Vietnamezen beleven muziek op twee manieren: als een gebeurtenis om te beleven, te delen en uit te drukken, en als kunstvorm om te voelen en naar te luisteren.
Geef alles wat je hebt tijdens het concert!
In slechts een paar jaar tijd is de liveconcertmarkt in Vietnam een compleet andere fase ingegaan: ticketprijzen worden niet langer gemeten in "honderdduizenden", maar beginnen bij miljoenen – soms zelfs tientallen miljoenen dong. Deze bedragen weerspiegelen niet alleen de populariteit van de artiesten, maar laten ook een nieuwe economische structuur zien die zich achter de muziekindustrie vormt.
Een muziekavond in de theesalon Ben Thanh (Ho Chi Minh-stad). Foto: HA THANH PHUC
Het liveconcert "See The Light" van My Tam is een treffend voorbeeld. De ticketprijzen varieerden van ongeveer 1,5 miljoen tot 12 miljoen VND voor de duurste categorie – een prijs die ooit als "onvoorstelbaar" werd beschouwd voor de binnenlandse markt. Opvallend genoeg waren alle tickets snel uitverkocht, zelfs de premium categorieën waren al uitverkocht voordat de show begon.
Ondertussen liggen de ticketprijzen voor Ha Anh Tuans "Sketch A Rose"-concerten in Vietnam doorgaans tussen de 1,5 en 6 miljoen VND. Wanneer de show echter internationaal wordt opgevoerd, loopt de hoogste ticketprijs op tot 450 USD (ongeveer 11,7 miljoen VND). Het is duidelijk dat het huidige prijsniveau voor Vietnamese concerten de internationale prijzen benadert – of zelfs bereikt.
De "Brother"-concerten, een populaire show in 2024-2025: VIP-tickets zijn steevast uitverkocht vóór aanvang van het concert. Het fenomeen "tickets bemachtigen om je idool te zien" ontstond tijdens de eerste shows van de liveconcertreeksen "Brother Says Hi" en "Brother Overcomes a Thousand Obstacles". Inmiddels heeft elke reeks zijn negende editie gehad, maar de jacht op tickets blijft onverminderd groot. Volgens gegevens van de ticketmarkt kosten SVIP-tickets (premiumtickets) voor deze concerten tussen de 10 en 12 miljoen VND per paar en zijn ze "binnen enkele minuten uitverkocht". Dit weerspiegelt duidelijk de realiteit: premiumtickets zijn altijd als eerste uitverkocht en de kopers vormen niet de meerderheid, maar een groep met een hoge koopkracht.
Voorheen werden concerten in Vietnam vaak als "goedkoper dan in de regio" beschouwd. Dit verschil wordt echter snel kleiner. Tickets voor binnenlandse concerten kosten tussen de 1,5 en 12 miljoen VND; tickets voor concerten van Vietnamese artiesten in het buitenland variëren van 3 tot 11,7 miljoen VND, en tickets voor fanbijeenkomsten van jonge zangers kosten tussen de 1,5 en 4 miljoen VND per stuk. Sommige internationale concerten in Vietnam, zoals K-popconcerten, kosten ongeveer 8 tot 9,8 miljoen VND per VIP-ticket. Dit laat zien dat er in de Vietnamese markt geen sprake meer is van een "prijsverschil", maar dat de prijzen in het hogere segment de regionale standaarden benaderen.
Ontspan en kom tot rust in een theesalon.
Terwijl de reguliere concertmarkt recordprijzen voor tickets blijft vragen, vindt er een stille maar belangrijke verschuiving plaats: het publiek zoekt steeds vaker kleinere locaties op – van theesalons tot akoestische podia – waar muziek bijna volledig live wordt uitgevoerd. Deze verschuiving weerspiegelt niet alleen een veranderende smaak, maar onthult ook een dieper cultureel perspectief op hoe Vietnamezen in deze nieuwe context naar muziek luisteren – vooral nu de autoriteiten steeds strenger optreden tegen playbacken.
In grote theehuizen in Ho Chi Minh-stad, zoals Khong Ten of Ben Thanh, variëren de ticketprijzen doorgaans van 300.000 tot 800.000 VND voor een gewone muziekavond en van 1 miljoen tot 2 miljoen VND voor bekende artiesten of speciale avonden. Vergeleken met concerten die enkele miljoenen tot meer dan 10 miljoen VND kosten, is deze prijsklasse een stuk toegankelijker. Wat theehuizen echter zo populair maakt, is niet de lage prijs, maar de unieke ervaring. Kleine ruimtes (100-300 zitplaatsen), live bands, minimale of geen playback en een nauwe interactie tussen zangers en publiek – hier is muziek niet zomaar een 'show', maar een ware luisterervaring.
Terwijl concerten een "zeldzame gebeurtenis" zijn, werken theesalons volgens een totaal andere logica: er vinden wekelijks, soms zelfs elke avond, optredens plaats; artiesten kunnen vele avonden per maand achter elkaar optreden; het publiek komt steeds terug, niet slechts "eenmaal uit nieuwsgierigheid"... De vraag naar "authentiek luisteren" is bij een deel van het publiek ook toegenomen, waardoor theesalons vocale kwaliteit boven visuele aspecten stellen.
Volgens insiders ontwikkelt de Vietnamese muziekmarkt een nieuwe trend in de manier waarop muziek wordt benaderd en beleefd: van knusse theesalons tot grootse concerten. In een context waarin 'authentiek luisteren' een nieuwe norm wordt, is de cruciale vraag misschien niet 'Waar luisteren we?', maar eerder 'Waarom luisteren we?'.
De kosten zijn aanzienlijk.
Een modern concert is een echt "productieproject" met een grootschalig podium (een stadionconcert met 40.000 toeschouwers zoals dat van My Tam), een symfonieorkest, een live band, een koor (in het concert van Ha Anh Tuan); lichttechnologie, led-schermen, visuele effecten, en operationele kosten, verzekeringen, logistiek... (in shows zoals "Brother"). Deze elementen drijven de kosten op tot tientallen miljarden VND, waardoor producenten gedwongen worden hogere ticketprijzen te hanteren om de kosten te dekken. Concerttickets zijn niet langer alleen entertainmentproducten, maar zijn een vorm van "maatschappelijk waardevolle ervaring" geworden.
Bron: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
Reactie (0)