Suggesties voor economische modellen voor erfgoed

Wetenschappers bezoeken de archeologische vindplaats bij de keizerlijke citadel van Thang Long. Foto: HOANG HOA

De erfgoedeconomie heeft nog een lange weg te gaan, net als de ontwikkeling van de mensheid zelf. De Zijderoute is in de geschiedenis een duidelijk voorbeeld van de economische kracht van erfgoed. Gemeenschappelijke goederen werden, toen ze langs de legendarische route reisden, geïnspireerd door verhalen van verre oosterse dynastieën. Het was de culturele uitwisseling die ze tot 'erfgoed' maakte, honderden keren meer waard dan de productie- en transportkosten, en gewild bij Europese aristocraten, ondanks de hoge prijs.

Daarvoor, in de Steentijd, waren bijlen de belichaming van erfgoed – de kristallisatie van doorgegeven kennis en arbeidstechnieken – die primitieve gemeenschappen materiële welvaart brachten. Tienduizenden jaren later blijven deze erfenissen nieuwe waarden creëren: van museumartefacten tot onderzoeksonderwerpen, van bronnen van creatieve inspiratie tot data voor kunstmatige intelligentie.

Hoewel economische activiteiten op basis van erfgoed al millennia bestaan, is de studie en identificatie ervan een verhaal van de moderne tijd. In de jaren zestig, toen de maatschappij de rol van cultuur in de economische ontwikkeling steeds meer erkende, ontstond het vakgebied culturele economie als vanzelfsprekend. Economen begonnen economische analyse-instrumenten toe te passen op gebieden die als niet-commercieel werden beschouwd: van kunstveilingen tot auteursrechten op creatieve producten, van fenomenen van beroemdheden tot de economie van cultureel welzijn. De oprichting van de Association for Cultural Economics International (ACEI) in 1973, het Journal of Cultural Economics in 1977, dat tot op heden onafgebroken actief is, en vele boeken op dit gebied hebben een solide basis gelegd voor de studie van de relatie tussen economie en cultuur.

Naarmate steden en landen steeds meer het enorme potentieel van erfgoed in duurzame ontwikkeling erkennen, heeft zich geleidelijk een nieuwe tak van de culturele economie gevormd. Het concept van erfgoedeconomie, ontwikkeld in de jaren 2010, heeft zijn visie verbreed van de studie van individuele culturele en artistieke activiteiten naar de alomvattende studie van de rol van erfgoed in ontwikkeling. In 2012 publiceerde de Wereldbank "The Economics of Uniqueness: Investing in Historic City Cores and Cultural Heritage Assets for Sustainable Development", waarin onderzoek van vele vooraanstaande wetenschappers is samengebracht, waaronder de Australische wetenschapper David Throsby, die het theoretische kader van "Heritage Economics" ontwikkelde. Het belang van dit werk voor de erfgoedsector werd bevestigd toen het officieel werd gearchiveerd door ICOMOS - de International Council on Monuments and Sites - in hun open archief.

…naar Vietnam

De reis van praktijk naar theorie, die gestaag doorgaat, is een van de interessantste verhalen die zich ontvouwen: misschien is dit een zeldzame economische sector waar Vietnam als trendsetter in is gestapt.

We zijn in feite al in de jaren 2000 begonnen met onderzoek op dit gebied en hebben in 2013 het concept van erfgoedeconomie in Nghe An geïntroduceerd. Eind 2017 vaardigde het Volkscomité van de provincie Nghe An Besluit 6103/QD-UBND uit, waarmee de planning van het relikwieënsysteem in de provincie Nghe An tot 2030 werd goedgekeurd, met een visie tot 2050. Dit markeerde de eerste keer dat dit concept in een officieel document van Vietnam verscheen. Op 8 mei 2019 nodigde de wetenschappelijke workshop "Behoud en bevordering van de waarde van cultureel erfgoed in verband met de ontwikkeling van de erfgoedeconomie in de provincie Nghe An", georganiseerd door het Volkscomité van de provincie Nghe An, vele wetenschappers en managers uit om advies te geven, waaronder over het onderwerp "Erfgoedeconomie - Een nieuwe groeimotor". Helaas is Nghe An een plek die het idee van initiatief accepteert, maar niet voldoende voorwaarden biedt om deze ideeën te realiseren.

Op nationaal niveau lijkt het erop dat het "schip" van de erfgoedeconomie stabiel genoeg is om vooruit te gaan, ondanks aanvankelijk voorzichtige reacties. Zelfs het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme heeft op 6 oktober 2023 in document nr. 4271/BVHTTDL-DSVH een voorstel gedaan om "het concept van erfgoedeconomie te laten varen". In dit document staan opmerkingen over de taak om een plan op te stellen voor het behoud, de restauratie en de rehabilitatie van de schilderachtige landschappen van de Halongbaai voor de periode 2021-2030, met een visie tot 2050.

