Volgens het beleid van samenvoeging van provincies en steden zal Quang Binh fuseren met de provincie Quang Tri en de naam Quang Tri aannemen. Zal deze naamswijziging de aantrekkingskracht van een Quang Binh-toeristenmerk, dat zijn positie op de toeristische kaart van Vietnam en de wereld heeft bevestigd, overschaduwen?
Merkopbouwreis
In de jaren na de heroprichting van de provincie was het toerisme in Quang Binh nog maar een vaag vlekje op de Vietnamese toeristische kaart. Pas in 2003, toen Nationaal Park Phong Nha-Ke Bang door UNESCO werd erkend als Werelderfgoed , ging er een nieuwe weg open voor het lokale toerisme. Dit was een belangrijke mijlpaal en markeerde de eerste stap voor Quang Binh om zijn reis naar de wereld te beginnen.
 |
De natuurlijke toeristische producten van Quang Binh, met name majestueuze grotten zoals Son Doong – 's werelds grootste grot – hebben de aandacht getrokken van binnenlandse en internationale toeristen. De majestueuze beelden van Son Doong verschijnen voortdurend op internationale mediakanalen zoals CNN, BBC, National Geographic en Discovery Channel, waardoor de naam Quang Binh ook buiten Vietnam bekend is geworden. Sterke mediacampagnes zoals "Quang Binh - Endless Mystery" (2019), samen met de verschijning van Phong Nha in de blockbuster "Kong: Skull Island", hebben Quang Binh van een onbekende plaats tot een prominente, aantrekkelijke bestemming voor toeristen gemaakt.
Nederlands Sterk getroffen door het mariene milieu-incident en de Covid-19-pandemie, maar na herstelpogingen, heeft het toerisme in Quang Binh geleidelijk zijn positie op de toeristische kaart herwonnen. In 2024 verwelkomde Quang Binh meer dan 5,2 miljoen bezoekers. De sterke groei van het aantal bezoekers weerspiegelt ook het succes van de opbouw van dit toeristische merk. In de afgelopen twee decennia heeft Quang Binh een lange weg afgelegd om een lichtpuntje te worden op de Vietnamese en internationale toeristische kaart. Met twee UNESCO-erkenningen van Phong Nha-Ke Bang National Park als Werelderfgoed, heeft dit land een sterke indruk gemaakt dankzij de majestueuze schoonheid van de natuur en inspanningen om erfgoedwaarden te behouden. Deze prestaties hebben bewezen dat Quang Binh niet alleen is ontstaan uit zijn geografische naam, maar ook uit de inherente aantrekkingskracht van zijn natuur, cultuur en gastvrijheid van zijn mensen. Het toeristische merk Quang Binh bestaat niet alleen op de administratieve kaart, maar is ook diep geworteld in de gedachten van wereldwijde toeristen.
Is er sprake van merkverlies?
De AHF-tool voor zoekwoordanalyse laat zien dat het aantal zoekopdrachten naar het trefwoord "Quang Binh toerisme" maandelijks gemiddeld 12.100 bedraagt, de zoekwoorden "Son Doong" en "Phong Nha" beide 22.200, terwijl het zoekwoord "Quang Binh" 49.500 heeft. Deze gegevens tonen ook aan dat het zoekvolume voor deze zoekwoorden het hele jaar door stabiel is, met een piek tijdens de piekuren. Het zoekwoord "Son Doong" registreerde een piek in internationale zoekopdrachten in 2022 en 2024, toen er grote promotiecampagnes plaatsvonden. Dit toont aan dat toeristische producten op zichzelf een onafhankelijke waarde hebben, die minder wordt beïnvloed door administratieve veranderingen. Geografische namen spelen een zekere rol, maar de vitaliteit van het merk ligt in de ervaringswaarde.
