Meer dan 80.000 online winkels kunnen geen bestellingen verkopen

De eliminatietrend is in de e-commerce steeds feller, omdat de markt zich nu richt op grote verkopers die stabiele orders kunnen handhaven.

Shopee leidt de markt, Tik Tok Shop leidt de groei

Volgens het Online Retail Market Report voor de eerste 6 maanden van 2025 en de prognose voor het derde kwartaal van 2025 door het slimme dataplatform Metric.vn, bereikte de totale omzet van de gehele Vietnamese e-commercemarkt (analyse van gegevens op 4 platforms Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) in de eerste 6 maanden van 2025 202.300 miljard VND, een stijging van bijna 42% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. De output bereikte 1.923 miljoen producten, een stijging van 25,44% ten opzichte van dezelfde periode in 2024.

Uit het rapport blijkt ook dat er op de e-commercemarkt een aanzienlijke verschuiving heeft plaatsgevonden in de structuur van het marktaandeel. Dit weerspiegelt de trend onder consumenten om steeds meer de voorkeur te geven aan entertainmentplatformen in combinatie met winkelen.

Tik Tok Shop loopt voorop in de groei met een omzetstijging van 69% in dezelfde periode, waardoor het marktaandeel steeg van 29% naar 39%. Dit toont de sterke groei van het "geïntegreerde winkelen - entertainment"-model. Shopee behoudt nog steeds zijn leidende positie in de markt met een marktaandeel van 58%, ondanks een lichte groei van 16% en een daling ten opzichte van 63% in dezelfde periode vorig jaar, wat de toenemende concurrentiedruk weerspiegelt.

Integendeel, Lazada en TIKI blijven het moeilijk hebben met een omzetdaling van respectievelijk 48% en 63%, terwijl het marktaandeel blijft krimpen. Dit toont een duidelijke verandering in consumentengedrag en is een signaal voor e-commerceplatforms om hun strategieën aan te passen, met name door te investeren in contentervaringen en directe interactieve verkoop.

De eliminatie wordt steeds heviger

In de eerste 6 maanden van 2025 bleef het aantal winkels dat orders genereerde sterk toenemen vergeleken met dezelfde periode en eind 2024. Concreet daalde het aantal winkels met ruim 80.000 vergeleken met de eerste 6 maanden van 2024 en met ruim 55.000 winkels vergeleken met de laatste 6 maanden van 2024.

Volgens Metric is deze trend een teken van de steeds heftigere eliminatie in e-commerce, waarbij de markt zich richt op grote verkopers die stabiele orders kunnen handhaven.

Uit het rapport van Metric blijkt ook dat authentieke Mall-winkels steeds belangrijker worden voor consumenten en de belangrijkste factor worden die de omzetgroei op e-commerceplatforms stimuleert.

"Hoewel ze slechts 3,4% van het totale aantal winkels uitmaken, dragen winkelcentra bij aan 28,7% van de totale omzet op Shopee en TikTok Shop. Consumenten geven steeds vaker de voorkeur aan authentieke winkels om de productkwaliteit en betrouwbaarheid van de service te garanderen", aldus Metric.

Volgens Metric blijft het middensegment een trend, waarbij het marktaandeel blijft groeien, terwijl het hogere segment een lichte daling laat zien.

In de eerste zes maanden van 2025 was het prijssegment tussen 100.000 en 200.000 VND koploper in zowel omzet als productie, met een sterk groeiend marktaandeel van 24,2% naar 26,3%. Het segment tussen 200.000 en 350.000 VND noteerde ook een lichte verbetering van 15,7% naar 16,5%. Het segment boven 1 miljoen VND daarentegen zag zijn marktaandeel dalen van 16,3% naar 15,1%.

"Dit is een teken dat consumenten nog steeds prioriteit geven aan betaalbare producten, terwijl het duurdere segment, hoewel de verkoop stabiel blijft, de neiging heeft een dalende koopkracht te hebben. Deze differentiatie weerspiegelt voorzichtiger consumentengedrag, met een focus op betaalbare producten, met name in populaire categorieën zoals mode , huishoudelijke apparaten en moeder & baby", aldus Metric.

Volgens VTV

Bron: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm