 |
Ronaldo, een van de meest geanticipeerde sterren op het WK 2026. Foto: Reuters . |
Op het WK ontvangt de topscorer de Gouden Schoen en de beste keeper de Gouden Handschoen. Maar het toernooi van 2026 zou FIFA ook een andere "goudmijn" kunnen opleveren: miljarden dollars aan extra inkomsten uit kaartverkoop.
De ticketprijzen zijn nu zo hoog dat zelfs de Amerikaanse president Donald Trump heeft gezegd dat hij er geen geld aan zou uitgeven.
In een artikel op The Conversation betoogt Richard Sheehan, emeritus hoogleraar Bedrijfseconomie aan de Universiteit van Notre Dame en auteur van "Keeping Score: The Economics of Big Time Sports", dat de grootste zorg is dat FIFA zijn meest loyale fans wegjaagt van het WK.
Tijdens het WK 2022 in Qatar kostten eersteklas tickets voor de groepsfase – de beste plaatsen – ongeveer 220 dollar , terwijl Qatari's voor sommige wedstrijden al tickets konden kopen voor slechts 11 dollar . Eersteklas tickets voor de finale kostten ongeveer 1600 dollar .
Maar voor het WK 2026 introduceert FIFA voor het eerst een dynamisch, realtime prijsmechanisme. Dit betekent dat de ticketprijzen constant veranderen en onvoorspelbaar zijn.
Toen de kaartverkoop eind 2025 van start ging, kostten eersteklas tickets voor de groepsfase ongeveer $600 . Inmiddels kosten veel wedstrijden meer dan $1.000 . Eersteklas tickets voor de openingswedstrijd in Mexico-Stad kosten momenteel meer dan $2.500 , terwijl derdeklas tickets – de goedkoopste optie – ook meer dan $1.000 kosten. Voor de finale kostten eersteklas tickets aanvankelijk meer dan $6.000 , maar begin mei waren de prijzen al opgelopen tot boven de $32.000 .
Professor Sheehan schat dat de stijging van de ticketinkomsten FIFA kan helpen om dit WK-seizoen de grens van 15 miljard dollar te overschrijden, waarmee de eerder aangekondigde doelstelling van 11 miljard dollar ruimschoots wordt overtroffen. Hij is van mening dat de huidige ticketprijsstrategie FIFA kan helpen om winsten terug te verdienen die normaal gesproken naar kaartjeshandelaren zouden gaan. Dit zal echter waarschijnlijk niet goed worden ontvangen door de fans.
Belangrijker nog is dat FIFA nog steeds niet heeft laten zien hoe het die enorme som geld gaat besteden, te midden van jarenlange kritiek op gebrek aan transparantie en corruptieschandalen.
Hoe verdient FIFA geld?
FIFA is een in Zwitserland geregistreerde non-profitorganisatie die tot doel heeft toernooien te organiseren en het voetbal wereldwijd te ontwikkelen. Het WK voetbal, dat eens in de vier jaar plaatsvindt, genereert het grootste deel van de inkomsten van FIFA.
Het WK van 1994 in de VS werd beschouwd als een enorm succes en genereerde een nettowinst van 700 miljoen dollar bij een budget van 550 miljoen dollar , voornamelijk dankzij de kaartverkoop en sponsorinkomsten die de verwachtingen overtroffen.
In 2022 was de financiële situatie van FIFA aanzienlijk verbeterd. De inkomsten voor de periode inclusief het WK 2022 werden aanvankelijk geraamd op 6,44 miljard dollar , maar bereikten in werkelijkheid 7,57 miljard dollar , grotendeels dankzij de groei in televisierechten en marketingactiviteiten.
 |
FIFA-voorzitter Gianni Infantino verklaarde ooit dat hij persoonlijk hotdogs en Coca-Cola zou meenemen voor degenen die kaartjes kochten voor de WK-finale van 2 miljoen dollar . Foto: Reuters. |
Omdat Qatar kleinere stadions bezit, had FIFA aanvankelijk een vrij bescheiden opbrengst uit kaartverkoop voorspeld. De werkelijke opbrengst overtrof de verwachtingen echter ruimschoots, waarschijnlijk dankzij de voorzichtige prognose van FIFA.
Wat de uitgaven betreft, bleef het budget over het algemeen gelijk, met 2,8 miljard dollar toegewezen aan ontwikkelingsprogramma's in de periode 2019-2022. Dankzij het succes van het WK 2022 steeg het reservefonds van de FIFA echter nog steeds van 2,81 miljard dollar naar 3,89 miljard dollar .
