Black Friday på nettmarkedet er andpusten før dominansen av «dobbel dag»

(Dan Tri) – Black Friday er ikke lenger «gulldagen» på e-handelsplattformer ettersom kjøpekraften har sunket. Forbrukerne har prioritert to dagers salg med hyppigere, mer varierte og kjente insentiver.

Mens kjøpesentre og tradisjonelle butikker «tøyer» med skilt med 50–80 % rabatt for å lokke folk til å jakte på salg på Black Friday, finner vi et helt motsatt bilde i det digitale rommet: likegyldigheten til det punktet av «kulde» hos mange e-handelsplattformer og forbrukere.

«Andpusten» etter 11. november og psykologien bak å vente på 12. desember

I motsetning til den travle stemningen i gatebutikker eller kjøpesentre, var atmosfæren på nettbutikker på Black Friday i år mye roligere. Hovedårsaken kommer fra den moderne forbrukeratferdens «full folkemengde, sulten folkemengde»-effekten.

Fru Hien (24 år gammel, HCMC), en ekte nettshoppingfanatiker, sa at hun bestemte seg for å «lukke lommeboken» på Black Friday i år til tross for mange rabatt- og gaveprogrammer. «Faktisk var handlebudsjettet mitt oppbrukt etter 11. november-salget. Dessuten viser erfaring at Black Friday-kampanjer på plattformen aldri er så lange som to dager. Jeg vil heller spare penger og vente til 12. desember med å bruke penger igjen » , delte fru Hien.

Dette er ikke en isolert oppfatning. Phuong, en annen forbruker, kommenterte også at Black Friday på nettplattformer manglet attraktive tilbud, bortsett fra noen få elektroniske varer som kameraer eller teknologiske enheter.

Dette skiftet viser at vietnamesiske forbrukere har blitt grundig « opplært » av e-handelsplattformer: Double Day (11/11, 12/12) er den virkelige nettfestivalen, mens Black Friday fortsatt har «identiteten» til tradisjonell detaljhandel.

Black Friday er «kjedelig» på netthandelsplattformer (Foto: DT).

Etasjene fokuserer mer på dobbel dag

Ifølge detaljhandelseksperter oppsto Black Friday i USA, som er en lekeplass for det tradisjonelle detaljhandelsmarkedet (offline salgsmetoden), med mål om å fokusere på å rydde opp i varelager i høyverdige bransjer som mote og elektronikk. Da denne bølgen kom til Vietnam, beholdt den fortsatt sin opprinnelige identitet i fysiske butikker.

På e-handelsfronten sitter imidlertid Black Friday fast i en «fastlåst» situasjon. Den er klemt mellom to salgs-«giganter»: 11/11 og 12/12. Derfor er ikke e-handelsplattformer så ivrige etter å «brenne penger» i markedsføringen for et arrangement som ikke tilhører deres identitet.

Shopee delte samtalen med en Dan Tri- reporter og sa at plattformen fokuserer mer på «double day». I år dreier Black Friday-programmet på denne plattformen seg hovedsakelig om kuponggrupper i henhold til ordreverdi og tidsramme for tilbudsjakt. Brukere kan få tilgang til rabattkoder i prosent, opptil 1 million VND, med gratis fraktpolicy. Kampanjeperiodene fordeles av plattformen i henhold til hver tidsramme 00:00, 09:00, 12:00, 18:00 og 21:00, noe som skaper «mini-peak»-perioder i løpet av dagen.

Lazadas representant bekreftet også at årets 11/11 supersalg er en av de viktigste strategiene, med sikte på å utvide LazMalls økosystem for ekte varer. Det bemerkes at inntektene fra dette salget økte mer enn seks ganger, og antall bestillinger økte nesten fire ganger sammenlignet med vanlige dager. Av dette står LazMalls inntekter for 80 %, med fokus på essensielle forbruksvarer som sportsutstyr (økt mer enn 73 ganger), nødvendigheter, hjemmeelektronikk og smartenheter (selger 21 ganger bedre enn vanlige dager). ...

Black Friday er imidlertid nær forberedelsesfasen for høytidssesongen ved årsslutt, spesielt kampanjesyklusen 12/12, som også bidrar til at etterspørselen etter shopping på Lazada øker raskere og mer stabilt enn før.

Observasjoner fra selgere viste at denne etasjen registrerte fire produktgrupper med ledende kjøpekraft, hovedsakelig for å betjene behovene til årssluttfester, som juleartikler (furutrær, kranser, blinkende lys og pynt til årssluttfester vokste sterkt fra begynnelsen av november), festivalkostymer...

I likhet med TikTok Shop er Black Friday integrert i kampanjen «Year-End Super Sale», som går fra 27. november til 1. desember. Kortvideoplattformen fortsetter å opprettholde sin direktestrømmings- og flash-salgsbaserte distribusjonsmetode, med kupongrabatter, gratis frakt og 50 % rabatt på varer i begrenset opplag under direktesendingen.

«Faktisk, hvis man sammenligner Black Friday og Double Day, er ikke kampanjene så forskjellige. Black Friday er vanligvis en dag med store rabatter i tradisjonelle butikker, mens netthandelsplattformer som TikTok fokuserer på å kjøre programmer for Double Day», informerte Tiktok Shop.

Tall fra datautvinnings- og aggregeringsplattformen Metric viser også hvor «kjedelig» Black Friday er sammenlignet med «double day» på e-handelskanaler. Statistikk fra de siste årene viser at salget 11. november vanligvis er 15–20 % høyere enn på Black Friday.

Ifølge Metric.vn har dette gapet vært stabilt over mange høysesonger, noe som gjenspeiler forbrukeratferd som har blitt formet av effekten av tette reklamekampanjer fra e-handelsplattformer.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-tren-cho-mang-hut-hoi-truoc-su-ap-dao-cua-ngay-doi-20251128151643155.htm