tahap OCOP daripada barangan khusus kepada jenama nasional yang menjangkau dunia.

Produk OCOP adalah produk yang dihasilkan secara kecil-kecilan, walaupun skala yang sangat kecil, dengan kawasan bahan mentah yang terhad dan pengeluaran yang rendah. Tetapi daripada menganggap ini sebagai penghalang, Encik Phuong Dinh Anh percaya bahawa ini adalah satu kelebihan jika anda tahu cara "menjual cerita" dan bukannya hanya menjual produk.

"Kita mesti memasukkan nilai budaya tempatan, cerita terang tentang tanah, manusia, dan proses kraf, membuatkan pengguna sanggup menunggu atau pergi ke tanah tinggi untuk membeli. Jangan takut untuk mengatakan kehabisan stok, itu adalah kegembiraan, bukan masalah," tegas Encik Phuong Dinh Anh.

Daripada cerita jenama kepada keperluan standard antarabangsa

Berkongsi dari perspektif pasaran asing, Dr Luong Ngan, pensyarah kanan di University of South London (UK) berkata: "Pengguna Eropah amat berminat dengan kebolehkesanan dan keaslian produk. Produk mesti telus tentang bahan mentah, dihasilkan secara mampan dan menyumbang kepada melindungi alam sekitar dan masyarakat."

Menurut Cik Ngan, OCOP boleh memenuhi permintaan itu sepenuhnya jika ia tahu cara mengintegrasikan alat teknologi digital untuk menceritakan perjalanan produk dengan cara yang emosi dan boleh dipercayai. Pengguna bukan sahaja ingin mengetahui produk itu diperbuat daripada apa, tetapi juga mengambil berat tentang siapa yang membuatnya, dari mana bahan mentah itu datang, dan bagaimana ia memberi kesan kepada alam sekitar dan masyarakat.

Salah satu kesesakan utama OCOP hari ini ialah kapasiti pendigitalan yang lemah. Kebanyakan subjek adalah perusahaan kecil dan koperasi, kekurangan sumber manusia khusus, tidak biasa dengan proses transaksi pada platform e-dagang, dan masih keliru untuk memaparkan produk melalui alat digital.

Dr. Luong Ngan mengakui bahawa pendigitalan dengan OCOP bukan sekadar meletakkan produk di pasaran. "Kita mesti mendigitalkan dengan cara emosi. Setiap artikel, setiap video , setiap imej mesti menyampaikan semangat, nilai, dan kebanggaan produk. Jual emosi dan kepercayaan, bukan hanya menjual produk," kata Cik Ngan.

Adalah penting untuk mengprofesionalkan setiap butiran: Daripada reka bentuk fon, bahasa komunikasi, hingga melampirkan data digital ke asal, semuanya perlu konsisten, tanpa ralat ejaan, tanpa stereotaip. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk berhubung dengan komuniti Vietnam di luar negara, yang memahami pasaran, mempunyai pengalaman dan boleh menjadi saluran penyebaran yang berkesan.

Cik Ngan menegaskan bahawa adalah penting untuk melaksanakan pendigitalan secara mampan dan menyeluruh. Pada hakikatnya, ramai orang masih bimbang bahawa pendigitalan dikaitkan dengan ketidakstabilan dan kekurangan kemampanan jangka panjang. Oleh itu, cabarannya ialah bagaimana untuk menjadikan proses pendigitalan bukan sahaja teknikal tetapi juga memastikan kemampanan dalam pendekatan, operasi dan komunikasi. Dalam konteks itu, OCOP boleh menjadi jambatan yang berkesan, jenama tersendiri untuk menyebarkan imej, nilai dan budaya Vietnam kepada dunia, terutamanya kepada pasaran yang menuntut yang sedia menerima jika kita memahami dan mengikuti trend penggunaan moden dengan betul.

Anh Tho

Sumber: https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-ra-the-gioi-ban-cau-chuyen-khong-chi-ban-hang-hoa-102250801135430.htm