Europeiske turister økte i antall.
Ifølge data fra Statistisk sentralbyrå økte antallet besøkende fra Europa til Vietnam med 53,3 % i løpet av de fire første månedene av 2026 sammenlignet med samme periode i fjor – den høyeste økningen blant alle markedsregioner. Mange land registrerte tosifrede økninger, som Tyskland (14,5 %), Frankrike (12,1 %) og Storbritannia (10,4 %). Den nordiske gruppen opplevde enda sterkere vekst, med Sverige (26,6 %), Norge (23,8 %) og Danmark (18,4 %).
Blant disse fortsatte markedene som nøt godt av visumfrie retningslinjer å øke, slik som Polen med en økning på 52,7 % – den høyeste i den europeiske gruppen, Tsjekkia med en økning på 23,1 % og Sveits med en økning på 19,4 %. Det er verdt å merke seg at det russiske markedet registrerte en vekst på nesten 300 %, og ble et av de mest fremtredende høydepunktene i turismebildet i løpet av årets fire første måneder.
En lempet visumpolitikk har bidratt til å tiltrekke et økende antall europeiske turister til Vietnam.
Bilde: Le Nam
Dette resultatet sammenfaller også med utviklingen hos mange reiselivsbedrifter. Pham Anh Vu, kommunikasjonsdirektør hos Vietnam Tourism, sa at antallet vest- og nordeuropeiske turister som bestilte turer hos selskapet hans økte med omtrent 20–25 % i første kvartal sammenlignet med samme periode i fjor. Spesielt russiske turister har gjort et sterkt comeback med langtidsstrandferier i Nha Trang, Phan Thiet og Phu Quoc. «Før 2020 valgte europeiske og russiske turister ofte Vietnam som et vinterferiemål. I 2022–2023 gikk imidlertid denne gruppen turister kraftig tilbake og flyttet til Tyrkia, De forente arabiske emirater eller Thailand. At europeiske og russiske turister returnerer til Vietnam som et langtids vinterferiemål i første kvartal 2026 er et svært positivt tegn, som viser at Vietnam gradvis gjenvinner sin posisjon på det internasjonale vinterturismekartet», kommenterte Vu.
Økningen i europeiske turister, midt i regionens alvorlige påvirkning fra oljeprissjokket og den påfølgende luftfartskrisen som følge av konflikten i Midtøsten, er en stor overraskelse.
Tran Trung Hieu, visepresident i Ho Chi Minh City Tour Guide Association, forklarte dette ved å si at for europeiske turister er reiser nesten en integrert del av kulturen deres. De har for vane å spare til reiser på forhånd og er mindre påvirket av kortsiktige svingninger. De fleste europeiske turister som kommer til Vietnam har planlagt reisene sine veldig tidlig, til og med kjøpt flybilletter og bestilt turer måneder i forveien. Derfor har ikke svingninger i drivstoffpriser eller internasjonale konflikter direkte påvirket det nåværende antallet turister.
Ifølge førsteamanuensis Pham Trung Luong, tidligere visedirektør ved Institute for Tourism Development Research, er forbrukeratferd nøkkelfaktoren. Kortsiktige svingninger i flybillettpriser påvirker ikke reisebeslutninger nevneverdig, spesielt når europeiske turister har etablerte reiseruter. De er mindre tilbøyelige til å endre planene sine, selv om kostnadene øker. Omvendt har nærliggende markeder en tendens til å være mer fleksible i valg av destinasjoner og reisetider. Hvis kostnadene øker eller forholdene blir ugunstige, har denne gruppen turister en tendens til å justere eller utsette planene sine.
Fra et forretningsperspektiv analyserte Pham Anh Vu at det er tre hoveddrivkrefter som tiltrekker europeiske turister tilbake til Vietnam. For det første, en mer «åpen» visumpolitikk. Bruken av e-visum gyldig i 90 dager, som tillater én eller flere innreiser, gjør det enklere for turister å bygge lengre reiseruter, kombinere flere destinasjoner og bruke Vietnam som et «knutepunkt» i reiseplanen sin til Sørøst-Asia eller Indokina.
For det andre fremstår det som et trygt, stabilt og kostnadskonkurransedyktig reisemål, mens mange andre områder fortsatt står overfor sikkerhetsrisikoer eller høye kostnader.
For det tredje er oppgangen i flyreiser og turisme en positiv faktor. Charterflyvninger og direkteflyvninger fra Russland og noen europeiske land til Cam Ranh, Da Nang og Phu Quoc har blitt gjenopprettet, og hyppigheten har økt, noe som skaper gunstige forhold for turister som kommer tilbake.
Videre er reisetrendene også i endring. Europeiske turister prioriterer i økende grad uavhengige reiser, lengre opphold og dyptgående opplevelser. Unike opplevelser som togreiser, utforsking av lokal kultur og økoturisme blir også mer attraktive. I denne sammenhengen bidrar fordelene med stabil sikkerhet og et mangfoldig produktøkosystem til at Vietnam blir et mer attraktivt reisemål for internasjonale turister.
Vietnam regnes som et trygt og attraktivt reisemål midt i et ustabilt globalt miljø.
Bilde: Le Nam
Merket må posisjoneres som et «trygt reisemål».
Til tross for sterk vekst advarer eksperter om at denne oppadgående trenden kan bli utsatt for press i nær fremtid ettersom virkningen av drivstoff- og flybillettkostnader blir tydeligere. Ifølge reiselivsbedrifter har turprisene måttet justeres oppover med omtrent 10–15 % sammenlignet med året før på grunn av økende transportkostnader, spesielt flybilletter. «Utfordringen for bedrifter er ikke å senke prisene, men å optimalisere reiseruter, minimere kollektivtransport, prioritere direkteflyvninger, redusere langdistanse bilturer og fokusere på oppslukende opplevelser som nattturisme og økoturisme ... slik at kundene føler at den høyere prisen fortsatt er verdt det», bemerket Pham Anh Vu.
Vu bemerket imidlertid at europeiske turister vanligvis har sin topp fra fjerde kvartal året før til slutten av første kvartal året etter, spesielt i januar til mars med etterspørselen etter å «unnslippe vinteren». Etter denne perioden kan det å stole utelukkende på det europeiske markedet føre til stagnerende vekst. Derfor må bedrifter flytte fokuset sitt til andre markeder som Sør-Korea, Japan, India og oversjøiske vietnamesere om sommeren, med passende produkter som strandferiesteder, familieturisme eller MICE (møter, insentiver, konferanser og utstillinger).
Ifølge Pham Anh Vu er det tre nøkkelfaktorer for at Vietnam skal opprettholde sin bærekraftige appell. For det første, servicekvaliteten og selve opplevelsen. Tilsynelatende små faktorer som rene rom, deilig mat, praktisk transport, ingen prising og profesjonelle turguider vil avgjøre om turister vil komme tilbake. For det andre, luftfart og innenlands transportinfrastruktur. Jo flere direkteflyvninger og færre overganger, desto lettere er det å tiltrekke seg turister fra fjerne markeder som Europa, USA og Australia. For det tredje, digital transformasjon innen turisme, fra bestillings- og betalingssystemer til destinasjonsinformasjon og anvendelse av data for å forbedre personlige opplevelser for turister.
Eksperter er enige om at visum fortsatt er en avgjørende faktor. Vietnam må utvide visumfritak til potensielle markeder, spesielt de nordiske landene, Canada, Australia og New Zealand – markeder med høye og stabile utgiftsnivåer. I tillegg er det behov for mer fleksible visumtyper, som langtidsvisum, flerårige visum eller visum for fjernarbeidere (digitale nomader), fagfolk og forretningsfolk, for å tiltrekke seg turister som blir lenger og bruker tjenester av høy kvalitet.
I en ustabil global kontekst fortsetter «sikkerhetsfaktoren» å være Vietnams fordel. Mastergrad i Tran Trung Hieu understreket behovet for å bygge et flerlagskonsept for «trygt reisemål», som omfatter sosial trygghet, helsetrygghet og opplevelsesmessig trygghet. Samtidig er tverrsektorielt samarbeid nødvendig for å skape en enhetlig fortelling som er fengslende nok til å tiltrekke seg internasjonale turister.
Den nåværende veksten gir en gyllen mulighet, men legger også press på å forbedre produktkvaliteten. Å opprettholde veksten i internasjonale turister, spesielt fra det europeiske markedet, krever en langsiktig strategi. I denne strategien vil visumpolitikk, flyselskaper, servicekvalitet og produktkonkurranseevne være avgjørende faktorer for å bestemme Vietnams turismeposisjon i den kommende perioden.
Herr Pham Anh Vu , kommunikasjonsdirektør for Vietnam Tourism
Kilde: https://thanhnien.vn/bat-ngo-khach-quoc-te-toi-viet-nam-185260505172740907.htm
Kommentar (0)