Ontwikkeling van Thanh Hoa-krant op meerdere kanalen en platforms

Onder het motto "Waar lezers zijn, is Thanh Hoa Newspaper" is Thanh Hoa Newspaper de afgelopen jaren sterk verschoven van traditionele platforms zoals gedrukte kranten en elektronische kranten naar sociale netwerkplatformen.

Technici van Thanh Hoa Newspaper streamen live de Thanh Hoa Newspaper Cross Country Race van 2024 op de platforms van Thanh Hoa Newspaper. Foto: HS

Om deze platforms soepel te laten functioneren, en tegelijkertijd het contentproductieproces te vernieuwen, heeft Thanh Hoa Newspaper geleidelijk technologie geïnnoveerd en proactief personeel ontwikkeld om aan de technologische eisen te voldoen. De mogelijkheden van sociale netwerken worden optimaal benut om multichannel journalistiek te ontwikkelen en lezers te helpen altijd en overal toegang te krijgen tot kranteninformatie, op verschillende apparaten. Na slechts ongeveer drie jaar van aanpassing van het operationele model en de managementmethode, leest, luistert en bekijkt het publiek Thanh Hoa Newspaper nu niet alleen, maar communiceert het ook met de redactie en de auteurs zelf, waardoor informatie en evenementen opener en transparanter worden.

Door officieel een nieuwe richting in te slaan met de oprichting en ingebruikname van de Convergence Editorial Office, heeft Thanh Hoa Newspaper fundamentele doorbraken gecreëerd. Ten eerste is het een doorbraak in denken en handelen, en verenigt het het productie- en publicatieproces. Waar een stuk informatie voorheen door meerdere personen tegelijk werd geraadpleegd om op verschillende manieren in publicaties te worden geproduceerd en gepubliceerd, wordt een stuk informatie nu slechts door één persoon geraadpleegd en besproken, geproduceerd en opgesplitst in geschikte producten voor distributie naar publicaties. Een product kan daardoor meerdere middelen tegelijk integreren om de maximale hoeveelheid informatie over te brengen en een stuk informatie wordt tegelijkertijd in meerdere producten geproduceerd om een ​​breed scala aan lezers te bedienen. Ten tweede helpt het om personeel te besparen en bevordert het tegelijkertijd training en ontwikkeling van personeel. Personen die zijn toegewezen om deel te nemen aan het operationele proces van de Converged Newsroom moeten proactief hun professionele kwalificaties, technische apparatuur en middelen verbeteren om producten proactief te kunnen verwerken om nauwkeurig en snel te voldoen aan de publicatievereisten, en zo de eerdere situatie van monotone en vertraagde producten te overwinnen.

De werking van de Converged Newsroom kan worden gezien als een intern verhaal van de krant Thanh Hoa, maar het belangrijkste externe voordeel is dat de werken die de krant Thanh Hoa produceert het publiek zo snel mogelijk en met een hogere kwaliteit bereiken, waardoor consistentie in inhoud en informatiegerichtheid wordt gegarandeerd.

In de context van de sterke verschuiving van lezers van traditionele platforms naar digitale platforms, heeft de krant Thanh Hoa specifieke oplossingen onderzocht, geanalyseerd, geëvalueerd en voorgesteld om lezers te benaderen. Door de standaardkracht van lokale partijkranten, namelijk gedrukte publicaties die via het postkantoor naar partijcellen worden verspreid, te overwinnen, heeft de krant Thanh Hoa lezers geholpen om sneller toegang te krijgen tot gedrukte publicaties door gedrukte kranten online te lezen. De krant Thanh Hoa heeft met name tweerichtingsinteractiekanalen opgezet tussen lezers en de redactie om zowel producten aan te bieden als feedback te ontvangen. De fanpagina en het YouTube-kanaal van de krant Thanh Hoa hebben momenteel ongeveer 40.000 volgers. De kanalen TikTok en Zalo zijn net operationeel, maar hebben al een aanzienlijk aantal volgers aangetrokken.

Om ervoor te zorgen dat het kanaal 'gevoed' wordt en geleidelijk wordt ontwikkeld, waardoor er meer volgers komen, heeft de krant Thanh Hoa gepleit voor het stimuleren van de ontwikkeling van digitale content, samen met de oprichting van een team voor de ontwikkeling van digitale content. Daarnaast is er de zoektocht naar geschikte partners om productie en communicatie te verbinden.

Bij de ontwikkeling van digitale content, naast producten die lezers al goed kennen, zoals e-magazine, multimedia... heeft de krant Thanh Hoa een baanbrekende richting gekozen die past bij de huidige trend voor publieke toegang, namelijk het ontwikkelen van podcasts die worden uitgezonden op het Spotify-platform. Om het publiek met dit type podcasts te behouden en aan te trekken, kiest de krant Thanh Hoa voor luchtige onderwerpen die op geschikte tijdstippen worden uitgezonden. Bijvoorbeeld het lezen van verhalen en essays die 's avonds worden uitgezonden, nadat luisteraars hun dagelijkse activiteiten hebben afgerond en tijd hebben om te ontspannen en literatuur te lezen. Of, zoals het dagelijkse nieuws van 6 uur 's ochtends, wanneer veel luisteraars klaar zijn met ontbijten, hebben ze behoefte aan uitgebreide, uitstekende informatie om naar te luisteren terwijl ze genieten van een kopje koffie... Deze richting elimineert ook geleidelijk de slechte standaard wanneer het gaat om partijkranten, die droog, moeilijk en ellendig zijn; zwaar op beleid en resoluties; eenzijdige propaganda...

Een andere recente ontwikkelingsrichting van Thanh Hoa Newspaper is de productie van video's. Naast de focus op content, worden video's door Thanh Hoa Newspaper verspreid op platforms volgens geschikte tijdsintervallen, zodat kijkers ze zo gemakkelijk mogelijk kunnen raadplegen. Zo verschijnt er op werkdagen om 18.00 uur een algemeen nieuwsbulletin over de leiderschaps- en managementactiviteiten van provinciale leiders; elke ochtend vroeg nieuws over financiën, weersvoorspellingen, sport , internationaal nieuws, binnenlandse hotspots... Deze informatie helpt mensen die overdag moeten reizen om de juiste bestemming en tijdsinterval te kiezen om zon en regen te vermijden. Financiële beleggers krijgen meer informatie over goudprijzen en wisselkoersen om te beslissen of ze goud kopen of verkopen... Sportliefhebbers en mensen die geïnteresseerd zijn in de wereldsituatie hoeven niet door talloze krantenpagina's te bladeren, maar hebben toch volledige toegang tot informatie.

Naast het produceren en verspreiden van video's tijdens de "gouden uren", produceert en distribueert de krant Thanh Hoa ook actief video's over het "hete" nieuws van de dag. Deze video's worden de hele dag door uitgezonden op het YouTube-kanaal van de krant Thanh Hoa. Het aantal video's loopt op tot wel 40 per dag. Veel video's worden honderdduizenden keren bekeken op YouTube en tienduizenden keren bekeken in de elektronische krant Thanh Hoa. Dit aantal is zeer groot in vergelijking met het aantal gedrukte kranten dat per editie verschijnt, waarvan er slechts zo'n 10.000 exemplaren worden gedrukt.

Digitale content helpt ook om meer lezers naar de elektronische krant Thanh Hoa te trekken. Een duidelijke vergelijking is dat het aantal lezers van de elektronische krant Thanh Hoa in 2022 en 2023 rond de 40.000 per dag bleef, maar dit aantal drastisch veranderde in 2024, toen de krant Thanh Hoa de productie van digitale content versnelde tot gemiddeld 60.000 per dag. Er waren dagen dat het aantal zelfs boven de 110.000 uitkwam.

Volgens statistieken van een aantal prestigieuze ranglijsten behoort de elektronische krant Thanh Hoa steevast tot de top 10 van meest bezochte lokale partijbladen.

Daarnaast worden er op weekdagen regelmatig video's geproduceerd en verspreid over actuele onderwerpen, waarin OCCOP-producten worden geïntroduceerd en relikwieën en landschappen van de provincie worden gepromoot. Deze video's vormen gespecialiseerde producten met een hoge oriëntatie en trekken een select publiek. Daarnaast organiseert de krant Thanh Hoa online dialoogprogramma's wanneer er maatschappelijke kwesties van openbaar belang of nieuw beleid spelen. Deze programma's voorzien kijkers van complete, multidimensionale informatie en dragen zo bij aan de oriëntatie van de publieke opinie. Een aantal belangrijke evenementen, culturele en sportactiviteiten die voor veel mensen interessant zijn, worden door de krant Thanh Hoa live gestreamd op sociale media en uitgezonden via de elektronische krant Thanh Hoa. Door directe acties, waardoor kijkers snel, gemakkelijk en volledig toegang hebben tot evenementen, is de reputatie van de krant Thanh Hoa geleidelijk gegroeid.

Met de veranderende benadering van lezers creëert Thanh Hoa Newspaper grote voordelen in de informatiecompetitie. Wat Thanh Hoa Newspaper momenteel heeft, is echter nog steeds beperkt vergeleken met de onbeperkte middelen van een grote provincie met veel lezers en veel evenementen, informatie... Met de nagestreefde doelen, samen met de menselijke en technologische oplossingen die Thanh Hoa Newspaper heeft gekozen en voortdurend implementeert, belooft het de volgende ontwikkelingsstappen voor de krant te creëren, zodat de naam Thanh Hoa Newspaper steeds bekender en nuttiger wordt.

Lam Vu

Bron: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm