Vietnamesisk identitet i den digitale tidsalderen: Når teknologi blir en kulturell bro

Vietnamesisk kultur og identitet står for tiden overfor en stor mulighet til å spre seg, konkurrere og erobre den globale offentligheten. Med denne ånden har samarbeidet mellom Opphavsrettskontoret (Kultur-, sport- og turismedepartementet) og TikTok Vietnam bidratt til å åpne en ny retning, og bekreftet kraften til digital teknologi og moderne medieplattformer.

Arrangementet «TikTok Food Fest 2025 – Flerlags delikatesser» finner sted i stor skala i Ho Chi Minh- byen.

På denne serien med samarbeidsarrangementer understreket direktøren for Copyright Office, Tran Hoang: Digitale plattformer generelt, og TikTok spesielt, spiller rollen som en bro som hjelper tradisjonelle verdier å blande seg med moderne kreativitet, og gradvis gjøre kultur om til en tråd som forbinder mennesker, minner og nasjonal identitet og når ut til verden .

Dette budskapet gjenspeiler trenden i den globale kulturindustrien. Sør-Korea har gjort K-pop og kino til en spydspissindustri; Japan har gjort manga og anime til globale ikoner; Thailand har bekreftet sitt kulinariske merke på det internasjonale kartet. Vietnam, med sine rike «myke ressurser» fra kulturarv, mat, folkekunst til musikk ... kan absolutt gjøre det samme hvis de organiserer et synkront kreativt økosystem.

Direktør for opphavsrettskontoret, Tran Hoang, talte på arrangementet.

Denne ånden ble konkretisert gjennom arrangementet «TikTok Food Fest 2025 – Flerlags delikatesser», som nylig fant sted i Ho Chi Minh-byen. På bare to dager, 19.–20. september, fordypet titusenvis av besøkende seg i en kulinarisk festival der tradisjon og modernitet sameksisterer, der store merkevarer går hånd i hånd med folkekunstnere, unge kokker og hundrevis av innholdsskapere.

Høydepunktet på arrangementet var kombinasjonen av liveopptreden og formidling på nett: Michelin-stjernekokken Vo Thanh Vuong og mer enn 100 TikTok-skapere samhandlet og opptrådte direkte, og skapte et kulturelt rom som var både levende og rikt på identitet.

Spesielt lakkmaleriet «Vietnamesisk smak» med temaet 3-regionsmat og et areal på 50 m², som gjenskaper 106 typiske retter, laget av 50 håndverkere og studenter med deltakelse fra 2000 publikummere, har blitt et symbol på samfunnsforbindelse, samtidig som det bekrefter verdien av tradisjonell kunst på en ny måte.

Signeringen av intensjonsavtalen mellom Copyright Office og TikTok markerer et viktig skritt fremover i å beskytte rettighetene til kunstnere, bedrifter og det kreative miljøet.

I tillegg til live-arrangementet demonstrerte emneknaggkampanjen #FoodFestOnTikTok den virale kraften til den hybride online- og offline-modellen. Før festivalen åpnet hadde kampanjen nådd 416 millioner visninger med mer enn 4200 videoer, inkludert 186 innholdsskapere som deltok i den 21 dager lange utfordringen.

De første positive signalene viser at kulturelle arrangementer, hvis de implementeres i riktig retning, kan nå hundrevis av millioner av visninger, tiltrekke seg hundretusenvis av kreative produkter og, enda viktigere, danne et bærekraftig kreativt fellesskap. Denne interaksjonen viser også at kortvideoformatet er den raskeste måten å bringe et kulturprodukt til millioner av publikum, spesielt den yngre generasjonen.

#BanSacViet-kampanjen, ledet av Copyright Office i samarbeid med TikTok Vietnam, er en langsiktig fortsettelse av de ovennevnte suksessene. Kampanjen er bygget på en ny tankegang, der digital teknologi brukes som verktøy, innholdsproduksjon som drivkraft og fellesskap som kjerne, og har som mål å fremme og spre 12 kulturnæringer i Vietnam, fra kino, musikk, mote og kunst til turisme og håndverk.

Verdien av vietnamesisk mat spres gjennom digital teknologi.

Budskapet «Vietnamesisk identitet – skinner globalt» uttrykker ønsket om å bringe vietnamesisk kultur til verden i den mest kjente, moderne og lett spredde formen. Dette er ikke bare en kommunikasjonskampanje, men også en langsiktig orientering for utviklingsstrategien til Vietnams kulturindustri i den digitale tidsalderen.

Innenfor rammen av arrangementet ble det signert en intensjonsavtale mellom Copyright Office og TikTok, som markerer et viktig skritt fremover i å beskytte rettighetene til kunstnere, bedrifter og det kreative miljøet. Opphavsrett er både et juridisk spørsmål og grunnlaget for et transparent og rettferdig kulturmarked.

Som direktør Tran Hoang bekreftet, vil denne avtalen skape et betydelig premiss for å bringe Vietnams kulturindustri nærmere det internasjonale samfunnet, gjennom kraften i teknologi og innholdsskaping. Når kreative rettigheter beskyttes, vil kunstnere og bedrifter ha motivasjon til å investere langsiktig, bidra med kvalitetsprodukter, og dermed styrke vietnamesisk kulturs posisjon i det digitale rommet.

Arrangementet markerer et koordineringssteg mellom mange enheter for å spre vietnamesisk identitet til verden.

Fra dette arrangementet og kampanjen kan mange erfaringer og løsninger trekkes ut for å bevare og fremme vietnamesisk identitet i den digitale tidsalderen. Først og fremst er det nødvendig å opprettholde og utvide tverrsektorielle kommunikasjonskampanjer, som kombinerer statlig ledelse, teknologibedrifter og det kreative miljøet. Det er denne koordineringen som skaper et komplett økosystem: Politikk-teknologi-skaping-fellesskap.

I tillegg er det nødvendig å fokusere på opplæring og forbedring av digital kreativitetskapasitet for kunstnere og kulturbedrifter. Slike programmer kan bli et rom for kunstnere til å lære hvordan de kan nå et ungt publikum gjennom korte videoer, og for bedrifter til å lære hvordan de kan fortelle merkevarehistorier ved hjelp av ny teknologi.

Synkronisering av policy og kommunikasjon er også en presserende oppgave. Korte klipp som oppdaterer policyer og internasjonale trender vil hjelpe det kreative miljøet med å holde seg oppdatert og unngå å bli hengende etter.

Og til slutt må vi betrakte innholdsskapingsmiljøet som en pionerkraft, «digitale kulturambassadører» som bidrar til å spre bildet av Vietnam globalt.

Reisen for å bevare og fremme vietnamesisk identitet i cyberspace har fortsatt mange utfordringer. Med støtte fra forvaltningsbyråer, kunstneres kreativitet, deltakelse fra teknologibedrifter og samfunnets respons er denne veien fullt mulig. Enda viktigere er det at reisen for å fremme kultur også åpner muligheter for alle vietnamesere, enten de er hjemme eller i utlandet, til å bli mer knyttet til og stolte av sin nasjonale identitet.

THUY PHUONG

Kilde: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html