Strengere regelgeving, ‘zuiver’ reclame op cyberspace

VHO - De wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet (van kracht vanaf 1 januari 2026) bevat veel regels om reclameactiviteiten op cyberspace strenger te maken; beroemde en invloedrijke personen die reclameovertredingen begaan, worden streng aangepakt.

Op de middag van 30 juli hield het Departement van Radio, Televisie en Elektronische Informatie (PTTH&TTĐT - Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme) in Hanoi een conferentie over online adverteren.

De conferentie werd bijgewoond door vertegenwoordigers van reclamebedrijven in Vietnam, Vietnamese merken en bedrijven met reclameactiviteiten, mediabedrijven en MCN's die digitale content produceren.

Directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie Le Quang Tu Do spreekt op de conferentie

Meer regels, meer sancties

Tijdens de conferentie verspreidde de adjunct-directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie, Nguyen Thi Thanh Huyen, veel belangrijke inhoud over online adverteren, duidelijk vastgelegd in de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Wet op Adverteren.

Volgens mevrouw Nguyen Thi Thanh Huyen zijn de regels voor online adverteren, na een wijziging en aanvulling met een aantal artikelen, uitgebreid met elektronische kranten, elektronische informatiepagina's, sociale netwerken, online applicaties en digitale platforms met internetverbinding. Op die manier wordt de volledigheid en dekking vergroot.

Verwacht wordt dat de wet de reclame-industrie kansen zal bieden om een ​​nieuwe ontwikkelingsfase in te gaan, professioneler, systematischer en dichter bij internationale normen. Tegelijkertijd behoudt de wet haar eigen identiteit, het kernelement dat de waarde en het concurrentievermogen van Vietnamese reclame in de context van globalisering creëert.

Met betrekking tot de verwachte inhoud van het ontwerpbesluit, waarin een aantal artikelen worden beschreven en de implementatie van de wet op reclame wordt begeleid, zei mevrouw Nguyen Thi Thanh Huyen dat er specifieke regels zullen komen over de wachttijd voor het uitschakelen, functies en pictogrammen om advertenties uit te schakelen; specifieke regels over de verantwoordelijkheden van aanbieders van onlineadvertentiediensten; transparantie van advertentieactiviteiten voor aanbieders van advertentiediensten bij het opzetten en exploiteren van digitale platformen voor het leveren van diensten.

Adjunct-directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie Nguyen Thi Thanh Huyen deelde

De regelgeving zal met name de procedure voor het blokkeren en verwijderen van illegale online advertenties duidelijk vastleggen. Illegale advertenties op internet worden uiterlijk binnen 24 uur geblokkeerd en verwijderd. Advertenties die de nationale veiligheid van Vietnam schenden, worden onmiddellijk geblokkeerd en binnen 24 uur na de aanvraag verwijderd.

Le Quang Tu Do, directeur van de afdeling Radio, Televisie en Elektronische Informatie, evalueerde de online advertentieactiviteiten en het staatsbeheer van advertentieactiviteiten in de afgelopen tijd en gaf aan dat het bewustzijn en de maatregelen om te voldoen aan de Vietnamese wetgeving en om de merkveiligheid van merken, reclamebureaus en grensoverschrijdende advertentieplatforms te waarborgen, aanzienlijk zijn verbeterd.

"Als het ministerie in 2023 bijvoorbeeld 10 bedrijven beoordeelt en afhandelt, zullen er in 2024 slechts 6 bedrijven zijn en in de eerste zes maanden van 2025 slechts 2 bedrijven worden beoordeeld en afgehandeld. Er is echter nog steeds een situatie waarin sommige kleine en middelgrote ondernemingen de reclamevoorschriften niet volledig begrijpen", aldus de heer Le Quang Tu Do.

Overweeg om het uiterlijk van beroemdheden die de wet overtreden, te beperken

De heer Le Quang Tu Do wees er ook op dat er momenteel nog steeds een situatie bestaat waarin binnenlandse merken en reclamebureaus advertenties in illegale content toestaan, zonder dat er een radicale oplossing is om de overtreding te beëindigen. Veel grote ondernemingen zijn al meerdere keren beboet.

