Vergroot het concurrentievoordeel, bevorder de export

Premier Pham Minh Chinh presenteert logo's om bedrijven te eren waarvan de producten het Vietnam National Brand 2022-keurmerk hebben behaald. (Foto: VNA)

20 april is door de premier gekozen als "Vietnam Brand Day" om het nationale merk en imago van het Vietnamese merk te eren en te promoten door middel van producten die het Vietnamese nationale merk zijn en zo bijdragen aan de ontwikkeling van de buitenlandse handel, het versterken van het nationale concurrentievermogen en de waarde van het nationale merk op het internationale toneel.

Volgens de beoordeling van het Ministerie van Industrie en Handel bestaan ​​er in 2023 nog steeds op veel plaatsen ter wereld geopolitieke instabiliteit en lokale conflicten, ondanks de vele moeilijkheden en uitdagingen voor de wereldeconomie, inclusief Vietnam, vanwege de steeds hevigere geostrategische concurrentie en handelsoorlogen tussen grote landen. Dit heeft een negatieve invloed op de investeringen, productie, zakelijke activiteiten en import- en exportactiviteiten van het bedrijfsleven.

Dankzij de tijdige en effectieve deelname van ministeries, afdelingen en lokale overheden, en vooral de vastberadenheid en grote geest van solidariteit, heeft het Vietnamese bedrijfsleven zich ingespannen om moeilijkheden en uitdagingen te overwinnen en zich te herstellen en te ontwikkelen. Hiermee heeft het bijgedragen aan de groei van Vietnam naar de vierde grootste economie binnen ASEAN en de veertigste in de wereld, met een internationale handelsomvang die tot de TOP 20 wereldwijd behoort.

Opvallend is dat het nationale merk van Vietnam sterk blijft groeien met een groeipercentage van 102% in de periode van 2019 tot 2023. Daarmee staat het op de 33e plaats van de top 121 sterkste nationale merken ter wereld, geëvalueerd en gerangschikt door 's werelds toonaangevende adviesbureau voor merkwaardering - Brand Finance.

Om het Vietnam National Brand Program beter te begrijpen, wil de heer Hoang Minh Chien, adjunct-directeur van het Trade Promotion Agency (Ministerie van Industrie en Handel), graag meer informatie over bovenstaande onderwerpen.

- Kunt u ons vertellen hoe de waarde van het nationale merk van Vietnam groeit?

Dhr. Hoang Minh Chien: National Brand wordt door internationale organisaties, waaronder Brand Finance, beschouwd als een van de snelst groeiende merken van de afgelopen vijf jaar (van 2019 tot en met 2023).

In 2019 werd de waarde van het nationale merk van Vietnam nog maar op 247 miljard USD geschat, maar in 2023 was dit bedrag bijna verdubbeld tot 498 miljard USD. Dit is het resultaat van vele factoren.

Allereerst is er de extreem drastische koerswijziging en deelname van de overheid, ministeries, afdelingen, gemeenten en de Vietnamese nationale merken zelf. Met een waarde van 498 miljard dollar in 2023 staat het Vietnamese nationale merk op de 33e plaats van de 121 landen en gebieden volgens Brand Finance, wat ook aantoont dat het Vietnamese nationale merk een van de sterkste merken is op het internationale toneel.

- Welke oplossingen hebben het Ministerie van Industrie en Handel en het Agentschap voor Handelsbevordering om bedrijven te helpen hun concurrentievermogen te vergroten en hun export te stimuleren?

Dhr. Hoang Minh Chien: Het Ministerie van Industrie en Handel is door de overheid aangewezen als de leidende instantie voor de coördinatie met ministeries, gemeenten, brancheverenigingen en ondernemingen om het National Brand Program te implementeren. Het doel is om sterke nationale productmerken en bedrijfsmerken op te bouwen om de wereld te laten weten dat Vietnam prestigieuze en kwalitatief hoogwaardige producten en diensten heeft. Daarmee wordt de waarde van het Vietnamese nationale merk vergroot.

De heer Hoang Minh Chien, adjunct-directeur van het Trade Promotion Agency, sprak met de pers. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

De oplossingen zijn er vooral op gericht om de maatschappij en het bedrijfsleven bewust te maken van de betekenis en de rol van het opbouwen, ontwikkelen en beschermen van merken.

We weten allemaal dat merken veel bijdragen aan de waarde van een product. De laatste tijd heeft Vietnam veel producten geëxporteerd met de hoogste hoeveelheden en waarden ter wereld, maar de meeste daarvan zijn niet verbonden aan een merkverhaal. Het gaat nog steeds om ruwe producten, nieuw verwerkte producten, en wanneer ze op de internationale markt worden verkocht, moeten ze soms onder een ander merk of label worden verkocht. Dat is ook het verhaal en de belangrijkste inhoud waar het Ministerie van Industrie en Handel en het Nationale Merkenprogramma naar streven: het bedrijfsleven en de maatschappij bewustmaken van de rol van merken.

