Hele landsbyen lærer om direktestrømming, Generasjon Z digitaliserer kulturarv, fast bestemt på å bevare det vietnamesiske håndverkets essens

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 1

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 3

Kunsthåndverkeren Nguyen Quang Hong (landsbyen Chang Son, Tay Phuong kommune, Hanoi ) har mestret alle trinnene i å lage en håndlaget Chang Son-vifte siden barndommen, og forteller sakte og stolt om prosessen med å lage den lille, delikate, håndholdte kjølegjenstanden som har vært berømt i mange generasjoner.

«Viften er liten, men produksjonsprosessen er svært omfattende: kutte og bløtlegge bambusen for å forhindre mugg og termitter, dele bambusstripene slik at de er jevne og vakre, lime stripene (også kjent som vifting) slik at viften har en pen halvsirkel, deretter brette stripene for å danne en komplett vifte ...», sa herr Hong mens han spredte viften i hånden. «Familien min har vært knyttet til disse viftene i tre generasjoner.»

Over tid eksisterer det tradisjonelle håndverket fortsatt, men ikke mange husholdninger holder seg til det lenger. Etterspørselen etter håndvifter har ikke sunket, men krever mer både når det gjelder kvalitet og kvantitet, spesielt utseende. Fast bestemt på å beholde håndverket investerte Mr. Hong i milliardmaskiner for å plassere i verkstedet sitt.

«Tidligere ble designene på viftene trykket manuelt med den tradisjonelle silketrykkmetoden, så de var hovedsakelig bare kalligrafi eller enkle tegninger på Do-papir. Hvis du vil at viftene skal være vakrere, må de ha vakre og fargerike dekorasjoner, så viftematerialene må endres. Den gamle silketrykkmetoden kan ikke oppfylle kravene og må forbedres», forklarte Hong.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 5

For å gjøre viften vakrere og mer sofistikert, er det nødvendig å lage vifteribber med mange mønstre og former fra rå bambusribber. Å lage tusenvis av ribber med detaljer som perforeringer og vannbølger er tilsynelatende umulig. I mellomtiden, takket være laserskjæremaskinen, har Mr. Hong i hendene vifteribber med alle mønstrene og mønsterene på bare noen få minutter.

Nå til dags bestiller kunder vifter ikke bare for kjøling, men også som suvenirer. Uten maskiner vil de ikke bare ikke kunne oppfylle bestillinger på hundrevis, til og med tusenvis av stykker, men de vil heller ikke kunne oppfylle de estetiske behovene til individuelle design. Den digitale trykkeren vil sørge for at viftetrykkpapiret har riktig farge og mønster i henhold til kundens krav.

Etter at den digitale skriveren er ferdig, er det varmepressens tur. Høyt trykk og temperatur vil sørge for at bildet fra trykkpapiret fester seg godt til overflaten av viftematerialet som stoff, silke osv. Takket være denne teknologien kan ethvert bilde kunden ønsker trykkes på ethvert materiale uten å påvirke det originale designet.

Duften fra Chang Son-vifter spres takket være de omhyggelige og sofistikerte viftene, og den langvarige kvaliteten takket være vifteblinkteknikken. Dette er et uerstattelig mekanisk trinn, og hendene til dyktige arbeidere vil fullføre det siste trinnet for å produsere den ferdige viften.

«Vi har forbedret oss med maskiner, men beholder fortsatt dette manuelle trinnet. Chang Son-vifteprodukter er ikke bare vakre, men også av høy kvalitet, og de bevarer teknikkene som har gjort landsbyen berømt», sa Hong mens han omhyggelig påførte lim på vifteribbene.

Herfra har titusenvis av fans brakt vinden fra håndverkslandsbyen Chang Son til alle deler av landet, og dukket opp fra konserter, store og små arrangementer til det tropiske paradiset Hawaii (USA).

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 7

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 9

Hver lørdag yrer det av diskusjoner og utvekslinger i haller og kulturhus i Phuong Duc kommune (Hanoi) om temaer som er ukjente for bønder og håndverkere i forstadslandsbyer for håndverkere: bruk av kunstig intelligens til å lage reklamevideoer , direktestrømming av salg på e-handelsplattformer...

«Siden slutten av 2023 har den gamle distriktsregjeringen i Phu Xuyen og vi koordinert og organisert kurs i digital transformasjon for at folk skal kunne utvikle økonomien , og fremme fordelene ved lokalsamfunnet med mange tradisjonelle håndverk som bambusveving, figurer, perlemorinnlegg osv.»

«Etter at todelt statsmodell er satt i drift, vil slike kurs fortsette å bli organisert slik at folk kan delta», sa Vu Kim Oanh, en av ekspertene som organiserer kursene.

Fra håndverkerne i 70- og 80-årene til de unge forretningsmennene holdt alle en smarttelefon i hendene. De lyttet oppmerksomt og fulgte instruksjonene fra Oanh og kollegene hennes. Noen tok notater i notatbøker, mens andre brukte nettbrett og bærbare datamaskiner for å registrere kunnskap og erfaring for senere bruk.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 11

I starten var folk fortsatt forvirret når de hørte om CapCut, ChatGPT og e-handelsplattformer... Men etter bare noen få leksjoner hadde alle grunnleggende kunnskap og ferdigheter til å bruke programvaren, bruke riktig ledetekst for å lage innhold, bilder og til og med videoer for å annonsere produktene sine.

«Det største målet for både lokalsamfunnet og oss er å hjelpe folk med å bruke kunstig intelligens-applikasjoner og programvare til å selge og annonsere, bruke e-handelsplattformer rett i bedriftene sine og produsere sine egne håndverksprodukter», sa Oanh.

