Menghormati masyarakat dalam mengeksploitasi nilai budaya

Proses globalisasi yang kukuh telah membawa kepada pertumbuhan pesat ekonomi kreatif di banyak negara, termasuk Vietnam. Walau bagaimanapun, seiring dengan membuka peluang untuk pembangunan industri budaya, terdapat situasi peminjaman, tidak menghormati asal usul, memutarbelitkan nilai budaya, dan memberi kesan negatif kepada masyarakat.

Satu adegan daripada persembahan langsung Tinh Hoa Bac Bo mencipta semula kehidupan dan budaya Utara purba dengan penyertaan orang ramai. (Foto: Syarikat Saham Bersama Tuan Chau - Hanoi )

Proses globalisasi yang kukuh telah membawa kepada pertumbuhan pesat ekonomi kreatif di banyak negara, termasuk Vietnam. Walau bagaimanapun, seiring dengan membuka peluang baru untuk pembangunan industri budaya, terdapat situasi peminjaman, tidak menghormati asal usul, memutarbelitkan nilai budaya, dan memberi kesan negatif kepada masyarakat. Mengenal pasti dan segera menyesuaikan isu ini menyumbang kepada memelihara dan mewujudkan persekitaran yang sihat untuk nilai budaya masyarakat untuk mempromosikan nilai mereka dalam kehidupan.

Pengajaran 1: Menghormati masyarakat dalam mengeksploitasi nilai budaya

Vietnam, dengan komunitinya yang terdiri daripada 54 kumpulan etnik, mencipta gambaran budaya yang pelbagai dan bersatu, menyumbang kepada pembangunan mampan negara dalam konteks integrasi. Namun, proses mengeksploitasi nilai warisan budaya negara dalam pelbagai bidang kehidupan telah mendedahkan banyak kepincangan terutama dalam aktiviti komersial dan hiburan.

Paling jelas, produk pengiklanan atau video muzik sering menggunakan bahan warisan seperti landskap, pakaian, adat resam dan amalan etnik minoriti, dll. untuk mencipta kesan dan menarik penonton.

Banyak produk telah mencapai kejayaan dari segi kesan bunyi dan visual, di samping menghormati identiti dan menyumbang kepada promosi pelancongan. Walau bagaimanapun, terdapat juga banyak kes menggunakan bahan budaya tradisional secara sembarangan dan tanpa rasa hormat sehingga menimbulkan kemarahan orang ramai.

Atau dalam perniagaan, sebuah syarikat kasut terkenal pernah berdepan kritikan hebat apabila melancarkan produk yang diiklankan sebagai "inspirasi dari brokat Central Highlands" tetapi sebenarnya ia adalah brokat import, tetapi pengeluar tidak menyatakan dengan jelas sumbernya.

Insiden ini menunjukkan bahawa individu dan perniagaan mendapat manfaat daripada mengeksploitasi nilai tradisional manakala masyarakat yang memiliki nilai tersebut tidak mengambil berat. Menurut pakar, individu dan organisasi budaya, seni dan kreatif yang mengambil kesempatan daripada budaya lain untuk kepentingan mereka sendiri tanpa menghormati komuniti tuan rumah boleh diklasifikasikan sebagai peruntukan budaya.

Dr Lu Thi Thanh Le, pensyarah Fakulti Sains Antara Disiplin, Universiti Kebangsaan Hanoi, berkata: Mengeksploitasi budaya untuk faedah dan keuntungan adalah tidak buruk, ia hanya menjadi tidak wajar apabila artis mengeksploitasi budaya untuk keuntungan tanpa pertimbangan dan tanpa rasa hormat kepada masyarakat. Seseorang yang mengeksploitasi budaya dengan motivasi yang baik dan sikap yang baik akan berbeza dengan mereka yang sesuai dengan budaya dengan sikap mementingkan diri sendiri dan tidak menghormati.

Mengeksploitasi budaya untuk mengaut keuntungan tidaklah buruk, hanya menjadi tidak wajar apabila artis mengeksploitasi budaya untuk mengaut keuntungan tanpa pertimbangan dan tanpa rasa hormat kepada masyarakat. Seseorang yang mengeksploitasi budaya dengan motivasi yang baik dan sikap yang baik akan berbeza dengan mereka yang sesuai dengan budaya dengan sikap mementingkan diri sendiri dan tidak menghormati.

Dr Lu Thi Thanh Le,

Pensyarah, Fakulti Sains Antara Disiplin, Universiti Kebangsaan Vietnam, Hanoi

Isu ini menjadi semakin rumit terutama pada platform digital. Tidak sukar untuk mencari klip pendek di TikTok atau YouTube yang mengeksploitasi bahan budaya serantau dan tempatan untuk mencipta trend hiburan, menarik tontonan ramai, tetapi kandungannya kurang mendalam, malah memutarbelitkan intipatinya.

Baru-baru ini, satu bentuk "pelancongan maya" telah muncul - menggunakan VR untuk mencipta semula festival atau perkampungan kraf di kawasan tempatan. Dari segi positif, borang ini membawa peluang untuk menyebarkan nilai tradisional, tetapi tanpa usaha melabur dan penyelidikan yang teliti, ia akan mudah dikomersialkan, dengan akibat yang tidak dapat diramalkan.

Profesor Madya, Dr Nguyen Ngoc Tho (Universiti Sains Sosial dan Kemanusiaan, Universiti Kebangsaan Ho Chi Minh City) terus terang menegaskan: "Pencipta tersilap berfikir bahawa kreativiti adalah tanpa had dan tanpa sempadan. Malah, jika pencipta hanya menggunakan beberapa bahan budaya sebagai inspirasi untuk mengeluarkan kreativiti dan kecerdasan mereka sendiri, tidak mengapa. Tetapi jika mereka menyentuh tradisi etnik, terutamanya etnik minoriti, tidak mengapa. lebih rumit. Mereka harus lebih berhati-hati kerana mereka menyentuh "aset" masyarakat yang tidak ketara, termasuk karya budaya yang ketara dan tidak ketara yang telah diiktiraf atau dikaitkan dengan agama dan etnik.

Di peringkat antarabangsa, isu ini turut mendapat perhatian ramai. Penyanyi Amerika Kacey Musgraves berdepan reaksi keras masyarakat Amerika Vietnam apabila dia memakai ao dai Vietnam dengan seluar ketat berwarna kulit semasa membuat persembahan di Dallas pada 2019. Banyak pendapat mengecam cara berpakaian ini sebagai penghinaan terhadap pakaian tradisional Vietnam. Begitu juga, terdapat pereka asing yang meletakkan ao dai Vietnam di pentas peragaan sebagai "ciptaan negara" tanpa menjelaskan asal usulnya, yang boleh menimbulkan kekeliruan, dan juga boleh diklasifikasikan sebagai "plagiarisme budaya".

Akibat penyalahgunaan dan penyelewengan nilai budaya sangat membimbangkan: Ia bukan sahaja melanggar nilai teras tetapi juga menyebabkan ketidaksamaan dalam eksploitasi nilai tradisional. Keuntungan daripada produk viral adalah milik individu atau perniagaan, tetapi komuniti yang memiliki nilai tersebut tidak mendapat manfaat. Dalam konteks globalisasi, tingkah laku ini berisiko mencairkan identiti nasional. Konvensyen UNESCO 2003 untuk Melindungi Warisan Budaya Tidak Ketara menekankan memastikan penghormatan terhadap warisan masyarakat, termasuk menghormati integriti budaya sebagai asas dan mengelakkan eksploitasi yang tidak munasabah dan tidak wajar yang merosakkan warisan.

Akibat menyalahgunakan dan memutarbelitkan nilai budaya sangat membimbangkan: Ia bukan sahaja melanggar nilai teras tetapi juga menyebabkan ketidaksamaan dalam eksploitasi nilai tradisional. Keuntungan daripada produk viral adalah milik individu atau perniagaan, tetapi komuniti yang memiliki nilai tersebut tidak mendapat manfaat. Dalam konteks globalisasi, tingkah laku ini berisiko mencairkan identiti nasional.

Pada tahun 2017, semasa sesi ke-31 Jawatankuasa Antara Kerajaan mengenai Sumber Genetik, Pengetahuan Tradisional dan Ungkapan Cerita Rakyat (IGC) - sebahagian daripada Pertubuhan Harta Intelek Sedunia, yang diadakan dari 12-16 Jun di Geneva (Switzerland), perwakilan dari 189 negara anggota telah mengambil bahagian dalam rundingan dan mempromosikan penyiapan instrumen perundangan antarabangsa kepada (TC) peruntukan. Peguambela dan perwakilan Orang Asli menekankan bahawa tingkah laku ini bukan sahaja menyebabkan kerosakan ekonomi - seperti individu atau perniagaan meraih faedah tanpa berkongsi dengan komuniti pemilikan - tetapi juga menyebabkan kemudaratan budaya, termasuk menghina identiti dan menjejaskan kebanggaan masyarakat orang asli.

Untuk menyelesaikan masalah ini, adalah perlu untuk membina strategi dengan prinsip mengambil masyarakat sebagai pusat, menggabungkan undang-undang, teknologi dan pendidikan. Menurut Dr. Lu Thi Thanh Le, prinsip bekerjasama dengan masyarakat, berkongsi faedah dengan masyarakat akan menyumbang untuk membawa kerjasama yang mampan dan berkesan antara artis dan masyarakat dari mana mereka mengeksploitasi bahan budaya. Artis dan perniagaan perlu proaktif menjalankan penyelidikan mendalam, mengalami realiti dan mencipta bersama, membantu membawa nilai yang mampan. Pada masa yang sama, pendidikan di sekolah dan masyarakat membantu generasi muda meningkatkan kesedaran tentang makna dan peranan warisan, seterusnya membentuk rasa tanggungjawab dalam tingkah laku. Apabila masyarakat bersama-sama mewujudkan dan membina persefahaman yang mendalam, warisan budaya negara akan menggalakkan nilai jangka panjang, menjadi jambatan antara generasi, dan mewujudkan asas untuk pembangunan mampan.

THI PHONG-GIANG NAM

Sumber: https://nhandan.vn/ton-trong-cong-dong-trong-khai-thac-cac-gia-tri-van-hoa-post926671.html