Strategische mijlpaal op de kaart van de culturele industrie
Premier Pham Minh Chinh bevestigde: Het ontwikkelen van de culturele industrie is de weg naar "internationalisering van de Vietnamese cultuur en nationalisering van de kwintessens van de mensheid". Tegelijkertijd is het een voorwaarde voor kunstenaars om van hun beroep te kunnen leven, een bijdrage te leveren aan de maatschappij en de nationale positie te versterken.
Het succes van recente concerten laat zien dat politieke muziek de gemeenschap kan inspireren en verbinden. Van revolutionaire liederen tot hedendaagse composities, de nationale geest wordt gekoesterd en aspiraties voor de toekomst worden aangewakkerd. Belangrijker nog, deze programma's bewijzen de economische kracht van de cultuurindustrie. Tienduizenden mensen bezoeken elk evenement, de inkomsten uit toerisme en dienstverlening nemen toe en er worden duizenden banen gecreëerd, direct en indirect. Dat vormt de basis voor de cultuurindustrie om een speerpunt in de economie te worden.
Het jaar 2025 markeert de implementatiefase van het Nationale Doelstellingsprogramma voor Culturele Ontwikkeling 2025-2035, met als doel dat de culturele sector in 2030 7% van het BBP bijdraagt. Dit is een ambitieuze, maar haalbare doelstelling, aangezien de markt voor optredens 'aantrekt'. Alleen al het organiseren van een concert zal niet alleen jongeren in het hele land aantrekken om 'naar het festival te gaan'.
Tijdens de Culturele Industrie Conferentie van 2024 benadrukte premier Pham Minh Chinh: "Als we alleen op de staatsbegroting vertrouwen, zal het moeilijk zijn om te ontwikkelen. We moeten maatschappelijke middelen, bedrijven en de gemeenschap mobiliseren." Twee jaar geleden werd het bedrag van 350.000 miljard VND voor het Cultureel Revitaliseringsprogramma als zeer hoog beschouwd. Maar nu, met de explosie van concerten en films, heeft Vietnam een basis om de veerkracht van de culturele industrie te verwachten.
"Nationaal Concert" is ontstaan uit het paradeprogramma, de parade ter ere van de 50e verjaardag van de Bevrijding van het Zuiden, de hereniging van het land. Deze term wordt door jongeren gebruikt om te verwijzen naar grootschalige kunstprogramma's, met zorgvuldige inhoud, boodschap en enscenering. Toen de opeenvolgende grote muziekfestivals werden gehouden ter gelegenheid van de 80e verjaardag van de Augustusrevolutie en de Nationale Dag op 2 september, bereikte de "hotness" van dit trefwoord een ongekend niveau.
De tienduizenden toeschouwers hebben een fundamentele verandering teweeggebracht in de manier waarop het publiek van cultuur en kunst geniet. "V Concert - Stralend Vietnam" en "V Fest - Stralende Jeugd", georganiseerd door VTV, trokken elke avond tot wel 25.000 jonge toeschouwers naar het Vietnam Exhibition Center. Het concert "Vaderland in het Hart", georganiseerd door de krant Nhan Dan en het Volkscomité van Hanoi, kleurde het My Dinh-stadion "rood" met meer dan 50.000 bezoekers. "Trots om Vietnamees te zijn", een programma van de Centrale Commissie voor Propaganda en Onderwijs, registreerde eveneens meer dan 30.000 aanwezigen in het nationale stadion.
Dit zijn ongekende records voor politieke programma's, een genre dat als "moeilijk publiek te trekken" wordt beschouwd. De "Nationale Concerten" brengen niet alleen emotionele ervaringen bij het publiek, maar dragen ook bij aan de vorming van een nieuwe generatie publiek: bereid om te gaan en te betalen voor kwalitatief hoogstaande culturele producten. Het enthousiasme bij het zoeken naar kaartjes, van gratis tot verkocht, is duidelijk bewijs.
De registratieportal voor "Fatherland in the Heart" was na 9 minuten uitverkocht en registreerde 3 miljoen bezoekers. Tickets voor "V Concert - Radiant Vietnam" waren binnen enkele dagen uitverkocht. Deze aantallen, waarvan men dacht dat ze alleen in de commerciële entertainmentmarkt zouden voorkomen, zijn nu ook te zien bij politieke programma's, wat hun aantrekkingskracht overtreft.
Economisch gezien coördineert en creëert elk grootschalig programma banen voor honderden, zelfs duizenden werknemers. Maar de waarde stopt niet bij het evenement zelf. Wanneer het podium, de verlichting en de boodschap via sociale media worden verspreid, hebben miljoenen views het concert veranderd in een 'digitaal plein' waar de nationale geest wordt gekoesterd en het beeld van een jeugdig, geïntegreerd en modern Vietnam aan de wereld wordt gepresenteerd. Die verspreiding maakt de weg vrij voor de creatie van 'made in Vietnam'-muziekproducten die aansluiting vinden op de internationale markt, een belangrijke voorwaarde voor de culturele sector om bij te dragen aan economische groei.
Dr. Nguyen Viet Chuc, voormalig vicevoorzitter van de Commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee, benadrukte dat de belangrijkste factoren die deze programma's helpen doorbreken de creativiteit van jongeren, de ondersteuning van technologie en de algemene sfeer van het land in het nieuwe tijdperk zijn. Emotionele politieke kunstprogramma's, die traditionele en moderne elementen combineren, hebben een sterke weerklank gevonden bij het publiek. Hij gelooft dat dit de "open deur" is voor de Vietnamese culturele industrie, die zowel politieke, culturele als economische waarden heeft en bijdraagt aan culturele diplomatie, een zachte maar duurzame factor in internationale integratie.
Als concerten worden verbonden met reizen, koken, mode...
Waren grootschalige muziekfestivals vroeger vaak het toneelstuk van grote entertainmentbedrijven, nu is de opkomst van nationale concerten een voorbeeld van de voortrekkersrol die overheidsinstanties en lokale overheden spelen bij het creëren van moderne culturele ruimtes.
Vanuit mediaperspectief suggereren veel experts de ontwikkeling van grootschalige culturele infrastructuur, van theaters en podia tot evenementenpleinen, om aan de groeiende vraag te voldoen. Wanneer concerten worden gekoppeld aan toerisme, gastronomie, mode, ambachten en de digitale contentindustrie, kan een cultureel-toeristische-economische waardeketen ontstaan.
Universitair hoofddocent dr. Bui Hoai Son, voltijds lid van de Commissie Cultuur en Samenleving van de Nationale Assemblee, bevestigde dat de "Nationale Concerten", indien professioneel georganiseerd en gecombineerd met andere dienstensectoren, een drijvende kracht zullen worden achter de duurzame ontwikkeling van de Vietnamese cultuurindustrie. Deze kunstprogramma's zijn niet alleen entertainmentevenementen, maar ook waardevolle culturele producten die inspelen op de spirituele behoeften van het publiek en aanverwante economische sectoren zoals toerisme, dienstverlening en communicatie bevorderen.
Daarnaast moet het publiek-private samenwerkingsmodel bij de ontwikkeling van culturele evenementen worden bevorderd. Het combineren van publieke en private middelen zal de druk op de overheidsbegroting verlichten en tegelijkertijd dynamiek en creativiteit in de organisatie brengen, waardoor kunstevenementen een hoge kwaliteit bereiken en een sterke impact hebben.
Tegelijkertijd wordt hervorming van administratieve procedures als een voorwaarde beschouwd om een basis te leggen voor de ontwikkeling van de culturele sector. Momenteel stuiten kunstprogramma's, met name grootschalige muziekevenementen, vaak op veel obstakels op het gebied van vergunningen, censuur, veiligheidsbeoordelingen, enz., wat leidt tot tijdverspilling, kostenverlies en verminderde flexibiliteit. Het nieuwe beleid moet daarom gericht zijn op het vereenvoudigen en synchroniseren van deze processen, om zowel effectief beheer als openheid voor creativiteit te garanderen.
Daarnaast moet de staat financiële steunfondsen creëren voor zeer creatieve culturele projecten die het nationale imago kunnen verspreiden en eraan kunnen bijdragen. Deze middelen kunnen uit de staatsbegroting komen, maar het is ook noodzakelijk om bijdragen vanuit de private sector te stimuleren via passende socialisatiemodellen. Stabiele middelen zullen kunstenaars, producenten en organisatoren van evenementen helpen om gekwalificeerd te zijn om grote, systematische en prestigieuze programma's uit te voeren.
Een onmisbare taak is het ontwikkelen van een hoogwaardig personeelsbestand, van eventmanagement, regie, art design, licht- en geluidstechniek tot culturele communicatie en marketing. Alleen met de juiste opleiding van personeel kan de culturele sector zich ontwikkelen tot een grootschalige, professionele en internationaal concurrerende sector.
Een aanpak die veel ontwikkelde landen hanteren, is het publiek-private partnerschap (PPS)-model in de culturele sector. In een sector die veel middelen vergt, zoals het organiseren van grootschalige concerten, is de samenwerking tussen de overheid en het bedrijfsleven nog belangrijker.
Particuliere ondernemingen beschikken over financieel potentieel, technologische en organisatorische ervaring, terwijl de staat een sturende rol speelt door de juridische context te waarborgen, culturele instellingen te verbinden en de communicatie te ondersteunen. Dit model vermindert niet alleen de druk op de overheidsbegroting, maar creëert ook ruimte voor creativiteit, gezonde concurrentie en mobiliseert veel gesocialiseerde middelen.
Met synchrone deelname kunnen de "Nationale Concerten" uitgroeien tot een nieuw cultureel merk voor Vietnam. Ze kunnen niet alleen een "boost" geven aan de culturele sector, maar ook actief bijdragen aan de economische groei en het imago van het land bevorderen.
Volgens Nguyen Hong Hai, vicevoorzitter van de Vietnamese Toerisme Associatie, kampt de Vietnamese culturele sector echter nog steeds met uitdagingen: gebrek aan connectiviteit, gebrek aan creatieve arbeidskrachten, technologie die achterblijft en de exploitatie van erfgoed in toeristische producten is nog steeds beperkt. Hij stelde dat gemeenten een ecosysteem voor de culturele sector moeten opbouwen dat aansluit bij de toeristische waardeketen, gebaseerd op identiteit, creativiteit en digitale technologie.
Bron: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
Reactie (0)