I tillegg til instruksjoner om hvordan man bruker AI til å lage innhold, bilder, videoer eller en salgsopplevelse på nett, hjelper øktene også lokalbefolkningen med å forstå en salgstrend ved hjelp av direktestrømming.

I mange økter tok folk med produkter direkte og øvde på direktestrømming rett etter timen.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 13

Doan Minh Manh og Tran Thi Nhu (Phuong Duc kommune) lager håndlagde rotting- og bambusprodukter. Nhu ville prøve direktestrømming for å selge produkter mange ganger, men var ikke trygg nok fordi hun ikke kunne metoden. Siden hun visste om kurset, ble hun og mannen hennes med, tok proaktivt med seg produktene sine og registrerte seg for å praktisere direktestrømming.

Med en håndlaget rottingkurv i hendene startet herr Manh live-sesjonen med å fortelle historien om opprinnelsen til hjembyens rottingvevehåndverk. Atmosfæren ble mer livlig da mange i kommentarfeltet under live-sesjonen ønsket å se produktet mer detaljert. Deretter hørtes jubelropene om at «avtalen var fullført» da paret fikk solgt sin første bestilling.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 15

50 km fra Phuong Duc kommune har keramikklandsbyen Bat Trang også gjort drastiske endringer i måten den selger på. Mange bedrifter her har også lagt produktene sine på e-handelsplattformer og direktestrømmet salg.

I tillegg til keramiske produkter til husholdningsbruk eller som byggematerialer, er mange interessert i sofistikerte og forseggjorte håndverksprodukter av keramisk materiale med dekorativ verdi og feng shui-gjenstander. Det er ikke nok å bruke bilder for å introdusere produkter, direkte og intuitive videoer vil hjelpe kjøpere med å finne og velge lettere.

Phung Minh Hop, eieren av et keramikkverksted i Bat Trang, arvet sine forfedres brennings- og glaseringsteknikker, mens han eksperimenterte med å lage intrikate og vakre mønstre på keramikk. Han håper at seerne ikke bare vil kjøpe produktene, men også forstå den kulturelle historien bak hver blomst og hvert historiske maleri på keramikkproduktene.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 17

«Hvert keramisk produkt er et kunstverk med sin egen sjel. For at kjøpere skal kunne beundre og fullt ut forstå produktet, må vi direktestrømme, både annonsere og fortelle historier om hvordan produktet ble laget», sa Hop.

Så siden i fjor har det blitt en viktig oppgave i Mr. Hops verksted å bygge sosiale nettverk som Facebook, TikTok og direktestrømming for å selge produkter. Duong Gia Hao vil utnytte tiden når folk sitter på telefonene sine hver kveld, og direktestrømmingslyset lyser, og fortelle historier om keramikk.

«Gjennom direktestrømming kan kunder i andre provinser også se og bestille produkter. Det var tider da jeg direktestrømmet til midnatt, og jeg kunne lukke 30 produkter», delte herr Hao.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 19

De eldre og håndverkerne med lang erfaring står ikke utenfor den digitale transformasjonstrenden, men den yngre generasjonen deltar mer entusiastisk og bringer en frisk bris til de kjente produktene fra håndverkslandsbyen.

Etter å ha fullført universitetsstudiet med hovedfag i økonomi, returnerte Nguyen Thanh Long (sønn av håndverkeren Nguyen Quang Hong) til hjembyen for å fortsette driften av vifteverkstedet. Sammen med to venner fra samme hjemby bygde gruppen en TikTok-kanal, både for å reklamere for verkstedet sitt og for å hedre Chang Sons viftemakeryrke.

Mange arrangementer og organisasjoner har kontaktet Long, siden de har kjent til Longs verksted gjennom sosiale nettverk, for å bestille flere spesialdesignede viftemodeller, slik at Chang Son-viftevinden kan brukes på alle store og små arrangementer. I det siste har mange organisasjoner og arrangementer bestilt mange viftemodeller med rødt flagg og gul stjerne for å forberede 80-årsjubileet for augustrevolusjonen og nasjonaldagen 2. september.

«Bare om et nylig arrangement, ba de oss om å lage 1200 vifter til folkene som deltar i den nasjonale konserten», sa Long.

Verksted i støping og maling av keramikk er en ny kreativ aktivitet i Vietnam. Deltakerne, spesielt familier og unge, lager ikke bare personlige keramiske produkter, men de har også flere muligheter til å besøke og oppleve kulturen i keramikklandsbyen Bat Trang.

Cả làng học livestream, Gen Z số hóa di sản quyết giữ tinh hoa nghề Việt - 21

«Vi valgte å annonsere verkstedet vårt gjennom sosiale nettverk som TikTok, Instagram og Facebook. Gjennom korte videoer som dokumenterer opplevelsene med å lage og male keramikk, kan seerne enkelt forstå hvordan denne modellen fungerer og velge å komme for å slappe av, underholde og lære om Bat Trang-kulturen», sa Le Dinh Tung, eier av et keramikkkultur- og opplevelsesanlegg i Bat Trang.

Uten behov for omfattende filming eller manus, er korte videoer med lett musikk også effektive. TikTok-videoer skaper også effektiv viralitet ved å introdusere et vakkert keramisk produkt eller en scene der familie og venner opplever det sammen.

«Mange som kommer til verkstedet vårt vil også lære om prosessen med å lage et tradisjonelt keramisk produkt. Å delta i denne aktiviteten er også å delta i kulturelle aktiviteter som hedrer Bat Trang-keramikken», la Tung til.

Flere og flere håndverksprodukter og landsbyopplevelser blir dekket av et nytt, ungdommelig og moderne kappe, men uten å miste æren og respekten for arven som våre forfedre har etterlatt seg. Ved å dra nytte av den raske spredningen av plattformer, bringer etterfølgerne tradisjonsbølgen videre og videre.