E-dagang Asia Tenggara dijangka mencecah $181 bilion menjelang 2025

E-dagang Asia Tenggara dijangka mencecah $181 bilion menjelang 2025 hasil daripada lonjakan dalam membeli-belah video dan teknologi AI, membuka persaingan baharu antara platform.

Laporan e-Conomy SEA 2025 oleh Google, Temasek dan Bain & Company berkata pasaran e-dagang di Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam dijangka mencecah $181 bilion tahun ini. Peningkatan 16% menunjukkan bahawa e-dagang terus menjadi tonggak ekonomi digital, lebih tinggi daripada kadar pertumbuhan 13% pada 2024.

Apabila penghantaran makanan, pengangkutan dan perjalanan dalam talian disertakan, ekonomi digital Asia Tenggara dijangka mencecah $299 bilion, mewakili peningkatan 15% tahun ke tahun.

Salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan kukuh e-dagang ialah model jualan video dan strim langsung. Laporan itu menjangkakan segmen ini menyumbang 25% daripada jumlah GMV menjelang 2025, meningkat daripada kurang daripada 5% pada 2022.

TikTok, Lazada dan Shopee sedang berusaha untuk menyepadukan video ke dalam pengalaman membeli-belah, membolehkan pengguna berinteraksi dan membuat pesanan terus pada skrin.

Segmen fesyen menyumbang 27% daripada GMV, manakala segmen kecantikan dan penjagaan diri menyumbang 21%, dengan cincin, anting-anting dan pelindung matahari menyaksikan permintaan yang kukuh. Ledakan ini menunjukkan bahawa e-dagang sedang beralih dengan kuat ke arah model kandungan visual.

AI memberi kesan secara langsung kepada tingkah laku membeli-belah pengguna

AI bukan sahaja sebahagian daripada strategi tetapi juga telah campur tangan secara mendalam dalam keputusan pengguna. Menurut Bain & Company, sehingga 68% pembeli berkata AI mempengaruhi pilihan produk mereka. Cara AI mengesyorkan, mengoptimumkan perjalanan membeli-belah dan memperibadikan pengalaman membantu e-dagang mengembangkan daya tarikannya kepada pengguna muda.

Algoritma AI meningkatkan kelajuan carian, mengklasifikasikan keperluan dan meningkatkan penukaran pesanan, menghantar e-dagang ke seluruh rantau ke fasa pertumbuhan yang lebih mendalam.

Di samping e-dagang, sektor berkaitan seperti penghantaran makanan diramal mencecah $22 bilion, berkembang 14% pada 2025. Pengangkutan dijangka berkembang 16% kepada $11.1 bilion berkat model perkongsian kos dan langganan berulang.

Perjalanan dalam talian boleh meningkat sebanyak 11%, walaupun orang memilih untuk perjalanan yang lebih pendek. Di rantau Asia Pasifik, purata tempoh penginapan telah menurun daripada 6.1 hari kepada 5.3 hari.

Walaupun pertumbuhan e-dagang yang kukuh, pasaran pelaburan permulaan telah menjadi perlahan dengan ketara. Pada separuh pertama tahun, terdapat hanya 191 tawaran pelaburan swasta di Asia Tenggara, turun mendadak daripada 305 tawaran dalam tempoh yang sama tahun lepas dan 2,697 tawaran pada 2021.

Temasek berkata bahawa turun naik ekonomi global telah menyebabkan pelabur "tunggu dan lihat" buat sementara waktu. Walau bagaimanapun, gelombang pelaburan dalam AI semakin merebak, mewujudkan jangkaan bahawa teknologi dan pemula e-dagang akan memasuki kitaran kejayaan baharu.

Dengan peningkatan beli-belah video, pemperibadian dikuasakan AI, dan pengembangan pesat platform serantau, e-dagang Asia Tenggara berkemungkinan akan terus mencatatkan kejayaan baharu pada tahun-tahun akan datang.

Permintaan pengguna dalam talian yang meningkat dan persaingan antara platform utama akan mendorong pasaran ke arah inovasi yang lebih pantas dan lebih mampan.

Sumber: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html