Voorbeelden van succes in het buitenland

Erfgoedeconomie is een economische vorm die zich ontwikkelt op basis van duurzame waarden, met als kernkenmerken erfgoed en continue creatie van nieuwe waarden. In het digitale tijdperk is AI een krachtig instrument gebleken om dit potentieel te benutten. Met de mogelijkheid om dataplatformen te erven en personalisatie te bieden, wordt AI een belangrijke factor in het vergroten van de waarde van erfgoed uit het verleden naar de toekomst.

Het digitale tijdperk herschrijft de definitie van erfgoed. Wat vroeger als "digitale rommel" werd beschouwd – oude data, schijnbaar waardeloze informatie – wordt een waardevolle bron voor de toekomst. Google Books digitaliseert miljoenen oude boeken en OpenAI zet internetdata om in de basis voor ChatGPT. Dit laat zien dat in het tijdperk van big data en AI elk digitaal spoor de potentie heeft om erfgoed te worden.

Ook 'intellectueel erfgoed' krijgt een nieuwe vorm. MrBeast bouwde een YouTube-imperium op ter waarde van meer dan $ 1 miljard, niet alleen met entertainmentcontent, maar ook met een digitale erfenis van new-age storytelling. Coursera transformeerde universitaire colleges – die ooit alleen in de klas bestonden – tot wereldwijd toegankelijk intellectueel materiaal. Meta investeerde $ 10 miljard in de metaverse en de NFT-markt bereikte een waarde van $ 40 miljard, waarmee een tijdperk werd ingeluid waarin erfgoed niet langer beperkt is tot fysieke aanwezigheid.

Als de digitale ruimte ons in staat stelt erfgoed te herdefiniëren, dan is het Louvre Abu Dhabi een uitstekend voorbeeld van hoe kunst cultureel erfgoed 'leent' – een win-winsituatie. Frankrijk heeft laten zien dat het mogelijk is om de commerciële waarde van erfgoed te benutten zonder het oorspronkelijke erfgoed te schaden: alleen al het toestaan van het gebruik van de naam 'Louvre' gedurende 30 jaar bracht 525 miljoen dollar op, van een totaalbedrag van 1,3 miljard dollar. Voor de VAE betaalde deze investering zich snel terug toen het museum, ontworpen door 'Starchitect' Jean Nouvel, in het eerste jaar meer dan 2 miljoen bezoekers trok en Abu Dhabi omvormde tot het nieuwe culturele centrum van het Midden-Oosten.

Ervaring leert ook dat de sleutel tot succes ligt in praktische actie en het benadrukken van gemeenschapsinitiatieven, participatie en verantwoordelijkheid en voordelen. Specifiek: (1) Het creëren van agenten om de regio te veranderen; (2) Deelname van de gemeenschap; (3) Overheden op alle niveaus overtuigen om te ondersteunen; (4) Projecten implementeren met de steun van experts; (5) Elk erfgoed heeft "één" nederzetting, elke nederzetting heeft "één" product; (6) Functies integreren, waarden integreren; (7) Elk erfgoed heeft "één" stijl, elk product heeft "één" expert; (8) Het programma van activiteiten moet continu zijn als een stroom; (9) Toegevoegde waarde komt voort uit de omgeving en esthetiek; (10) Constante verandering en aanpassing (afhankelijk van lot en onveranderlijkheid); (11) De maatschappij bepaalt succes; (12) Eerst is er cultuur en tenslotte mensen.

Technologie om de waarde van erfgoed te vergroten door cultuurtoerisme: Bekend maken; Bekend maken; Geconsumeerd maken; Waarde toevoegen (product); Rendement realiseren (met anderen); en De markt uitbreiden (merkontwikkeling).

De erfgoedeconomie ontwikkelt zich op basis van het vermogen om waarden te identificeren, erfgoed aan te trekken, te transformeren en waarde te verhogen. Praktijkervaringen tonen aan dat de mogelijkheden voor de ontwikkeling van een erfgoedeconomie in combinatie met AI onbegrensd zijn. Wij bevestigen dat: erfgoedeconomie samen met AI de basis zal vormen voor Vietnam om "schouder aan schouder te staan met de wereldmachten". AI en erfgoedeconomie vormen een dualiteit die wetenschap, technologie, politiek, economie, cultuur, geschiedenis en de kunst van het verwezenlijken van dromen creëert en verbindt.

Een erfgoedlocatie moet minstens 10 inkomstenbronnen synchroon ontwikkelen: (1) toegangskaarten, (2) merkmanagement, (3) souvenirs, (4) museumdiensten, (5) evenementen en voorstellingen, (6) banen uit behoud en onderhoud, (7) investeringen in nieuwbouw, (8) inkomsten uit landschapsonderhoud, (9) aanvullende toeristische diensten en (10) wetenschappelijk onderzoek.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Bron: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html