Vooruitkijkend naar de WK-cyclus van 2026, verwacht FIFA een omzetstijging van $4,36 miljard ten opzichte van de periode 2019-2022, tot $11 miljard . De belangrijkste drijfveren hiervoor zijn de kaartverkoop – een stijging van $2,59 miljard – en de televisierechten, die met $890 miljoen zijn toegenomen. De uitgaven zullen naar verwachting met $4,57 miljard stijgen, wat betekent dat FIFA een overschot van slechts ongeveer $100 miljoen verwacht, vergelijkbaar met de bescheiden stijging in de vorige cyclus. FIFA heeft echter in 2024 haar omzetprognose voor de periode 2023-2026 bijgesteld naar $13 miljard .
Voetbaltickets zijn een goudmijn.
Het WK 2026 zal groter van schaal zijn, met meer teams, meer wedstrijden en een aanzienlijk groter kijkerspubliek. Hoewel de stadions aanzienlijk groter zullen zijn dan die van Qatar 2022, zal de vraag het aanbod nog steeds ver overtreffen.
FIFA ontving meer dan 500 miljoen aanvragen voor tickets, terwijl er slechts ongeveer 7,1 miljoen plaatsen beschikbaar waren.
Deze ongelijkheid geeft FIFA een enorme macht om prijzen vast te stellen. Om de negatieve reacties te temperen, introduceerde FIFA "fantickets" voor 60 dollar, die via de nationale voetbalbonden werden verdeeld. Het aantal was echter zeer beperkt – minder dan 600 tickets per wedstrijd – en deed weinig om de verontwaardiging te sussen.
De meeste tickets worden in fases verkocht met steeds hogere prijzen. Daarnaast profiteert FIFA van de doorverkoop van tickets via haar officiële platform.
 |
De verwachting is dat het WK 2026 FIFA recordomzetten aan kaartverkoop zal opleveren. Foto: Reuters. |
Volgens de prognose van professor Sheehan zouden de inkomsten uit tickets en premiumdiensten minstens 7,44 miljard dollar kunnen bedragen – meer dan het dubbele van het door FIFA begrote budget voor deze categorie.
Hij analyseerde de gemiddelde opbrengst uit kaartverkoop en VIP-pakketten per wedstrijd van het WK 2022, die ongeveer 14,5 miljoen dollar bedroeg. Met een budget van 3,1 miljard dollar voor het WK 2026 gaat FIFA er impliciet van uit dat de gemiddelde opbrengst per wedstrijd rond de 30 miljoen dollar zal liggen.
Gezien de aanzienlijk grotere stadions en de fors gestegen ticketprijzen, lijkt dit cijfer de werkelijke inkomsten echter aanzienlijk te onderschatten. Een totale omzet uit ticketverkoop en VIP-diensten van bijna 9 miljard dollar zou "niet verrassend" zijn. Professor Sheehan voorspelt dat de totale omzet van FIFA 14 tot 19 miljard dollar zou kunnen bedragen.
Waar zal het geld voor gebruikt worden?
Fans – of ze nu kaartjes kopen of de wedstrijden op televisie bekijken – vormen een bron van inkomsten voor FIFA. In ruil daarvoor stelt FIFA dat het haar doel is om het voetbal te ontwikkelen en de sport toegankelijker te maken.
Naarmate de inkomsten stijgen, rijst echter de vraag waarom deze organisatie nog steeds meer dan 4 miljard dollar aan reserves moet aanhouden.
Volgens de begrotingscijfers lijkt FIFA het aandeel van de uitgaven voor voetbalontwikkeling te verlagen. In de cyclus 2019-2022 bedroeg het budget voor ontwikkeling 44% van de totale uitgaven. In de cyclus 2023-2026 was dit percentage gedaald tot 36%, en in het plan voor 2027-2030 zal het slechts 29% bedragen. Daarentegen is het budget voor de organisatie van toernooien en evenementen aanzienlijk gestegen.
De huidige cijfers wijzen er niet op dat FIFA de toegenomen inkomsten zal gebruiken om sociale veranderingen te bewerkstelligen of om meer te investeren in amateurvoetbal.
Dit is niet geheel verrassend, gezien de lange geschiedenis van corruptie, omkoping en financiële fraude binnen de FIFA. Hoewel de organisatie hervormingen heeft doorgevoerd en de FIFA Foundation heeft opgericht met als uitgesproken doel "voetbal te gebruiken om het leven van mensen te verbeteren", beweren veel critici dat de transparantie nog steeds beperkt is.
"FIFA zegt dat hun doel is om 'voetbal te ontwikkelen, de wereld te bereiken en een betere toekomst op te bouwen'. Maar als je naar het budget kijkt, lijkt het erop dat ze zich vooral op het eerste punt richten," merkte professor Sheehan op.
Bron: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Reactie (0)