Een van de meest voorkomende overtredingen door bekende en invloedrijke personen is tegenwoordig reclame die niet in overeenstemming is met een van de voorgeschreven gepubliceerde documenten (zelf gepubliceerd door de organisatie of onderneming of gecertificeerd door het managementbureau).

Overzicht van de conferentie

Daarnaast wordt reclame gemaakt voor voedingsmiddelen die een therapeutische of genezende werking hebben; wordt er onjuist reclame gemaakt of wordt er verwarring veroorzaakt over de kwaliteit, de prijs en het gebruik van geregistreerde of aangekondigde producten, goederen en diensten (overdreven reclame).

Bovendien gebruiken sommige bekende en invloedrijke mensen hun persoonlijke beoordelingen en ervaringen om producten te introduceren en te adverteren, ook al hebben ze een contract met het merk getekend of vertegenwoordigen ze het merk.

Om de effectiviteit van het staatsbeheer te verbeteren, zei de heer Le Quang Tu Do dat het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme de wettelijke bepalingen van de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Wet op Reclame actief zal implementeren; het Besluit waarin de implementatie van de Wet op Reclame, het Besluit inzake administratieve sancties voor overtredingen op het gebied van reclame en de wet inzake het aanbieden en gebruiken van online-inhoudsdiensten wordt beschreven en voltooid.

Versterk het toezicht en de inspectie, of werk samen met bevoegde autoriteiten binnen en buiten het ministerie om organisaties en personen die wetten met betrekking tot de reclamesector overtreden, te inspecteren en streng aan te pakken.

Overweeg tegelijkertijd maatregelen te nemen met de afdeling Uitvoerende Kunsten om artistieke activiteiten, informatie en afbeeldingen in de pers en media van artiesten en beroemdheden die de wet overtreden, te beperken en te controleren. Dit kan in overleg met u.

Hoofdredacteur Quang Minh en MC Van Hugo kregen ieder een boete van meer dan 100 miljoen VND vanwege reclameovertredingen.

Het ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme zal nauw samenwerken met het ministerie van Volksgezondheid, het ministerie van Industrie en Handel en gespecialiseerde instanties om de effectiviteit van online reclameactiviteiten te verbeteren. Indien er complexe gevallen met tekenen van criminaliteit worden ontdekt, zal het ministerie de onderzoeksinstantie overdragen aan het ministerie van Openbare Veiligheid voor beoordeling en afhandeling conform de regelgeving.

Voor grensoverschrijdende reclame- en sociale netwerkplatforms vereist het Department of Broadcasting and Electronic Information dat filters, technische oplossingen, technologie en personeelsbronnen worden versterkt om proactief inhoud te controleren en te blokkeren die de Vietnamese wet overtreedt; scan op opnieuw geplaatste inhoud, pagina's en kanalen die de wet overtreden om deze grondig te blokkeren en te verwijderen; installeer geen advertenties op overtredende inhoud; schakel de weergave van advertenties uit en stop met het delen van advertentiegelden voor overtredende video's , pagina's en kanalen; overweeg strengere voorwaarden voor het mogelijk maken van monetisatie, zodat alleen inhoud die voldoet aan de wet advertentiegelden kan delen.

Het ministerie riep ook op tot samenwerking binnen het volledige online advertentie-ecosysteem om zo een gezonde, eerlijke, creatieve en verantwoorde digitale advertentieomgeving te creëren. Naleving van de wet is niet alleen een verplichting, maar ook de basis voor duurzame ontwikkeling in het digitale tijdperk.

Op de conferentie gaven vertegenwoordigers van reclamebedrijven in Vietnam, merken, Vietnamese bedrijven met reclameactiviteiten, mediabedrijven en multinationals die digitale content produceren, uiting aan hun commitment om te voldoen aan de Vietnamese wettelijke voorschriften inzake reclame om zo een gezonde en moderne reclamemarkt te ontwikkelen.

Stel tegelijkertijd een groot aantal oplossingen voor om ruimte te creëren voor de ontwikkeling van reclameactiviteiten, terwijl u toch voldoet aan de wettelijke voorschriften.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html