Op 16 maart vond in Ho Chi Minhstad de discussiesessie "Diversificatie van inkomstenbronnen voor persbureaus" plaats. Dit evenement is onderdeel van het Nationaal Persfestival 2024.
Tijdens de discussiesessie zei plaatsvervangend minister van Informatie en Communicatie Nguyen Thanh Lam dat de inkomsten uit de pers tegenwoordig een grote uitdaging vormen voor persbureaus.
Als persbureaus alleen op reclame vertrouwen, lopen ze altijd het risico dat hun inkomsten teruglopen. Dit komt doordat veel manieren om klanten te werven niet langer via persbureaus hoeven te verlopen.
Bedrijven zijn op zoek naar andere effectieve manieren om hun producten te promoten en te verkopen. Bovendien nemen nieuwssites en sociale netwerksites bewust selectieve content over van persbureaus, wat ook reclame-inkomsten oplevert, waardoor de economische koek voor persbureaus steeds kleiner wordt.
Volgens viceminister Nguyen Thanh Lam zijn bedrijven de laatste tijd op zoek naar effectievere manieren om hun producten te promoten en te verkopen. Daarom moeten persbureaus ook andere bronnen van inkomsten aanboren.
Op basis van onderzoeksgegevens stelde de heer Nguyen Quang Dong, directeur van het Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), dat er momenteel vijf belangrijke inkomstenbronnen zijn voor persbureaus, waaronder: advertenties in gedrukte kranten; budget van de staat, het bestuursorgaan; inkomsten uit gedrukte kranten; mediacontracten, gesponsorde content, affiliate marketing; en elektronische advertenties. Met name de diversificatie van inkomstenbronnen stuit op veel moeilijkheden. Inkomsten uit lezers zijn daarom nog ver weg.
Uit de resultaten van het onderzoek blijkt dat 7 ondervraagde persbureaus inkomsten genereren uit lezers. Bij 5 persbureaus is de inkomsten uit lezers slechts een heel klein, onbeduidend deel van de redactionele inkomsten. 56,5% van de persbureaus die lezers nog geen geld in rekening brengen voor het lezen van elektronische kranten, heeft geen plannen om deze vorm van inkomsten in de komende 3 jaar te implementeren.
Daarnaast zijn er populaire vormen van lezersvergoedingen ontstaan, zoals de Lao Dong Newspaper die een abonnementspakket voor VIP-lezers aanbiedt.
De heer Nguyen Quang Dong wees ook op de moeilijkheden bij de invoering van lezersvergoedingen. Dat wil zeggen dat lezers alleen betalen om een online krant te lezen. Het bewustzijn van het belang van lezersgegevens is nog steeds beperkt, waardoor de toepassing van gegevens om de behoeften van lezers te begrijpen en te bedienen niet populair is.
Mediabureaus kunnen echter geen kosten in rekening brengen zonder inzicht in het gedrag van lezers. Door dit gebrek aan inzicht ontstaat er een kloof tussen de hoeveelheid gepubliceerde content en de behoeften van lezers.
De heer Nguyen Quang Dong stelde een langetermijnrichting voor de perseconomie voor en zei dat het ministerie van Informatie en Communicatie in de komende tijd voorstellen moet doen aan regeringsleiders om persagentschappen meer steun te verlenen.
Inclusief BTW-vrijstelling voor alle persproducten; vereenvoudiging van administratieve procedures bij beleidscommunicatiepakketten; vereenvoudiging van de uitvoering van de taak om gebruikersinteracties op sociale netwerkplatformen te controleren.
Op de lange termijn is het noodzakelijk om de socialisatie te bevorderen en de investeringen in technologie en zakelijke capaciteit van persbureaus te vergroten. Persbureaus moeten worden ondersteund om hun aanwezigheid en zakelijke samenwerking met sociale netwerkplatformen te vergroten via de "brug"-rol van het Ministerie van Informatie en Communicatie.
Als een van de persbureaus met de grootste inkomstenbronnen in het land, zei de heer Le Thanh Tuan, directeur van het radio- en televisiestation in de provincie Vinh Long, dat er twee belangrijke inkomstenbronnen zijn, waaronder reclame- en propaganda-activiteiten, voornamelijk ter ondersteuning van de productie van documentaires voor afdelingen en vestigingen in de provincie en videoclips die bedrijven introduceren. Reclame is goed voor 90% van de totale inkomsten van het station.
Bovendien is radioreclame een vorm van reclame die in de jaren 2000-2010 de aandacht van veel bedrijven heeft getrokken, met veel vormen zoals spotreclame afgewisseld met live radioprogramma's met muziek, nieuws... of sponsoring via gezondheidsadviesprogramma's, onderwijsadvies, inschrijvingsadvies...
Momenteel vervult deze inkomstenbron nog steeds een zekere rol en is de radio nog steeds een reclamekanaal met ontwikkelingsmogelijkheden.
Volgens de heer Le Thanh Tuan produceert het provinciaal radio- en televisiestation Vinh Long momenteel veel live- en livestreamprogramma's en vroege nieuwsbulletins om snel te informeren over gebeurtenissen die net hebben plaatsgevonden. Op die manier probeert het station het publiek te bereiken en aan te trekken op veel verschillende platforms op internet.
Sinds 2014 is de eenheid ook begonnen met het uitvoeren van samenwerkingsactiviteiten op het gebied van televisiereclame.
Gemiddeld produceert het gezamenlijke station per jaar 40-50 programma's in uiteenlopende genres, van reality-tv-programma's en spelprogramma's tot korte films, kinderfilms en wetenschappelijke programma's.
Wat betreft de inkomsten uit digitale platforms, heeft het station, voortkomend uit de realiteit van de verschuiving van reclame van traditionele kranten naar digitale platforms en sociale netwerken, de distributie van multiplatform-multimediacontent geleidelijk uitgebreid en zich ingespannen om sociale netwerken te benutten om content aan te bieden aan het publiek met 48 YouTube-kanalen, 23 Facebook-fanpagina's, 4 Tiktok-kanalen, 6 Myclip-kanalen, 5 Dailymotion-kanalen...
TH (volgens Vietnam+)Bron
![[Foto] Premier Pham Minh Chinh zit de tweede vergadering voor van het stuurcomité voor particuliere economische ontwikkeling.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/01/1762006716873_dsc-9145-jpg.webp)
Reactie (0)