De volgende groep oplossingen is gericht op het verbeteren van de capaciteit om Vietnamese ondernemingen te ondersteunen bij het opbouwen, beheren en ontwikkelen van productmerken om te voldoen aan de criteria van het Nationale Merkenprogramma. Zo worden sterke merken gevormd en kunnen deze naar de wereld worden geëxporteerd om zo een grotere toegevoegde waarde te creëren.

We weten allemaal dat de huidige exportwaarde van binnenlandse ondernemingen in 2023 slechts ongeveer 27% van de totale export van Vietnam vertegenwoordigt en dat de groep buitenlandse investeringen (FDI) de grootste bijdrage levert aan het exportaandeel.

Door het ontwikkelen en uitbouwen van zulke sterke merken en door de waardevermeerdering van onze producten verwachten wij in zekere mate bij te dragen aan een groter aandeel van de export van binnenlandse ondernemingen in de totale export.

Tot slot is er een groep oplossingen om het National Brand Program te promoten en te adverteren. Via deze weg worden producten die voldoen aan de criteria van het National Brand Program ook gepromoot, zodat binnenlandse en buitenlandse consumenten ervan op de hoogte zijn. Dit zal niet alleen leiden tot een grotere efficiëntie in de ontwikkeling van de buitenlandse handel, maar ook tot een verbetering van het nationale concurrentievermogen van Vietnam.

- Het thema van dit jaar is het verheffen van kernwaarden. Kunt u uitleggen wat dit thema betekent?

Dhr. Hoang Minh Chien: Het thema van dit jaar is het versterken van de kernwaarden. We moeten de kernwaarden van het Vietnam National Brand-programma definiëren, inclusief drie grote, consistente en ontwikkelde waardengroepen, en deze vanaf het begin van het programma, dat door de overheid is toegewezen aan het Ministerie van Industrie en Handel, promoten en verbeteren.

Ten eerste is er de kwaliteitsgroep. Wil een productmerk prestige hebben, dan moet het allereerst kwaliteit hebben en die kwaliteit moet de merkwaarde van het product bepalen.

De volgende is de innovatiegroep: een sterk merk moet innovatief, creatief en onderscheidend zijn ten opzichte van andere producten en moet innovatie vanuit de kern van dat bedrijf naar voren brengen (bedrijven kunnen vooruitgang in wetenschap en technologie toepassen, nieuwe producten onderzoeken en lanceren, producten die niet alleen aansluiten bij de oriëntatie van Vietnam, maar ook bij die van ontwikkelde landen, zoals de groene economie, circulaire economie en duurzame economie). Bedrijven kunnen daarom niet stoppen met innoveren, want als ze stoppen, raken ze achterop.

Ten slotte ligt de kernwaarde in pionierscapaciteit. De vraag is waarom in dezelfde branche het ene merk sterker is dan het andere en zich beter ontwikkelt. De pionierende factor komt hier tot uiting in het prestige van de leider die eigenaar is van dat productmerk, het financiële en investeringspotentieel, en het leiderschap van die onderneming binnen de branche.

Sterke merken helpen bedrijven hun exportwaarde te vergroten. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

De combinatie van deze drie kernwaarden zorgt voor een sterk merk. Binnen het National Brand Program streven we er altijd naar om het bedrijfsleven te verbeteren, te ondersteunen en te begeleiden, waarbij we ernaar streven om de bovenstaande drie factoren te versterken.

Momenteel is Vietnam sterk geïntegreerd in de wereldeconomie door deelname aan een reeks vrijhandelsovereenkomsten (FTA's). Vietnamese producten bieden veel voordelen, omdat de partners in deze vrijhandelsovereenkomsten allemaal een voorkeursbehandeling bieden wat betreft tarieven en marktpenetratie voor onze producten. Om te penetreren en een goede positie voor ontwikkeling te hebben, moeten we ons merk daarom sterk uitbouwen met behulp van de bovenstaande drie kernwaarden.

Het versterken van de kernwaarden is niet alleen de leidraad voor het programma van dit jaar, maar zal het zijn gedurende het gehele vormings- en ontwikkelingsproces, niet alleen nu maar ook in de toekomst.

De erkenning van de 3 kernwaarden is niet door Vietnam of het programma zelf bedacht, maar is onderzocht en samengesteld uit vele internationale studies en programma's met betrekking tot merkpositionering en de ontwikkeling van landen.

Bedankt!

Bron: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html