Wanneer een film, een muziekvideo of een artistiek icoon de emoties van het publiek raakt, is de bestemming erachter niet langer slechts een landschap, maar een ruimte vol herinneringen, ervaringen en de drang tot ontdekking . Dit is tevens een belangrijke suggestie voor de Vietnamese culturele sector om "sterke verhalen" te creëren, waardoor het Vietnamese erfgoed, de monumenten en de identiteit een blijvende aantrekkingskracht op de markt krijgen.
Het lijkt wel rechtstreeks uit een film te komen.
Het Aziatische publiek is helemaal weg van de Zuid-Koreaanse film *The King's Warden* van regisseur Jang Hang-jun. De film brak kassarecords in Zuid-Korea met een opbrengst van 107 miljoen dollar, maar nog opmerkelijker is het effect buiten de bioscopen: de afgelegen regio Cheongnyeongpo, die in de geschiedenis verbonden is met het verhaal van de verbannen koning, is plotseling een gewilde bestemming geworden. Een succesvolle film heeft een nieuwe golf bezoekers aangetrokken en een ogenschijnlijk onbekende locatie omgetoverd tot een culturele belevenis.
Dit is geen op zichzelf staand fenomeen. De "zevende kunst" heeft al lange tijd de kracht om grote gebieden te beroeren: The Lord of the Rings trok toeristen naar het "Hobbitdorp" in Nieuw-Zeeland; Crash Landing on You maakte van Jeju-eiland, Taean of het dorp Iseltwald aan het meer van Brienz in Zwitserland bestemmingen voor fans... Wanneer een filmscène de emoties van het publiek raakt, is de achtergrond niet langer slechts een decor; het wordt een herinnering, een plek die kijkers willen bezoeken om opnieuw contact te maken met het verhaal dat ze ooit beleefden.
Ook in Vietnam is dit effect al vaak voorgekomen. Na Kong: Skull Island in 2017 verwelkomde Ninh Binh een groot aantal toeristen; de kalkstenen bergketens, de Van Long-lagune en de regio Hoa Lu verschenen op het scherm met een majestueuze en unieke schoonheid die de nieuwsgierigheid van zowel internationale als Vietnamese toeristen prikkelde. Daarvoor had Pao's Story Ha Giang al dichter bij het publiek gebracht, waardoor "Pao's thuis" een bekende plek werd. In 2015 introduceerde I See Yellow Flowers on Green Grass een poëtische manier om naar Phu Yen te verwijzen: "Het land van gele bloemen op groen gras" - een uitdrukking die nog lang in de herinnering van jongeren is blijven hangen.
Maar de effecten van films zijn vaak van korte duur. Hoewel Ninh Binh de groepjes inheemse hutten uit de film Kong heeft behouden om toeristen te ontvangen, zullen ze uiteindelijk met de tijd moeten laten verdwijnen. Zelfs de populairste film kan na een paar jaar in de vergetelheid raken als de lokale bevolking de aanvankelijke impact niet snel omzet in een waardevol toeristisch product.
In 2025, ter gelegenheid van de 80e verjaardag van de Nationale Dag, droeg het succes van de Cu Chi -tunnels bij aan de aantrekkingskracht van de historische site van Cu Chi; het evenement "Rode Regen" trok ook veel toeristen naar de oude citadel van Quang Tri, die de sporen van de hevige oorlogsjaren wilden herontdekken.
Helaas kon de wens om het oude citadelveld als toeristische bestemming te behouden niet worden gerealiseerd. Kijkend naar China, hebben de Hengdian Filmstudio's in Zhejiang bijvoorbeeld aantrekkelijke, ervaringsgerichte rondleidingen gecreëerd, waardoor toeristen bereid zijn geld uit te geven. Deze les laat zien dat cultuur toerisme kan aantrekken, maar dat het behouden ervan meer vereist dan een vluchtige trend.
Laat elke bestemming zijn eigen verhaal hebben.
De impact van films, muziek, videoclips en andere massaproducten op het gebied van entertainment laat een opmerkelijke richting zien in de ontwikkeling van de culturele industrie. Vietnam streeft naar een gemiddelde jaarlijkse groei van ongeveer 10% in de culturele sector tegen 2030, goed voor een bijdrage van circa 7% aan het bbp. Het gaat dus niet langer alleen om het produceren van een succesvolle film of artistiek product. De grotere vraag is hoe elk cultureel product economische kansen kan creëren, het toerisme kan stimuleren, de waarde van het erfgoed kan verhogen en kan bijdragen aan de promotie van het nationale imago.
Sommige plaatsen zijn deze trend zelfs al aan het volgen. Veel provincies en steden nodigen artiesten en creatieve teams proactief uit om muziekvideo's op te nemen op schilderachtige locaties en unieke culturele plekken. Na de muziekvideo van Bond in Ha Long Bay werd Dragon Eye Island bekender bij het grote publiek. Toen MONO hun muziekvideo "Open Your Eye" uitbracht, zorgden beelden van de Eye of God Mountain, ook wel bekend als het Gat in de Berg in Cao Bang, al snel voor een golf aan zoekopdrachten en check-ins. Deze voorbeelden laten zien hoe de wijdverspreide invloed van populaire cultuur snel de weg kan vrijmaken voor toerisme, met name onder jongeren.
Maar deze effecten zijn nogal geïsoleerd. Een muziekvideo blijft digitaal meestal maar een paar maanden populair. Een prachtig beeld kan tijdelijk de nieuwsgierigheid prikkelen, maar het is moeilijk om toeristen vast te houden als er geen boeiende ervaring, service, verhaal en organisatie achter zit. Het publiek van vandaag wordt snel meegesleept door trends en vergeet ze net zo snel weer. De uitdaging voor de cultuur- en toerismebranche is daarom om een voldoende sterke, consistente en aantrekkelijke creatieve stroom te behouden om de drang tot ontdekking voortdurend te voeden.
Om dat te bereiken heeft Vietnam een eigen "verhalend universum" nodig. Dit is een schat aan materiaal uit de geschiedenis, legendes, erfgoed, beroemde mensen, gebruiken, traditionele ambachten en het hedendaagse leven; geselecteerd en uitgewerkt tot boeken, films, foto's, muziekvideo's, voorstellingen, belevingsreizen, digitale producten en meer.
Elk verhaal moet geworteld zijn in een specifieke plek, erfgoed of symbool, zodat het publiek, wanneer ze het culturele product waarderen, een reden heeft om de locatie in het echt op te zoeken. Prachtige landschappen kunnen mensen even doen stilstaan, maar het is het verhaal dat hen doet verlangen om te blijven, te begrijpen en te delen.
Het creëren van een product met een voldoende groot bereik vereist uiteraard systematische investeringen. Het kan niet alleen afhangen van een paar mooie foto's, enkele bekende gezichten of kortstondige promotiecampagnes. Het product moet artistieke kwaliteit, commercieel potentieel, een taal die aanslaat bij het publiek en effectief gebruikmaken van digitale platforms en sociale media bezitten. Internationale samenwerking is ook cruciaal, vooral wanneer lokale overheden hun imago buiten hun eigen grenzen willen promoten. Door samen te werken met bekwame producenten, artiesten en teams wordt het product aantrekkelijker en vergroot het de kans om een breder publiek te bereiken.
Maar die aantrekkingskracht heeft pas blijvende waarde als deze wordt omgezet in concrete toeristische producten, met ervaringen, diensten en verhalen die aansluiten bij het publiek van vandaag. De sleutel is dat lokale gemeenschappen "mede-auteurs" worden van elk plan.
Als elke plek een ander perspectief heeft en trends zonder coördinatie volgt, zal het effect snel vervagen. Het is ook niet verstandig om je aandacht te veel te verspreiden en elke mooie plek die je ziet te promoten. Selecteer in plaats daarvan beelden, evenementen en locaties met een hoge symbolische waarde, die actueel zijn, het juiste verhaal vertellen en de juiste doelgroep aanspreken. De toeristen van vandaag bezoeken niet zomaar een mooie plek; ze bezoeken die plek omdat er iets te vertellen, iets te onthouden en iets mee naar huis te nemen is als onderdeel van hun ervaring.
Bron: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Reactie (0)