KOL, KOC op de fragiele grens tussen creativiteit en recht

(Dan Tri) - Tijdens de lanceringsceremonie van de Vietnam KOL & KOC Club op de ochtend van 2 december zei Nguyen Truong Son, voorzitter van de Advertising Association, dat makers van content creatief moeten zijn, maar zich wel aan de wettelijke "grenzen" moeten houden om niet over de schreef te gaan.

De grootste druk voor KOL/KOC is vandaag de dag de fragiele grens tussen creativiteit en naleving van de wet. Tijdens de lanceringsceremonie van het bestuur van de Vietnam KOL & KOC Club vanochtend (2 december) in Ho Chi Minhstad zei de heer Nguyen Truong Son, voorzitter van de Vietnamese Reclamevereniging: "Normale creativiteit, die aan alle regelgeving voldoet, maakt het moeilijk om door te breken; maar doorbreken van het kader kan gemakkelijk de wet overtreden."

"KOL/KOC moeten weten hoe ze bij geel licht moeten rijden"

Volgens meneer Son zijn de juridische documenten compleet, maar hoe ze correct en effectief toe te passen, is een lastige opgave voor contentmakers. Om succesvol te zijn, moeten KOL/KOC aan drie factoren voldoen: een indruk wekken om de community aan te trekken, het aantal volgers behouden en, het allerbelangrijkste, hen motiveren om aankoopbeslissingen te nemen.

Om deze drie factoren te bereiken, worden KOL's/KOC's gedwongen om continu te innoveren, te experimenteren en het verschil te maken. De druk ligt echter op de vraag: "Hoe doorbreken we een situatie waarin iedereen over dezelfde technologie en hetzelfde niveau beschikt, en hoe doorbreken we een situatie zonder de overtreding te begaan?".

Dhr. Son vergeleek het creatieve proces met het oversteken van een kruispunt: "KOL's/KOC's moeten weten hoe ze bij geel licht moeten rijden." Hij legde uit dat als het gele licht nog ongeveer 7 seconden over heeft, het mogelijk is om te versnellen om veilig over te steken; maar als er nog maar ongeveer 5 seconden over zijn, is het beter om te stoppen om te voorkomen dat je door rood licht rijdt.

"KOL's/KOC's hebben moed nodig om door te breken, maar moeten ook alert zijn om de wettelijke grenzen niet te overschrijden. Voldoe aan de regels, maar wees flexibel, niet te rigide", benadrukte de heer Son.

Uitvoerend comité van Vietnam KOL & KOC Club (foto: Organisatiecomité).

Reclamerecht 2025: Contentmarkt krijgt meer licht

De bloeiende markt voor digitale advertenties heeft de afgelopen jaren niet alleen enorme kansen gecreëerd voor contentmakers, maar ook veel juridische hiaten gecreëerd. Spontane, niet-gestandaardiseerde en zelfs illegale activiteiten hebben het vertrouwen van de consument ondermijnd en veel bedrijven verlies laten lijden.

Gezien deze situatie heeft de staat de gewijzigde Reclamewet en vele daarmee samenhangende documenten uitgevaardigd om een ​​nieuwe orde te scheppen voor de KOL/KOC-sector, met als doel een transparantere en professionelere omgeving te creëren.

Mevrouw Nguyen Thi Minh Ngoc, oprichter en CEO van Skyline Media and Training, merkte op: "Wanneer de Reclamewet 2025 van kracht wordt, zal de contentmarkt duidelijker zichtbaar zijn. Dit brengt zowel druk als motivatie met zich mee. Zonder een voldoende sterke juridische corridor vervaagt de grens tussen verantwoorde creativiteit en willekeurige content."

Volgens mevrouw Ngoc is de legalisering geen "verscherping" van het beroep, maar een noodzakelijke zuiveringsstap. Serieuze makers krijgen de voorwaarden om verder te gaan, terwijl slordige contentproducten gedwongen zullen worden om te veranderen.

Niet alleen een juridisch verhaal, maar ook de professionalisering van de markt wordt gepromoot door de Vietnam Advertising Association via de lancering van de Vietnam KOL/KOC Club. Dit wordt beschouwd als een noodzakelijke stap om het beroep van influencer te definiëren en een legitieme en maatschappelijk verantwoorde professionele gemeenschap te creëren.

Mevrouw Tran Thi Dan Thanh, algemeen directeur van MVOT Vietnam en voorzitter van de club, zei dat leden snel op de hoogte worden gebracht van de wettelijke voorschriften, waardoor risico's bij het implementeren van campagnes worden vermeden. Bovendien helpt het Trusted Status-mechanisme bij het verifiëren van reputatie, waardoor KOL/KOC gemakkelijker kan samenwerken met grote merken.

Over het geheel genomen effent de Reclamewet 2025 de weg voor een transparantere contentmarkt, waar de kernwaarden van het influencerberoep worden gerespecteerd: integriteit, publieke verantwoordelijkheid en eerlijkheid in communicatie. Wanneer de grenzen duidelijk zijn vastgesteld, krijgen professionals de kans om hun positie te laten gelden en zo een basis te leggen voor duurzame ontwikkeling voor de hele sector.

Bron: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm