Vietnamesere konsumerer musikk på to måter: musikk som en begivenhet å oppleve, dele og uttrykke, og musikk som kunst å føle og lytte til.
Gi alt på konserten!
På bare noen få år har markedet for livekonserter i Vietnam gått inn i en helt annen fase: billettprisene måles ikke lenger i «hundretusener», men starter i millioner – og når til og med titalls millioner dong. Disse tallene gjenspeiler ikke bare artistenes appell, men viser også en ny økonomisk struktur som dannes bak musikken.
En musikkkveld på Ben Thanh te-rom (Ho Chi Minh-byen). Foto: HA THANH PHUC
My Tams livekonsert «See The Light» er et godt eksempel. Billettprisene varierte fra omtrent 1,5 millioner til 12 millioner dong for den høyeste kategorien – en pris som en gang ble ansett som «utenkelig» for det innenlandske markedet. Det er verdt å merke seg at alle billettene ble raskt utsolgt, og selv premiumkategoriene ble utsolgt før showet i det hele tatt hadde begynt.
I mellomtiden har Ha Anh Tuans «Sketch A Rose»-konsert i Vietnam vanligvis billettpriser fra 1,5 millioner til 6 millioner VND. Når showet spilles internasjonalt, når imidlertid den høyeste billettprisen 450 USD (omtrent 11,7 millioner VND). Det er tydelig at det nåværende prisnivået for vietnamesiske konserter nærmer seg – eller til og med når – nivået for internasjonale show.
«Brother»-konsertene, et populært show i 2024–2025: VIP-billetter blir alltid utsolgt før forestillingstid. Konseptet med å «jakte på billetter for å se idolet ditt» startet med de første konsertene i livekonsertseriene «Brother Says Hi» og «Brother Overcomes a Thousand Obstacles». Til dags dato har hvert show hatt sin niende kveld, men «billettjakt»-fenomenet er fortsatt intenst. Ifølge billettmarkedsdata koster SVIP (premium)-billetter til disse konsertene fra 10 til 12 millioner VND per par, og de «blir utsolgt på bare noen få minutter». Dette gjenspeiler tydelig en realitet: premiumbilletter er alltid de første som blir utsolgt, og kjøperne er ikke i flertall, men snarere en gruppe med høy kjøpekraft.
Tidligere ble konserter i Vietnam ofte ansett som «billigere enn i regionen». Nå er imidlertid dette gapet raskt i ferd med å bli mindre. Billetter til innenlandske konserter koster fra 1,5 millioner til 12 millioner VND; billetter til vietnamesiske artisters konserter i utlandet koster fra 3 millioner til 11,7 millioner VND, og billetter til fancon-arrangementer med unge sangere koster også fra 1,5 millioner til 4 millioner VND per billett. Noen internasjonale konserter i Vietnam, som K-pop, koster rundt 8 millioner til 9,8 millioner VND per VIP-billett. Dette viser at det vietnamesiske markedet ikke lenger er et «prisgap», men nærmer seg regionale standarder i high-end-segmentet.
Slapp av og koble av i et terom.
Mens det vanlige konsertmarkedet fortsetter å slå billettprisrekorder, skjer det et stille, men betydelig skifte: publikum begynner å oppsøke mindre rom – fra tesalonger til akustiske scener – hvor musikk nesten utelukkende fremføres live. Dette skiftet gjenspeiler ikke bare endret smak, men avslører også et dypere kulturelt perspektiv på hvordan vietnamesere konsumerer musikk i denne nye konteksten – spesielt ettersom myndighetene i økende grad slår ned på leppesynkronisering.
På store tehus i Ho Chi Minh-byen, som Khong Ten eller Ben Thanh, varierer billettprisene vanligvis fra 300 000 til 800 000 VND for en vanlig musikkveld, og 1 million til 2 millioner VND for kjente artister eller spesielle kvelder. Sammenlignet med konserter som koster fra flere millioner til over 10 millioner VND, er denne prisklassen mer «tilgjengelig». Det som imidlertid tiltrekker seg publikum ved tehusene er ikke den lave prisen, men den unike opplevelsen. Små lokaler (100–300 seter), liveband, minimal eller ingen avspilling og tett samspill mellom sangere og publikum – her er musikk ikke bare et «show», men en ekte lytteopplevelse.
Selv om konserter er en «sjelden begivenhet», opererer tesalonger etter en helt annen logikk: forestillinger finner sted ukentlig, til og med hver kveld; artister kan opptre kontinuerlig mange kvelder i måneden; publikum kommer tilbake gjentatte ganger, ikke bare «drar én gang av nysgjerrighet»... Etterspørselen etter «autentisk lytting» blant et segment av publikum har også økt, med tesalonger som prioriterer vokalkvalitet fremfor visuell lyd.
Ifølge innsidere former det vietnamesiske musikkmarkedet en ny trend i hvordan musikk blir tilnærmet og opplevd: koselige terom og storslåtte konserter. I en kontekst der «autentisk lytting» blir en ny standard, er kanskje det avgjørende spørsmålet ikke «Hvor lytter vi?», men snarere «Hvorfor lytter vi?».
Kostnaden er betydelig.
En moderne konsert er et ekte «produksjonsprosjekt» med en storstilt scene (et stadionshow med 40 000 tilskuere som My Tams), et symfoniorkester, et liveband, et kor (i Ha Anh Tuans show); lysteknologi, LED-skjermer, visuelle effekter og driftskostnader, forsikring, logistikk... (i show som «Brother»). Disse elementene presser kostnadene opp til titalls milliarder av VND, noe som tvinger produsentene til å sette høyere billettpriser for å balansere kostnadene. Konsertbilletter er ikke lenger bare underholdningsprodukter, men har blitt en form for «samfunnsverdifull opplevelse».
Kilde: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
Kommentar (0)