Mencari penyelesaian untuk mempelbagaikan sumber pendapatan untuk agensi akhbar

Pelawat melawat dan merasai gerai pameran Voice of Vietnam (VOV). (Foto: Thu Huong/VNA) — Pelawat melawat dan merasai gerai pameran Voice of Vietnam (VOV)

Pada 16 Mac, sesi perbincangan "Mempelbagaikan sumber pendapatan untuk agensi akhbar" telah berlangsung di Ho Chi Minh City. Ini adalah acara dalam rangka Festival Akhbar Kebangsaan 2024.

Pada sesi perbincangan itu, Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam berkata bahawa hasil akhbar menimbulkan banyak cabaran kepada agensi akhbar hari ini.

Jika mereka hanya bergantung pada pengiklanan, agensi akhbar akan sentiasa menghadapi risiko penurunan hasil, dalam konteks di mana banyak cara untuk mencari pelanggan tidak lagi perlu melalui agensi akhbar.

Perniagaan telah mencari cara lain yang berkesan untuk mempromosikan produk mereka dan menjual produk mereka. Di samping itu, laman berita dan laman rangkaian sosial sengaja mengambil kandungan terpilih daripada agensi akhbar, yang turut menarik hasil pengiklanan, menjadikan pai ekonomi untuk agensi akhbar semakin kecil.

Menurut Timbalan Menteri Nguyen Thanh Lam, sejak kebelakangan ini, perniagaan telah mencari cara yang lebih berkesan untuk mempromosikan produk mereka dan menjualnya. Oleh itu, agensi akhbar juga perlu mendekati jalan lain untuk mencari sumber pendapatan.

Berdasarkan data penyelidikan, Encik Nguyen Quang Dong, Pengarah Institut Kajian Dasar dan Pembangunan Media (IPS), berkata pada masa ini terdapat 5 sumber pendapatan utama untuk agensi akhbar, termasuk: pengiklanan di akhbar cetak; bajet daripada negeri, badan pentadbir; hasil daripada percetakan surat khabar; kontrak media, kandungan tajaan, pemasaran gabungan; dan pengiklanan elektronik. Khususnya, mempelbagaikan sumber pendapatan menghadapi banyak kesukaran. Oleh itu, pendapatan daripada pembaca masih jauh.

Menurut hasil tinjauan, 7 agensi akhbar yang ditinjau mempunyai pendapatan daripada pembaca; 5 agensi akhbar mempunyai hasil pembaca yang hanya menyumbang sebahagian kecil dan tidak penting daripada hasil editorial; 56.5% daripada agensi akhbar yang masih belum mengenakan bayaran kepada pembaca untuk membaca surat khabar elektronik tidak bercadang untuk melaksanakan borang ini dalam tempoh 3 tahun akan datang.

Di samping itu, bentuk yuran pembaca yang popular telah muncul, biasanya Akhbar Lao Dong melaksanakan pakej langganan untuk pembaca VIP.

Encik Nguyen Quang Dong juga menunjukkan kesukaran dalam melaksanakan yuran pembaca, iaitu pembaca hanya membayar untuk membaca akhbar dalam talian; kesedaran tentang kepentingan data pembaca masih terhad, menyebabkan penggunaan data untuk memahami dan melayani keperluan pembaca tidak popular.

Walau bagaimanapun, agensi media tidak boleh mengenakan bayaran tanpa memahami tingkah laku pembaca. Kerana kekurangan pemahaman ini, terdapat jurang antara jumlah kandungan yang diterbitkan dan keperluan pembaca.

Mengusulkan hala tuju jangka panjang untuk ekonomi akhbar, Encik Nguyen Quang Dong berkata bahawa pada masa akan datang, Kementerian Penerangan dan Komunikasi perlu mencadangkan agar pemimpin Kerajaan memberikan lebih banyak sokongan kepada agensi akhbar.

Termasuk pengecualian VAT untuk semua produk akhbar; memudahkan prosedur pentadbiran dengan pakej komunikasi dasar; memudahkan pelaksanaan tugas mengawal interaksi pengguna pada platform rangkaian sosial.

Dalam jangka panjang, adalah perlu untuk menggalakkan sosialisasi untuk meningkatkan pelaburan dalam teknologi dan kapasiti perniagaan untuk agensi akhbar; menyokong agensi akhbar untuk meningkatkan kehadiran dan kerjasama perniagaan mereka dengan platform rangkaian sosial melalui peranan "jambatan" Kementerian Penerangan dan Komunikasi...

Sebagai salah satu agensi akhbar yang mempunyai sumber pendapatan tertinggi di negara ini, Encik Le Thanh Tuan, Pengarah Stesen Radio dan Televisyen Wilayah Vinh Long, berkata terdapat dua sumber pendapatan utama, termasuk aktiviti pengiklanan dan propaganda, terutamanya untuk menyokong pengeluaran filem dokumentari untuk jabatan dan cawangan di wilayah itu dan klip video yang memperkenalkan perniagaan. Daripada jumlah itu, pengiklanan menyumbang 90% daripada jumlah hasil Stesen.

Selain itu, pengiklanan radio adalah satu bentuk pengiklanan yang telah menarik perhatian banyak perniagaan pada tahun 2000-2010, dengan pelbagai bentuk seperti pengiklanan spot yang diselang-seli dengan program radio secara langsung seperti muzik, berita... atau penajaan melalui program perundingan kesihatan, perundingan pendidikan, perundingan pendaftaran...

Pada masa ini, sumber pendapatan ini masih mempunyai peranan tertentu dan radio masih menjadi saluran pengiklanan yang berpotensi untuk dibangunkan.

Menurut Encik Le Thanh Tuan, untuk menjana pendapatan di radio, Stesen Radio dan Televisyen Wilayah Vinh Long pada masa ini telah menghasilkan banyak program langsung dan strim langsung, buletin berita awal untuk memaklumkan dengan cepat tentang peristiwa yang baru sahaja berlaku dalam usaha untuk mencapai dan menarik orang ramai di pelbagai platform yang berbeza di alam siber.

Bagi pengiklanan televisyen, sejak tahun 2014, unit ini juga telah mula menjalankan aktiviti kerjasama penerbitan program.

Secara purata, setiap tahun, stesen bersama itu menghasilkan 40-50 program, dengan pelbagai genre daripada rancangan TV realiti, rancangan permainan kepada filem pendek, filem kanak-kanak dan program sains...

Mengenai hasil daripada platform digital, berpunca daripada realiti peralihan pengiklanan daripada akhbar tradisional kepada platform digital dan rangkaian sosial, Stesen telah secara beransur-ansur mengembangkan pengedaran kandungan multimedia berbilang platform, berusaha untuk mengeksploitasi rangkaian sosial untuk membawa kandungan kepada khalayak dengan 48 saluran YouTube, 23 Halaman Peminat Facebook, 4 saluran Tiktok, 6 saluran Myclip...

TH (mengikut Vietnam+)

Sumber