Zorgen dat adverteerders niet langer naast nieuws willen verschijnen

Volgens onderzoek van de Amerikaanse marketinggroep Stagwell is er bij reclame naast nieuws, een bron van inkomsten voor kranten, sprake van een aanzienlijke bias vergeleken met gunstigere reclameomgevingen zoals sport en entertainment.

Nieuwssites zijn getroffen door geautomatiseerde software die honderden onderwerpen en trefwoorden suggereert die je beter kunt vermijden bij het plaatsen van advertenties naast artikelen. In andere gevallen willen marketeers breaking news vermijden omdat ze denken dat dit minder gunstig is voor hun merk dan adverteren naast entertainmentnieuws.

Illustratiefoto: AFP

Uit het onderzoek van Stagwell, waaraan 22.000 volwassenen in het Verenigd Koninkrijk en 50.000 volwassenen in de VS deelnamen, bleek echter dat lezers niet negatief reageerden op merken waarvan de advertenties naast nieuwscontent werden weergegeven.

Mark Penn, CEO van Stagwell en voormalig Chief Strategy Officer bij Microsoft, zei dat adverteerders nieuws links lieten liggen vanwege merkgerelateerde zorgen, maar dat deze zorgen overdreven waren. "Er zijn nogal wat marketeers die bewust geen reclame in het nieuws maken om zich te richten op sport en entertainment. Kranten hebben te weinig financiering omdat nieuws niet te gelde wordt gemaakt", zei hij.

Jamie Credland, algemeen directeur van World Media Group, een samenwerkingsverband van mediaorganisaties waaronder de New York Times en Reuters, zei dat het een probleem is dat merken worden tegengehouden of ervoor kiezen om niet te adverteren naast nieuwsmedia.

Volgens Credland vermijden sommige marketingdirecteuren actief het plaatsen van hun merken op nieuwssites, terwijl anderen geautomatiseerde systemen voor merkveiligheid "ingewikkeld, verouderd en slecht onderhouden" vinden.

Rob Bradley, senior vice president digitale omzet, strategie en operations bij CNN International Commercial, zei dat de standaardsoftware die doorgaans wordt gebruikt om automatisch advertenties in media te plaatsen, te rudimentair is. Artikelen over voetbalwedstrijden worden bijvoorbeeld op een zwarte lijst gezet vanwege het gebruik van het woord 'aanval', een trefwoord dat door deze tools wordt gefilterd.

Sommige uitgevers hebben hun eigen tools moeten lanceren die adverteerders kunnen gebruiken om discriminatie op basis van bepaalde artikelen te voorkomen. CNN biedt bijvoorbeeld Sentiment Analysis Moderator aan, een tool die AI gebruikt om de context van zinnen te analyseren en zo te bepalen of content geschikt is voor reclamemerken.

Ngoc Anh (volgens FT)

Bron: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html