Techcombank dalam trend terobosan jenama Asia di peta antarabangsa

(Dan Tri) - Jenama Asia, terutamanya dalam industri kewangan dan perbankan, semakin mendapat pengaruh hasil gabungan identiti budaya, teknologi dan data. Vietnam juga berada dalam orbit ini kerana banyak perniagaan telah mencatatkan keputusan positif.

Budaya orang asli dan transformasi digital memacu kuasa jenama

Peralihan kuasa jenama dari Barat ke Asia berlaku lebih pantas daripada yang diramalkan oleh banyak organisasi perunding global. Laporan ASEAN 500 terbaru Brand Finance mencatatkan pertumbuhan ketara banyak kumpulan kewangan dan perbankan di negara Timur seperti China, Singapura, Malaysia, Vietnam... terima kasih kepada gabungan transformasi digital, tarikan identiti budaya dan pengembangan operasi di rantau ini.

Menurut Brand Finance, identiti budaya asli menjadi faktor penting yang membantu jenama Asia mencipta pembezaan kompetitif.

Beberapa syarikat utama di rantau ini telah memanfaatkan trend ini dalam pelbagai cara. Samsung menekankan semangat inovatif Korea; DBS meneruskan falsafah "perkhidmatan Asia" yang didorong oleh budaya dan layanan Asia.

Walaupun banyak bank besar seperti ICBC atau Bank of China mengekalkan kelebihan mereka terima kasih kepada ekosistem perkhidmatan yang dibangunkan berdasarkan pemahaman budaya tempatan dan tabiat penggunaan pelanggan tempatan - faktor yang dianggap membantu mengurangkan jurang dengan kumpulan perbankan terkemuka dunia .

Dalam gambaran umum itu, Techcombank - jenama terkemuka industri perbankan Vietnam - kerap muncul di forum serantau, yang terbaru ialah Brand Finance Asia Brand Gala 2025 yang diadakan pada awal November.

Ini menunjukkan pengaruh perusahaan Vietnam yang semakin meningkat di rantau Asia, dan juga merupakan penunjuk bahawa jenama Vietnam secara beransur-ansur diiktiraf di taman permainan di mana sebelum ini hanya perusahaan Singapura, Malaysia, Thai atau Jepun yang mempunyai kelebihan.

Di sini, perkongsian wakil Techcombank tentang trend mengeksploitasi "DNA budaya - identiti budaya" untuk mencipta pengalaman jenama yang menarik mencerminkan konteks baharu, di mana perusahaan Vietnam semakin menggunakan nilai budaya yang kaya untuk membina dan membangunkan nilai jenama.

Menurut Brand Finance, nilai jenama Techcombank pada tahun 2025 telah melebihi 1.6 bilion USD dan meningkat 7 tempat dalam kedudukan ASEAN 500 dalam masa satu tahun sahaja, daripada ke-49 kepada ke-42. Ini juga merupakan salah satu daripada lima jenama Vietnam paling berharga dalam ranking.

Techcombank terus mengekalkan kedudukan utamanya dalam industri perbankan Vietnam dari segi Indeks Kekuatan Jenama (BSI) dengan 83.7 mata - dalam kumpulan "sangat kukuh" mengikut piawaian Pembiayaan Jenama. Indeks Kesihatan Jenama (BEI) (menurut NielsenIQ) juga mencatatkan Techcombank dalam kedudukan utama.

Metrik ini mencerminkan penglibatan pelanggan, faktor utama dalam membantu jenama mengekalkan kemampanan mereka dalam persekitaran yang semakin kompetitif.

Jenama Vietnam memasuki era kejayaan berkat identiti budaya dan kekuatan teknologi

Strategi penentududukan jenama Techcombank datang pada masa Vietnam sedang mendorong matlamatnya untuk meningkatkan kedudukan jenama nasional di arena antarabangsa.

Memandangkan bank-bank Asia, terutamanya dari Korea, Singapura dan China, sedang merapatkan jurang dengan pemimpin global melalui teknologi, data dan identiti, bank-bank Vietnam juga mula menuju ke arah yang sama pada kadar yang lebih pantas berbanding sebelum ini.

Menurut pakar penjenamaan, nilai jenama yang mampan datang bukan sahaja daripada penunjuk kewangan tetapi juga daripada keupayaan untuk mencipta pengalaman, berhubung dengan emosi pelanggan dan menyebarkan identiti budaya korporat yang dikaitkan dengan budaya tempatan.

Dalam pendekatan ini, Techcombank telah membina kisah jenama berdasarkan nilai yang dianggap tipikal orang Vietnam: keyakinan, ketabahan, kemajuan dan aspirasi untuk meningkat. Bank juga berusaha untuk membawa nilai-nilai ini ke dalam pengalaman kehidupan sebenar melalui aktiviti jangka panjang, dan bukannya berhenti pada satu mesej komunikasi.

Techcombank International Marathon menarik puluhan ribu pelari setiap tahun (Foto: Techcombank).

Sebagai contoh, Techcombank International Marathon bukan sekadar aktiviti penajaan tetapi menjadi "aset jenama" yang mencerminkan semangat mengatasi diri sendiri, sejajar dengan janji jenama Techcombank, yang menunjukkan "penjelmaan budaya".

Begitu juga, kempen "Kehebatan Saya Sendiri" Techcombank amat dihargai oleh pemasar kerana mengalihkan tumpuan daripada jenama kepada pengguna, menggalakkan setiap individu mencari versi diri mereka yang lebih baik.

Kempen Kehebatan Saya Sendiri amat dihargai (Foto: Techcombank).

Terima kasih kepada itu, janji jenama "Be Greater - Be Greater Every Day" direalisasikan melalui pengalaman dan bukannya hanya muncul dalam pengiklanan.

Penggunaan AI untuk mencipta muzik berdasarkan cerita setiap pelanggan dan menggunakan video yang diperibadikan untuk atlet pada maraton menunjukkan bahawa jenama itu sedang bereksperimen dengan bentuk penglibatan baharu untuk mengukuhkan imejnya yang dikaitkan dengan gaya hidup moden dan dinamik golongan muda Vietnam.

Dengan wawasan 2030, strategi penjenamaan nasional Vietnam juga memfokuskan pada menggalakkan perniagaan membuat pelaburan jangka panjang dalam nilai mampan, inovasi dan identiti budaya, sambil menyasarkan untuk meningkatkan imej Vietnam pada peta ekonomi serantau.

Memandangkan Vietnam terus meningkatkan nilai dan daya saing jenama nasionalnya, kehadiran perusahaan Vietnam di forum serantau seperti Brand Finance menunjukkan inisiatif sektor swasta dalam proses integrasi yang semakin mendalam.

Dalam aliran itu, Techcombank dan banyak perniagaan lain menyumbang kepada gambaran keseluruhan jenama Vietnam: beralih daripada peranan pengikut kepada secara beransur-ansur meletakkan diri mereka dalam persekitaran persaingan global.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm