Bedrijven moeten mediapersoneel niet alleen werven, maar ook opleiden.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 1. — Dr. Huynh Van Thong presenteerde een paper tijdens de discussie die vanmorgen, 9 december, werd georganiseerd door de krant *Thanh Nien* .

Tijdens het seminar "Media Training from Innovation to the New Era", georganiseerd door de krant Thanh Nien op de ochtend van 9 december, presenteerde Dr. Thong een paper met de titel "Opleiding van human resources in de mediasector: de uitdagingen achter de economische bloei" aan een groot aantal leiders van agentschappen, departementen en universiteiten, media-experts, bedrijven, docenten, studenten... De paper is ontstaan vanuit het feit dat steeds meer universiteiten in het land trainingen aanbieden op het gebied van media.

Exploderende vraag naar mediapersoneel

Dr. Thong gaf aan dat de opmerkelijke ontwikkeling van technologie in de afgelopen tijd heeft geleid tot een explosie aan platforms en content. Dit heeft bijgedragen aan de herstructurering van het mediavak en mediaonderzoekers en -professionals gedwongen zich aan te passen aan de vele kansen en uitdagingen. "We zijn al een tijdje een nieuw tijdperk ingegaan", aldus de heer Thong.

Volgens Dr. Thong creëren platforms, met name sociale netwerken, niet alleen de omgeving, maar worden ze geleidelijk ook de content en identiteit van media. Wanneer iedereen bovendien minstens één digitaal apparaat kan bezitten, wordt de productie en distributie van content op platforms steeds eenvoudiger.

Dit dwingt organisaties en bedrijven om te concurreren om aandacht, want "content slokt de aandacht op, dus hoe meer content er is, hoe schaarser de aandacht wordt", benadrukte Dr. Thong. "Dit stelt gebruikers ook voor een uitdaging: zijn we kalm genoeg om toegang te krijgen tot waardevolle informatie?"

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 2. — Aan de discussie namen veel vertegenwoordigers van universiteiten, het bedrijfsleven, etc. deel. Ze deelden lessen en deelden de eisen waaraan personeel in de mediabranche moet voldoen.

De explosie aan platforms en content vereist ook dat bedrijven communicatiefuncties opnemen in hun strategische personeelsbeleid om de identiteit, het prestige en de reputatie van hun bedrijfsmerken te beheren. Veel bedrijven zijn bereid en zelfs vastbesloten om te investeren in de capaciteit van hun communicatieteam. "Dat is de onvermijdelijke reden voor de explosieve groei van de vraag naar communicatiepersoneel en het aantal mensen dat communicatie studeert", aldus de heer Thong.

Naast werken in binnen- en buitenlandse bedrijven, kan HR in de mediasector zich ook richten op het worden van invloedrijke personen op sociale media. Simpel gezegd: een KOL, YouTuber, podcaster, streamer... worden.

Beroep doen op bedrijven

Dr. Thong benadrukte dat de explosieve groei van de vraag naar mediastudies een "test" is voor het opleidingssysteem aan universiteiten, wat voor veel uitdagingen zorgt. Een van de grootste uitdagingen is het verhaal van "docenten die uit de 20e eeuw komen, terwijl studenten uit de 21e eeuw komen", waardoor docenten hun kennis en vaardigheden voortdurend moeten bijwerken om niet achter te raken op hun eigen studenten.

"Docenten staan onder grote druk om te veranderen. Ik heb veel collega's een 'breekpunt' in hun functie zien bereiken wanneer ze academisch onderzoek moesten doen, hun vakgebied moesten vernieuwen en hun lesmethoden tijdig moesten aanpassen", aldus de heer Thong.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 4. — Het seminar trok ook veel mediastudenten naar de universiteiten.

Een andere uitdaging is dat de markt sneller verandert dan het trainingsprogramma, vooral wanneer de technologiecyclus doorgaans slechts 6-12 maanden duurt. Om hiermee om te gaan, integreert de Faculteit Journalistiek en Communicatie van de Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen in Ho Chi Minhstad in het trainingsprogramma praktische sessies onder leiding van experts uit de sector of thematische rapporten om bij te praten over praktische veranderingen.

Dr. Thong noemde daarnaast ook de beperkingen in de verbinding tussen bedrijven en scholen, aangezien veel partijen het bij memoranda van overeenstemming (MoU's) laten. "Ik hoop dat bedrijven hun communicatiebehoeften en de eisen voor stageplaatsen duidelijk definiëren. Van daaruit creëren we mogelijkheden voor stagiairs om te oefenen en beoordeeld te worden als echte werknemers, en zelfs geïnvesteerd worden in het verbeteren van hun energie," aldus Dr. Thong.

"Kunstmatige intelligentie (AI) brengt ook veel uitdagingen met zich mee, niet alleen wat betreft vaardigheden, maar ook wat betreft de identiteit en het karakter van media", aldus de heer Thong.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 5. — Dr. Huynh Van Thong roept bedrijven op om nauwer samen te werken met scholen bij het opleiden van jong personeel.

Gebaseerd op bovenstaande realiteit adviseert Dr. Thong dat zowel krantenredacties als bedrijven een "drie-samen"-aanpak hanteren met scholen. Dat wil zeggen: gezamenlijk trainingsprogramma's ontwikkelen, gezamenlijk de output van studenten evalueren en vervolgens de verantwoordelijkheid delen om leerlingen de kans te geven om te oefenen en kennis te maken met echte processen.

Bedrijven moeten niet alleen mensen werven, maar ze ook opleiden via allerlei verbindingsactiviteiten, van programmaontwerp tot praktijkuren bij bedrijven, redacties, met name de krant Thanh Nien . Tegelijkertijd is het ook noodzakelijk om een evenwicht te vinden tussen capaciteitsopbouw op de lange termijn en praktische vaardigheidstraining, want als er een gebrek is aan capaciteit op de lange termijn, zal je carrière korter zijn", aldus de heer Thong.

Het seminar "Mediatraining van innovatie naar het nieuwe tijdperk" maakt deel uit van een reeks activiteiten ter ere van het 40-jarig jubileum van de eerste uitgave van de krant Thanh Nien (3 januari 1986 - 3 januari 2026). Dit is een gelegenheid voor universiteiten die opleidingen in journalistiek en media volgen om hun opleidingsoriëntatie op het gebied van media, hun prestaties, innovaties, creativiteit, uitdagingen en aanbevelingen te delen.

Portret van mediawerk vandaag de dag

Dr. Huynh Van Thong benadrukte dat bedrijven in de huidige context niet langer behoefte hebben aan pure PR- of marketingspecialisten, maar aan interdisciplinaire samenwerking en multidisciplinaire vaardigheden. Je moet weten hoe je content creëert op basis van echte data, je moet verhalen kunnen vertellen die passen bij de aard van het platform, en je moet ook creatief kunnen zijn op basis van algoritmen.

"Bedrijven hebben geen studenten nodig die goed zijn in theorie om presentaties te geven, maar ze hebben personeel nodig dat niet zal falen als ze een echte campagne ingaan. Ze hebben ook personeel nodig dat direct aan de slag kan, niet alleen met kennis van zaken, maar ook met kennis van crisisbeheersing," benadrukte Dr. Thong.

Bron: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-dung-chi-tuyen-ma-hay-cung-dao-tao-nhan-su-linh-vuc-truyen-thong-185251209114013652.htm