Vinamilk: Apakah yang boleh kita harapkan daripada kempen perubahan identiti jenama?

ANTD.VN - Hari pertama Julai 2023 menandakan satu peristiwa penting dalam perjalanan hampir setengah abad syarikat tenusu ke-36 terbesar dunia dari segi hasil - Vinamilk, menukar identiti jenamanya selepas hampir 50 tahun pembentukan dan pembangunan.

Dianggap sebagai "saham nasional", dalam beberapa tahun kebelakangan ini, saham VNM Syarikat Saham Bersama Produk Tenusu Vietnam - Vinamilk telah membuatkan ramai pelabur tertanya-tanya tentang masalah mencari pemacu pertumbuhan baharu. Dalam situasi itu, VNM telah memasuki penstrukturan semula yang kukuh dengan langkah pertama melancarkan identiti jenama baharu selepas hampir 5 dekad, menunjukkan semangat yang berani dan tegas, sentiasa menjadi dirinya sendiri.

Logo baharu Vinamilk mencipta "demam" di rangkaian sosial sejurus selepas pelancarannya. Sumber: Vinamilk

Menukar identiti jenama – Langkah pertama dalam strategi penstrukturan semula yang komprehensif

Cik Mai Kieu Lien - Ketua Pengarah Vinamilk berkata bahawa menukar identiti jenama adalah usaha untuk meletakkan semula, menandakan langkah pertama dalam proses memodenkan pengalaman pengguna dan mencipta momentum untuk kejayaan pada masa hadapan.

Penjenamaan semula hanyalah langkah pertama dalam strategi 5 tahun syarikat, bersama-sama dengan beberapa siri perubahan dalam transformasi digital, pengambilan kakitangan, proses pengurusan, dll. dengan matlamat untuk mencapai pengguna dengan lebih pantas dan berkesan.

"Jenama yang ingin bertahan 100 atau 200 tahun mesti sentiasa berubah dengan keadaan sebenar. Sepanjang 47 tahun pembentukan dan pembangunan, Vinamilk juga telah banyak kali berubah dan perubahan ini tidak terkecuali," kongsi Cik Mai Kieu Lien. "Lebih penting lagi, Vinamilk akan sentiasa mengekalkan nilainya - iaitu, membawa perkhidmatan dan produk terbaik kepada pengguna," sambung CEO itu.

Identiti baharu sedang digunakan di seluruh sistem Vinamilk termasuk tapak web, saluran jualan dalam talian, mata runcit, sistem kedai dan penerbitan jenama pembungkusan produk...

Syarikat SSI Securities menilai ini sebagai penstrukturan portfolio produk terbesar Vinamilk dalam dekad yang lalu, yang dijangka menyumbang kepada peningkatan hasil dan membantu syarikat mendapatkan semula bahagian pasaran pada masa akan datang.

Syarikat Saham Bersama VietCap Securities (VCSC) percaya bahawa imej baharu produk VNM yang menarik perhatian akan berkesan dalam mencipta tanggapan pertama yang kukuh daripada pelanggan. Reka bentuk ini akan membantu VNM menarik perhatian pengguna kepada produk syarikat.

Selain itu, VCSC percaya rangkaian pengedaran meluas VNM termasuk 200 pengedar eksklusif dan 210,000 tempat jualan dalam saluran tradisional serta 8,000 tempat jualan dalam saluran moden adalah satu kelebihan kerana saluran jualan ini dapat membantu mempromosikan identiti jenama baharu syarikat.

Untuk menarik dan mengekalkan pelanggan pada masa hadapan, VCSC percaya bahawa VNM perlu menjalankan aktiviti pengiklanan dan promosi yang berkesan serta mengekalkan kualiti produk. Bagaimanapun, syarikat sekuriti percaya bahawa ia juga perlu untuk menyemak dan menilai keputusan yang dicapai selepas menukar identiti jenama sebelum menentukan sama ada strategi ini berjaya atau tidak. Dalam laporan kemas kini terkini, VCSC menjangkakan VNM akan memperoleh semula bahagian pasaran secara beransur-ansur dari 2024 dan meramalkan bahawa hasil syarikat akan meningkat pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 6% dalam tempoh 2023-2027.

Nombor pertumbuhan pertama suku kedua

Menurut laporan awal perniagaan untuk separuh pertama tahun ini, gergasi tenusu itu merekodkan jumlah hasil pada suku kedua VND15,200 bilion, keuntungan selepas cukai sebanyak VND2,220 bilion.

