Rekod 'eksport' Vinamilk dan kisah kemasyhuran jenama Vietnam di luar negara

Jenama Vietnam terkenal di dunia

Menurut maklumat terkini yang baru diumumkan Vinamilk , hasil eksport perusahaan ini mencecah 1,740 bilion VND pada suku kedua 2024, peningkatan sebanyak 37% dalam tempoh yang sama, menyumbang kepada rekod hasil rekod Vinamilk dalam dua tahun lalu. Pasaran antarabangsa menyumbang 18.5% daripada hasil disatukan syarikat tenusu terbesar Vietnam pada suku kedua.

Seorang wakil Vinamilk berkata dalam konteks turun naik dunia, syarikat itu terus menambah baik produknya dan mengekalkan hubungan rapat dengan rakan kongsi dalam pasaran eksport utama. Ini juga merupakan asas kepada pertumbuhan syarikat dalam empat suku terakhir.

Susu Vinamilk dijual di pasar raya di Singapura (Gambar ilustrasi)

Selain mempromosikan pasaran tradisional, Vinamilk sedang meneruskan trend baharu - membekalkan rantaian global. Khususnya, sebagai tambahan kepada pasaran biasa China dan beberapa negara Asia, syarikat itu juga secara aktif membawa produknya ke banyak tempat di Oceania, Afrika, Amerika Selatan, dll.

Adalah diketahui bahawa Vinamilk telah "membawa loceng untuk menyerang negara asing" selama bertahun-tahun dan telah mencapai hasil yang positif. Sejak 2016, Vinamilk juga mendapat penghormatan untuk menjadi salah satu perusahaan pertama yang diberi keutamaan oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan untuk memperakui sendiri asal usul barangan - satu langkah yang sangat penting untuk perusahaan menjadi proaktif dan memendekkan prosedur pentadbiran dalam eksport. Sudah tentu, untuk mendapatkan "pasport" penting ini, Vinamilk mesti membuktikan kapasitinya dengan angka eksport yang mengagumkan, serta menunjukkan kualiti dan reputasinya di pasaran antarabangsa.

Bersama-sama dengan Vinamilk, banyak produk Vietnam kini telah mengesahkan kedudukan mereka dan mencipta kedudukan kukuh di pasaran asing berkat kejayaan membina jenama. Kisah Trung Nguyen yang terus mengembangkan sistem pengedarannya di bandar paling sibuk di China dan Amerika Syarikat baru-baru ini turut membuatkan ramai pengguna bangga dengan jenama Vietnam yang terkenal di pasaran luar.

Atau, pada 28 Julai 2023, VinFast memulakan pembinaan kilang kereta elektrik di AS, kemudian disenaraikan di bursa AS sebagai syarikat tersenarai awam dengan kedudukan global, jenama Vietnam dengan nilai permodalan terbesar melebihi 23 bilion USD. Ini bukan sahaja membawa jenama VinFast kepada dunia, tetapi juga membawa nama perusahaan Vietnam kepada rakan-rakan di seluruh dunia.

Keluar ke dunia dengan jenama sendiri, tidak mustahil untuk tidak menyebut beras ST25, yang memenangi hadiah pertama dalam peraduan Beras Terbaik Dunia 2019 dan secara beransur-ansur menjadi popular di kalangan pengguna di banyak tempat. Pada 2022, Kumpulan Tan Long akan membawa produk beras ST25 di bawah jenama A An ke pasaran Jepun. Ini adalah kali pertama jenama beras Vietnam berjaya mengeksport dan mengedar di negara matahari terbit, salah satu pasaran dengan standard kualiti tertinggi di dunia.

Usaha gigih

Sudah tentu, untuk mencapai keputusan ini tidak mudah, tetapi ia adalah pelaburan perusahaan yang kukuh dan berterusan selama beberapa dekad. Menurut Profesor Madya, Dr Nguyen Quoc Thinh - Ketua Jabatan Pengurusan Jenama (Universiti Perdagangan), Pengerusi Lembaga Penasihat Institut Strategi Jenama dan Penyelidikan Persaingan, untuk membina jenama produk Vietnam, mesti ada langkah yang teratur dan strategi yang bijak. Produk perlu memenuhi peraturan dan piawaian tentang alam sekitar, masyarakat, pembangunan mampan, dan pada masa yang sama sesuai untuk budaya, trend dan keperluan penggunaan pasaran.

Berbalik kepada kisah Vinamilk, ini adalah kisah kejayaan tipikal untuk memahami keperluan pasaran dengan baik dan tidak takut untuk melabur dalam faktor pembangunan mampan. Wakil Vinamilk berkongsi bahawa pada masa ini, kebanyakan rakan kongsi Vinamilk dalam kumpulan pasaran maju telah menyebut keperluan yang berkaitan dengan pembangunan mampan dan Vinamilk telah berusaha untuk melabur untuk memenuhi keperluan ini.

Sebagai contoh, di New Zealand dan Australia, di mana keperluan alam sekitar adalah tinggi, Vinamilk menyasarkan agar semua produk dieksport ke kedua-dua pasaran ini menggunakan pembungkusan HDPE (pembungkusan mudah dikitar semula) menjelang 2025. Pada masa ini, produk eksport yang dibekalkan ke New Zealand dan Australia tidak mempunyai penyedut minuman plastik dan mempunyai penutup yang lebih mudah dibuka untuk mengurangkan sisa plastik di alam sekitar.

Pengiktirafan awal dan penilaian tentang kepentingan faktor pembangunan mampan telah membantu Vinamilk mencapai keputusan awal yang agak positif. Pasaran Australia telah menyaksikan pertumbuhan jualan lebih daripada 10% setahun, produk Vinamilk sedang diedarkan dalam rangkaian pasar raya utama: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Bahan Makanan... dan terdapat projek berterusan untuk membangunkan produk baharu untuk pasaran ini.

Menurut Laporan Makanan dan Minuman Global 2023, baru-baru ini diterbitkan oleh Pembiayaan Jenama, Vinamilk ialah satu-satunya wakil Asia Tenggara dalam 5 jenama tenusu paling mampan teratas di seluruh dunia (mengikut indeks Kemampanan Perceived Value - SPV).

Encik Ngo Chung Khanh - Timbalan Pengarah Jabatan Dasar Perdagangan Pelbagai Hala - Kementerian Perindustrian dan Perdagangan mengulas bahawa membina jenama bukanlah mudah, bukan sahaja memerlukan perniagaan mempunyai sejumlah modal dan pelaburan, tetapi ia juga merupakan kisah strategi yang sistematik. Namun, sebagai balasannya, harga yang diterima oleh perniagaan bukanlah kecil. Ia bukan sahaja nilai yang diukur dalam wang, tetapi juga nilai jenama perniagaan. Tambahan pula, ia adalah nilai jenama kebangsaan Vietnam.

Membina jenama untuk perniagaan di dalam dan di luar negara telah menjadi isu yang lebih mendesak berbanding sebelum ini apabila banyak "pintu" ke pasaran dunia untuk perniagaan dibuka melalui perjanjian perdagangan bebas. Mengambil kesempatan daripada "sokongan" daripada dasar pengurangan cukai daripada FTA untuk membina jenama ialah penyelesaian jangka panjang bagi barangan Vietnam untuk meningkatkan nilainya, mengekalkan bahagian pasaran dalam pasaran eksport, dan menyumbang untuk membina dan menjadikan jenama Vietnam terkenal di pasaran antarabangsa secara beransur-ansur.

Sumber: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html