Manfaatkan acara utama untuk membangunkan jenama nasional jangka panjang

VHO - Acara kebangsaan berskala besar adalah peluang keemasan untuk membantu Vietnam meningkatkan imejnya, menyebarkan nilai keamanan, identiti budaya dan mengesahkan kedudukan antarabangsanya.

Perbarisan meraikan ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan Hari Penyatuan Semula Kebangsaan akan berlangsung pada 30 April 2025. Foto: TRAN HUAN

Ulang tahun ke-80 Hari Kebangsaan 2 September semakin hampir dalam jangkaan orang ramai.

Menurut Dr. Bui Quoc Liem ( Pensyarah Komunikasi Profesional, Fakulti Komunikasi dan Reka Bentuk, Universiti RMIT Vietnam ), Vietnam boleh menjadikan acara penting ini sebagai landasan pelancaran media, mengesahkan kedudukan dan semangat kebangsaannya di mata rakan antarabangsa.

Dalam konteks globalisasi yang mendalam, imej negara bukan lagi konsep abstrak tetapi telah menjadi aset strategik yang perlu diurus secara profesional.

PR acara khas - juga dikenali sebagai aktiviti komunikasi sekitar acara utama - telah muncul sebagai alat yang berkesan dalam penjenamaan negara.

Tidak seperti pemasaran destinasi atau pemasaran bandar, strategi penjenamaan nasional menyasarkan imej keseluruhan negara: daripada politik , ekonomi, budaya kepada orang ramai.

Khususnya, acara istimewa bertaraf antarabangsa bertindak sebagai "pad pelancaran media" untuk mendekatkan negara kepada masyarakat global.

Di seluruh dunia , acara seperti Olimpik, sidang kemuncak dan pameran dunia (EXPO) bukan sahaja tempat untuk pertukaran tetapi juga peringkat untuk negara menunjukkan nilai, identiti, kapasiti organisasi dan peranan mereka dalam komuniti antarabangsa.

Kehadiran global melalui acara ini membantu negara mempercepatkan proses membina imej positif, dan bukannya menunggu kesan kempen jangka panjang.

Terutama dalam era media digital, maklumat boleh tersebar serta-merta, membantu acara merentasi sempadan geografi dan menjangkau berjuta-juta khalayak global.

Acara kebangsaan adalah peluang untuk berkongsi imej negara dan semangat kebangsaan Vietnam dengan rakan-rakan di seluruh dunia. Foto: TRAN HUAN

Perarakan ketenteraan baru-baru ini untuk meraikan ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan Hari Penyatuan Semula Kebangsaan (30 April 1975 – 30 April 2025) merupakan contoh menonjol bagaimana Vietnam telah mengambil kesempatan daripada acara istimewa untuk mengukuhkan strategi penjenamaan negaranya.

Acara itu bukan sahaja mempunyai kepentingan sejarah yang besar, membangkitkan kebanggaan negara, tetapi juga dianggap sebagai keputusan strategik PR negara yang tajam.

Menganjurkan perayaan besar dan profesional di Bandar Ho Chi Minh bukan sahaja menunjukkan kekuatan pertahanan negara tetapi juga menyampaikan mesej negara yang aman , stabil dan maju.

Lebih 13,000 orang daripada angkatan tentera, polis, militia, veteran, belia, wanita, pelajar dan wakil Vietnam di luar negara menyertai perarakan itu.

Salah satu matlamat utama Vietnam dalam penganjuran acara ini adalah untuk menegaskan semula kedaulatan dan kemerdekaan negara, sambil menyebarkan nilai keamanan dan aspirasi untuk pembangunan.

Perayaan itu adalah peluang untuk mengesahkan keupayaan Vietnam untuk menganjurkan acara berskala besar, sambil meletakkan negara sebagai rakan kongsi yang gagah perkasa di arena antarabangsa, kedua-duanya menjunjung tradisi sejarah dan menyepadukan secara aktif.

Selepas kejayaan sambutan 30 April, program untuk meraikan ulang tahun ke-80 Revolusi Ogos dan Hari Kebangsaan di Hanoi dijangka menghasilkan kesan yang kuat, dengan banyak peluang yang kaya untuk berkongsi imej Vietnam dan semangat kebangsaan Vietnam dengan rakan-rakan di seluruh dunia.

Bagi memastikan liputan maksimum, strategi PR dan komunikasi acara kebangsaan perlu dilaksanakan secara menyeluruh melalui pelbagai saluran.