Keputusan ini meningkat masing-masing sebanyak 1.6% dan 5.6% berbanding tempoh yang sama tahun lalu dan meningkat sebanyak 8.9% dan 16.5% berbanding suku pertama. Justeru, keuntungan Vinamilk telah meningkat untuk 2 suku berturut-turut selepas 2 tahun terjejas oleh pandemik Covid-19 serta keadaan makroekonomi dunia.

Terkumpul selama 6 bulan, anggaran hasil VNM mencecah hampir VND 29,200 bilion dan keuntungan selepas cukai adalah lebih daripada VND 4,100 bilion. Berbanding dengan sasaran yang ditetapkan pada Mesyuarat Agung Tahunan Pemegang Saham 2023, Vinamilk mencapai 46% daripada pelan hasil dan hampir 48% daripada sasaran keuntungan selepas cukai.

Sumber: VietstockFinance

Tinjauan untuk separuh kedua tahun ini

Laporan tinjauan pertengahan tahun untuk 2023 yang dikeluarkan oleh Bao Viet Securities (BVS) pada 20 Jun menyatakan bahawa separuh kedua tahun ini akan menjadi masa untuk industri bermodal besar untuk bersinar. Dengan struktur kewangan yang sihat dan wang tunai yang banyak, BVS menjangkakan bahawa harga penyejukan susu tepung mentah akan menyumbang kepada peningkatan beransur-ansur margin keuntungan VNM dari suku ketiga.

BVS juga percaya bahawa VNM masih akan memegang bahagian pasaran terbesar di Vietnam. Syarikat sekuriti ini menekankan trend pembezaan, kepelbagaian produk dan berani menyerang segmen khusus VNM.

Penganalisis SSI juga mendapati bahawa kos input yang lebih rendah (susu tepung import) akan mula memberi kesan positif kepada margin keuntungan kasar Vinamilk dari suku kedua, sekali gus meningkatkan margin keuntungan kasar kepada hampir 40%, meningkat daripada 38.8% pada suku pertama.

Harga susu tepung penuh sepanjang tahun lepas. Sumber: Perdagangan Tenusu Global

Pakar VNDirect meramalkan bahawa keuntungan bersih VNM boleh berkembang 6.6% pada 2023 dan 8.1% pada 2024. Daripada jumlah itu, keuntungan bersih dianggarkan oleh syarikat sekuriti itu meningkat sebanyak 15.8% pada suku kedua dan keempat 2023.

Dengan prospek harga bahan mentah dan pertumbuhan margin keuntungan pada separuh kedua tahun ini, saham VNM terus dianggap sebagai pilihan yang seimbang antara peluang dan risiko, dan kepelbagaian portfolio untuk pelabur.

Pada akhir sesi pada 24 Julai, saham VNM ditutup pada 75,000 VND/saham, naik 14.5% daripada paras terendah sejak awal tahun. Mudah tunai VNM juga telah bertambah baik sejak pertengahan Jun, dengan purata volum dagangan lebih daripada 6.1 juta unit setiap sesi.

Dari segi penilaian, P/E VNM kini berlegar pada 19 kali, lebih rendah daripada purata industri sebanyak 21.63 kali. Oleh itu, saham VNM masih didagangkan di bawah penilaian purata industri dan mempunyai ruang untuk pertumbuhan pada masa akan datang.

Prestasi saham VNM dalam beberapa bulan kebelakangan ini

Sumber: VietstockFinance

Menilai pasaran susu, pemimpin syarikat itu mengesahkan bahawa pasaran susu Vietnam masih belum tepu. "Purata penggunaan susu per kapita di Vietnam masih rendah, jadi pasaran susu Vietnam tidak tepu. Vinamilk akan memberi tumpuan kepada memenuhi keperluan pengguna dalam tiga aspek: kualiti, harga dan perkhidmatan untuk meningkatkan jualan dan bahagian pasaran," kongsi Cik Lien.

Di samping itu, dalam pasaran antarabangsa, perusahaan ini telah menandatangani banyak kontrak dengan jumlah nilai 100 juta USD untuk 6 bulan pertama tahun ini dan kini sedang giat mengambil bahagian dalam aktiviti promosi perdagangan di luar negara, terbaharu pameran antarabangsa di Guangzhou, China , untuk meluaskan peluang pertumbuhan ke arah sasaran pendapatan untuk 6 bulan terakhir tahun ini.

(Sumber: FILI )

Pautan sumber: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd