Op de middag van 22 mei vond in Quang Tri, in het kader van het forum "De rol van de pers bij de promotie van de toeristische sector in Vietnam in 2026", een diepgaande discussie plaats over media en toerisme. Veel managers, media-experts, leiders van mediaorganisaties en vertegenwoordigers van toeristische bedrijven woonden de discussie bij.
Het seminar werd voorgezeten en gemodereerd door mevrouw Dang Thi Phuong Thao, adjunct-directeur van de persafdeling. Sprekers waren onder anderen de heer Nguyen Trung Khanh, directeur van de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie; de heer Phung Cong Suong, hoofdredacteur van de krant Tien Phong; mevrouw Nguyen Thi Thanh Binh, adjunct-hoofdredacteur van Banking Times; de heer Nguyen Quoc Ky, voorzitter van de raad van bestuur van Vietravel ; en de heer Le Quoc Vinh, voorzitter van de raad van bestuur van de Le Group of Companies.
Het grote verhaal wordt verteld door middel van hele kleine dingen.
Journalist Phung Cong Suong, hoofdredacteur van de krant Tien Phong, vertelde dat dit de eerste keer is dat een gespecialiseerd forum wordt gehouden dat journalistiek en toerisme met elkaar verbindt. Het biedt media de mogelijkheid om na te denken over hun rol in de toeristische sector. Volgens Suong schuilt de kracht van de media niet in grootse slogans, maar in het vertellen van verhalen.
"Het is een groot verhaal, maar we vertellen het in kleine details," aldus meneer Suong over de reis van de krant Tien Phong in de organisatie van vele nationale evenementen, zoals Miss Vietnam met een geschiedenis van 38 jaar, het Tien Phong Nationale Marathon- en Langeafstandskampioenschap met een geschiedenis van 67 jaar, en vele nationale golftoernooien...
De hoofdredacteur van de krant Tien Phong is, op basis van zijn ervaring met het organiseren van grote evenementen, ervan overtuigd dat elk toernooi en elke cultureel-sportieve activiteit effectief bijdraagt aan de promotie van de bestemming. Succesvolle gaststeden danken hun succes niet alleen aan een prachtig landschap, maar ook aan infrastructuur, voorzieningen en professionele organisatiecapaciteiten.
De hoofdredacteur van de krant Tien Phong noemde als voorbeeld een marathon in Quang Tri die ongeveer 7.000 atleten trok, terwijl in Khanh Hoa het aantal deelnemers kon oplopen tot 12.000 en het aantal toeristen in de piekweek meer dan 100.000 bedroeg. Dit illustreert de grote impact van evenementenmedia op de lokale toeristische ontwikkeling.
Toerisme en journalistiek: "Eén aanspreekpunt, talloze vertrouwensbanden" - Deze boodschap werd door de heer Phung Cong Suong verkondigd en kreeg instemming van de sprekers en afgevaardigden op het forum.
De pers begeleidt het toerisme.
Tijdens het seminar sprak de heer Nguyen Trung Khanh, directeur-generaal van de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie, zijn grote waardering uit voor de rol van de pers in het indrukwekkende herstel van de Vietnamese toerisme-industrie in de afgelopen jaren. Volgens de heer Khanh had COVID-19 de wereldwijde toerisme-industrie "weggevaagd", maar Vietnam was goed voorbereid op de heropening en boekte snel doorbraken.
"Tegen 2025 zal het wereldwijde toerisme zich slechts voor ongeveer 90% van het niveau van vóór de pandemie hebben hersteld, terwijl het Vietnamese toerisme met meer dan 20% groeit. Alleen al in de eerste vier maanden van dit jaar heeft Vietnam meer dan 8 miljoen internationale bezoekers verwelkomd", aldus de heer Khanh, die de cijfers aanhaalde en betoogde dat dit bewijs is van de aantrekkelijkheid van het Vietnamese toerisme en van de belangrijke rol van de media en de pers bij het promoten van het imago van het land.
Volgens de heer Khanh heeft Vietnam veel voordelen voor de ontwikkeling van het toerisme, zoals de aandacht van de partij en de regering; een steeds verder ontwikkelend infrastructuursysteem; en digitale transformatie en slim toerisme die de promotie en uitvoering effectief ondersteunen. Met name het imago van een veilige en gastvrije bestemming na de pandemie heeft de aantrekkelijkheid voor internationale toeristen verder vergroot.
De topman van de toeristische sector wees echter ook openlijk op een aantal uitdagingen: steeds heviger wordende concurrentie tussen bestemmingen; de groei is niet echt duurzaam; het aantal toeristen neemt toe, maar de inkomsten blijven achter; en er is een gebrek aan hoogwaardige, unieke toeristische producten. In deze context worden beleidscommunicatie en risicobeheersing met betrekking tot informatie dringend noodzakelijk.
Niet alleen promoten, maar ook bestemmingen creëren.
Vanuit een modern mediaperspectief is mevrouw Nguyen Thi Thanh Binh, adjunct-hoofdredacteur van de Banking Times, van mening dat de hedendaagse pers niet alleen het toerisme promoot, maar ook een rol speelt bij het verbinden van beleid en het bevorderen van groen toerisme, groene consumptie en groene financiering.
Volgens mevrouw Binh draagt de banksector ook actief bij aan de ontwikkeling van een slim toeristisch ecosysteem door middel van digitale betaalplatformen, toeristvriendelijke financiële diensten en ondersteuning van toeristische bedrijven bij het verkrijgen van groene kredieten. "Elke journalist is een ambassadeur voor het toerisme", benadrukte ze.
Ondertussen betoogt de heer Le Quoc Vinh dat de wereld momenteel een 'vertrouwenseconomie' betreedt, waarin toeristen niet alleen geïnteresseerd zijn in oppervlakkige aandacht, maar ook in diepgaande, persoonlijke ervaringen.
"Tegenwoordig promoten we niet alleen bestemmingen, we moeten ze ook creëren. Het gaat er niet om wat de bestemming te bieden heeft, maar wat toeristen er zullen ervaren," aldus de heer Vinh.
Volgens de expert moet de pers bijdragen aan het creëren van een "bestemmingsgevoel" in plaats van slechts gefragmenteerde aspecten van de plaats te weerspiegelen. Dit kan de rijkdom van de cultuur zijn, de identiteit van de bevolking of de emoties die toeristen ervaren wanneer ze voet aan wal zetten in dat land.
Een vertegenwoordiger van Vietravel, een reisorganisatie, deelde deze mening en stelde dat de klantbeleving een doorslaggevende factor wordt in de aantrekkelijkheid van de toeristische sector. Met name cultuur, gastronomie en lokale waarden zijn emotioneel waardevolle 'contactpunten' die nog niet volledig benut worden.
Tijdens het seminar werd ook vaak geopperd dat er behoefte is aan een team van journalisten gespecialiseerd in cultuur en toerisme, en aan het opzetten van mediabudgetten met steun van het bedrijfsleven om thematische promotiecampagnes voor elke bestemming op lange termijn te ontwikkelen.
Bron: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
Reactie (0)