 |
De realiteit in binnen- en buitenland heeft bewezen dat veel plaatsen administratieve naamswijzigingen hebben ondergaan, maar toch hun merkwaarde hebben behouden. Ho Chi Minhstad wordt, na 50 jaar naamswijziging, door internationale toeristen nog steeds liefkozend "Saigon" genoemd, verwijzend naar culturele en levenswaarden. Dit bewijst dat een naam die geassocieerd wordt met emoties en identiteit niet snel verloren zal gaan door een administratieve beslissing. Administratieve namen kunnen veranderen afhankelijk van het hervormingsproces, maar merkwaarde die gevormd wordt door natuur, cultuur en ervaring is de belangrijkste factor die de levensduur bepaalt. Als de plaats haar eigen identiteit behoudt en authentieke ervaringen voor toeristen koestert, zal de nieuwe administratieve naam het merk dat ze heeft opgebouwd niet doen vervagen. Terugkerend naar het verhaal van Quang Binh: in de ogen van toeristen is Quang Binh niet zomaar een plaatsnaam. Het is het land van de Laotiaanse wind, wit zand, met majestueuze grotten, diepe oeroude bossen en ongerepte stranden, waar heroïsche historische verhalen worden bewaard en de mensen rustiek en vriendelijk zijn.
Dr. Tran Tu Luc, hoofd van de Faculteit Economie en Toerisme van de Quang Binh Universiteit, stelde dat als we culturele waarden weten te behouden, de oude identiteit parallel zal blijven bestaan en zelfs zal bijdragen aan het nieuwe merk. De doorslaggevende factor is hoe de toeristische sector op deze verandering reageert: hoe te communiceren, hoe het product te positioneren en hoe het transitieproces soepel te laten verlopen, zonder de emotionele stroom van toeristen te verliezen. |
De heer Tran Xuan Cuong, directeur van Netin Company Limited, bevestigde dat de fusie van de provincie zeker gevolgen zal hebben voor het toerisme in Quang Binh, aangezien de volledige merkidentiteit die bij de nieuwe lokale naam hoort, moet worden vernieuwd om toeristen aan te trekken. Gelukkig worden het zeetoerisme en het toerisme in Phong Nha-Ke Bang beschouwd als de hoogtepunten van het toerisme in Quang Binh, waarbij de namen van de plaatsen die bij de bestemmingen horen, intact zijn gebleven. "We zijn al lange tijd bezig met het bouwen van merken voor bestemmingen en het creëren van een gemeenschappelijk merk voor het toerisme in Quang Binh, dus over het algemeen zullen de toeristische bestemmingen er niet veel last van hebben," voegde de heer Cuong eraan toe.
Het valt niet te ontkennen dat de naamswijziging van de provincie een overgangsperiode met veel uitdagingen met zich mee zal brengen. De verwarring onder internationale toeristen en de synchronisatie van informatie op grote toeristische platforms zoals Booking, TripAdvisor en Google Maps zullen aanzienlijke uitdagingen vormen. Op korte termijn zal de naamswijziging zeker van invloed zijn op de mate van herkenning. Volgens de heer Nguyen Chau A, algemeen directeur van Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), moet de toeristische sector, na inzicht te hebben in de zoekgewoonten van toeristen op Google Trends, zich richten op het ontwikkelen van nieuwe toeristische producten, parallel aan het opstellen van marketingplannen die aansluiten op de trend. Dit moet direct na de fusie van de provincies worden geïmplementeerd.
Het beleid van het samenvoegen van provincies is de juiste stap in het proces van bestuurlijke hervorming en duurzame ontwikkeling. Een naamsverandering betekent niet dat het merk verloren gaat. Maar zonder een verstandige strategie kan het merk worden uitgehold. Integendeel, als het bestaande erfgoed goed wordt geëxploiteerd en de aanpak van toerisme wordt vernieuwd, kan dit gebied absoluut blijven schitteren, met een nieuwe uitstraling, maar de kernwaarden blijven ongewijzigd. Het toeristische merk van Quang Binh is de kristallisatie van majestueuze natuur, heroïsche geschiedenis, rijke cultuur en plattelandsbewoners. Zelfs als de bestuurlijke naam verandert, moeten die waarden behouden en verspreid blijven. Want, zoals mevrouw Nguyen Phuong Nhung, een toerist uit Ho Chi Minhstad, zei: "Wat mij tegenhoudt, is niet de naam op de kaart, maar de schoonheid en menselijkheid die dit land met zich meebrengt."
Dieu Huong
>>> Artikel 2: Kans voor een kleurrijke bestemming
Bron: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
Reactie (0)