Menjemput akhbar antarabangsa dan wartawan dari agensi berita utama untuk membuat liputan berita akan mewujudkan aliran maklumat yang berterusan dan mendalam. Stesen televisyen antarabangsa boleh menyiarkan secara langsung, membantu imej dan mesej acara itu mencapai jutaan penonton.

Media sosial telah menjadi alat penyebaran yang berkesan, membolehkan maklumat dikemas kini serta-merta dan mewujudkan interaksi berbilang dimensi dengan masyarakat global. Kerjasama dengan rakan kongsi media antarabangsa serta influencer (KOL) membantu meluaskan pengaruh dan menjangkau khalayak yang pelbagai.

Selain itu, tapak web rasmi acara berfungsi sebagai "hab maklumat" dengan kandungan yang sahih, terkini dan konsisten.

Untuk meningkatkan keberkesanan komunikasi, mesej teras telah disepadukan ke dalam keseluruhan reka bentuk dan organisasi acara. Untuk dua acara besar tahun ini di Vietnam, nilai-nilai seperti keamanan, kestabilan, pembangunan mampan dan identiti budaya negara sering ditekankan.

Imej "negara untuk keamanan" dan "model pembangunan pasca perang yang berjaya" dinyatakan melalui butiran organisasi, bukan hanya kenyataan. Pendekatan "tunjukkan, jangan hanya beritahu" membantu meningkatkan kredibiliti dan impak emosi kepada orang ramai antarabangsa.

Di samping itu, kejayaan strategi PR nasional ini bergantung kepada penyelarasan segerak antara agensi berfungsi: Kementerian Luar Negeri menyelaraskan agensi pengurusan komunikasi, pelancongan, budaya dan sukan asing menjalankan aktiviti promosi selari, menganjurkan program sampingan untuk akhbar antarabangsa, dengan itu memastikan mesej yang konsisten dan mengoptimumkan impak media acara tersebut.

Program seni di perbarisan meraikan ulang tahun ke-50 Pembebasan Selatan dan Penyatuan Semula Nasional, berlangsung pada 30 April 2025. Foto: TRAN HUAN

Acara besar boleh membantu Vietnam dilihat sebagai pemain penting di rantau ini dan dunia, dan meletakkan dirinya sebagai model pembangunan ekonomi yang makmur dan contoh pemulihan selepas perang.

Ini mewakili keupayaan kuasa lembut yang dipertingkatkan, menyumbang dengan ketara kepada kedudukan diplomatik, kebiasaan dan reputasi negara. Di samping itu, pertumbuhan yang memberangsangkan dalam statistik pelancongan berikutan acara itu juga memberikan bukti empirikal yang kukuh tentang faedah ekonomi yang ketara.

Acara khas memberi peluang keemasan untuk mempromosikan imej negara, rakyatnya dan potensi pembangunannya. Melalui media global, unsur budaya, masakan dan keindahan alam negara diperkenalkan dengan berkesan dan tulen.

Pada masa yang sama, acara ini juga merupakan asas penting untuk menggalakkan kerjasama ekonomi, menarik pelaburan asing melalui pemeteraian perjanjian utama, dan mengukuhkan keyakinan pelabur terhadap kestabilan politik dan pertumbuhan ekonomi negara.

Memanfaatkan imej positif negara daripada acara itu menjadi aset yang tidak ternilai dalam strategi penjenamaan jangka panjang.

Untuk membina nilai jenama nasional yang mampan, komunikasi selepas acara memainkan peranan penting dalam mengekalkan dan membangunkan kesan positif awal.

Ini memerlukan strategi jangkauan dan penglibatan berterusan merentas pelbagai platform, termasuk kempen promosi pelancongan, inisiatif diplomasi budaya dan memanfaatkan saluran media digital.

Kejayaan sebenar PR acara terletak pada keupayaan untuk menukar konsep abstrak kepada persepsi yang konkrit, boleh diingati dan mengekalkannya dengan cara yang mampan, mewakili sifat kuasa lembut negara secara autentik.

Apakah pengajaran terbesar di sini? PR acara khas bukan sekadar aktiviti komunikasi tunggal, tetapi sebahagian daripada strategi nasional yang komprehensif, memerlukan penyelarasan rapat antara agensi kerajaan, perniagaan, media dan masyarakat antarabangsa.

Dalam era diplomasi lembut, negara yang tahu bercerita secara meyakinkan dan konsisten akan memenangi hati masyarakat global.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html