Registrering, AI-personalisering og brukerfokus

(CLO) Året 2025 nærmer seg, og byr på mange utfordringer og muligheter for journalistikkbransjen. Spørsmålet er hvordan redaksjoner kan overleve og utvikle seg i en kontekst av raske endringer i teknologi og brukervaner?

Nedenfor finner du kommentarer og spådommer om trender og strategier for fremtidens journalistikk fra eksperter fra mediebransjen på journalistnettstedet Journalism.co.uk:

Forlat skalaen, fokuser på brukerne

En av de viktigste endringene nyhetsredaksjoner må innse er at strategien om å satse på storskala ikke lenger er nødvendig. I stedet er det viktigere enn noensinne å bygge dype relasjoner med leserne.

Jonathan Heawood, administrerende direktør i Public Interest News Foundation (PINF), sa at medieorganisasjoner burde fokusere på det de kan kontrollere: «Å bygge dypere relasjoner med publikum og være intime med dem.»

Illustrasjon: AI

Heawood forventer også sterkere tiltak fra tre hovedkilder: Myndighetene , store teknologiselskaper og filantropi. Han håper regjeringens kommunikasjonsstrategi vil fokusere på å sikre at lokalsamfunn blir informert og styrket av kvalitetsjournalistikk, og oppmuntre nyhetsleverandører til å prøve nye modeller, selv om de mislykkes. «Bare ved å omfavne fiasko vil vi finne vellykket innovasjon», understreket han.

Lexie Kirkconnel-Kawana, administrerende direktør i IMPRESS, uttrykte imidlertid bekymring for den kortsiktige visjonen som hjemsøker journalistikkbransjen. Hun sa at 2025 vil fortsette å by på økonomiske utfordringer, kortsiktig avhengighet av AI-avtaler, samt at medieorganisasjoner fortsetter å kutte utgifter og investere i tilleggsprodukter, i stedet for å fokusere på å forbedre innholdet. Hun understreket viktigheten av å «fokusere på journalistiske standarder og etikk på nytt for å bygge engasjement, relevans og verdi hos leserne».

Tradisjonell presse vil bli kraftig fornyet

Joshi Hermann, grunnleggeren av Mill Media, spår at tradisjonelle medier vil begynne å «etterligne» suksessene til nye mediemodeller, spesielt podkaster og nyhetsbrev. Han mener at suksessen til disse formatene ligger i å bygge «mer intime, mer sammenkoblede og mer vennlige» forhold til leserne. Han spår «TV-programmer som ser litt mer ut som podkaster, artikler som ser litt mer ut som nyhetsbrevinnledninger».

Corinne Podger, en konsulent innen medieutvikling, mener at 2025 vil bli «innboksens år». Hun understreker viktigheten av å opprettholde en tilstedeværelse i publikums innboks gjennom personlige nyhetsbrev som tilbyr tydelig verdi. Hun gir et eksempel på hvordan aviser ber om økonomisk støtte via e-post, og understreker behovet for å overbevise leserne om verdien av å bidra.

Tilpass innhold og abonnementer med AI

Mediekonsulenten Adriana Lacy spår fremveksten av AI-drevne personlige abonnementsmodeller, i likhet med Netflix og Spotify. Hun tror at AI vil bidra til å analysere brukerdata for å gi svært personlige opplevelser. «Innen 2025 vil personalisering gå fra å være «kjekt å ha» til å «må ha»», bemerker hun.

Lisa MacLeod – direktør og leder for EMEA, FT Strategies. (Foto: Mark Hakansson)

Lisa MacLeod, direktør og leder for EMEA hos FT Strategies, mener at «registrering er nøkkelen». Hun peker på viktigheten av å «avsløre» brukere gjennom kontooppretting, noe som øker brukerverdien og samler inn brukerdata.

Hun viser til tall fra Financial Times og The New York Times som viser høyere konverteringsrater for betalte abonnementer blant registrerte brukere, og konkluderer med at 2025 vil bli året strategier bør fokusere på «den best mulige brukeropplevelsen». Hun siterer også Meera Patni, global leder for direkte medier og journalistikk hos Semafor, om skiftet i trender fra å prioritere skala til å «ta vare på lesere med høy verdi».

Øk verdien slik at leserne betaler for nyheter

Thomas Baekdal, en mediekonsulent, sa at fokuset er på reklame og hvorfor leserne betaler for nyheter. Han sa at overgangen til førstepartsannonsering blir stadig viktigere, og at utgivere må fokusere på «nyheter som er meningsfulle, nyttige og relevante for våre tilbakevendende publikum».

Han pekte på den lave andelen folk som betaler for nyheter i Storbritannia, og sa at utgivere måtte fokusere på å forbedre nyhetskvaliteten og engasjere leserne direkte. Han avfeide også overfokuset på TikTok eller bruk av kunstig intelligens for å produsere innhold av dårlig kvalitet.

Derfor, ifølge eksperter, lover 2025 å bli et utfordrende, men like interessant år for journalistikkbransjen. Å fokusere på brukere, bygge relasjoner, innovere modeller, tilpasse opplevelser og forbedre innholdskvaliteten er nøkkelfaktorer for at redaksjoner skal overleve og utvikle seg i fremtiden. Eksperter er enige om at endrede tankesett og tilpasning til nye trender er forutsetninger for suksess i et stadig mer konkurransepreget medielandskap.

Hoa Giang ( ifølge Journalism )

Kilde: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html