Etter årevis med jakt er Apple i ferd med å forbigå Samsung i global smarttelefonmarkedsandel. Det koreanske selskapet vil avslutte sin mer enn 10 år lange dominans, og dermed vike for et av verdens mest verdifulle teknologiselskaper.
Ifølge internasjonale analytikere kommer Apples ledende posisjon fra en stabil strategi i stedet for å forsøke å konkurrere innen teknologi. Mens mange konkurrenter prøver å vinne markedsandeler, er oppgradering av de grunnleggende funksjonene til iPhone faktoren som hjelper Apple med å snu trenden.
Ikke behov for AI, iPhone 17 selger fortsatt bra
Data fra markedsundersøkelsesfirmaet Counterpoint Research viser at Apple forventes å sende ut 243 millioner iPhones globalt i år, mer enn Samsung (235 millioner). Markedsandelen kan nå 19,4 %, og dermed overgå den sørkoreanske rivalens 18,7 %.
Merk at dette er mengden varer som sendes av produsenter til detaljhandelskanaler, i motsetning til direkte salg til forbrukere. Dette er imidlertid fortsatt viktige data, som viser markedsetterspørsel og forventet salg fra produsenter.
Apples suksess skyldes i stor grad iPhone 17-serien. Ifølge Counterpoint Research var salget av iPhone-modellene fra 2025 (inkludert iPhone Air) i USA i løpet av de fire første ukene 12 % høyere enn iPhone 16-serien (unntatt iPhone 16e). I Kina var salget av iPhone 17-serien i samme periode også 18 % høyere enn forgjengerne.
 |
Global smarttelefonproduksjon hos noen produsenter i perioden 2010–2029 (estimert). Foto: Counterpoint Research . |
I et svar til Tri Thuc-Znews kommenterte analytiker Kiranjeet Kaur, forskningsdirektør for mobiltelefoner hos IDC Asia- Pacific , at Apples salg i år også ble bidratt av iPhone 16. Samtidig er oppgraderingene på iPhone 17 akkurat nok til å tiltrekke seg brukere.
«Apple har gjort betydelige maskinvareforbedringer på den grunnleggende iPhone 17, mens Pro-serien fortsetter å tiltrekke seg brukere. Avbetalings- og innbyttepolicyen bidrar til å håndtere kostnadsbekymringer.»
– Totalt sett vurderer kundene iPhone 17 som en omfattende oppgradering, med nesten ingen negative sider, alt sammen til en svært konkurransedyktig pris, sa Kaur.
I tillegg til den positive markedsmottakelsen for iPhone 17, mener analytiker Yang Wang fra Counterpoint Research at en stor årsak til Apples høye salg også skyldes den eksplosive oppgraderingssyklusen. Mange brukere som kjøpte smarttelefoner i løpet av Covid-19-perioden trenger å oppgradere telefonene sine.
 |
Standardversjon av iPhone 17. Foto: The Verge . |
Analytiker Le Xuan Chiew, forskningssjef hos Omdia , deler samme syn og sier at maskinvare fortsatt er en viktig faktor som får brukere til å oppgradere til iPhone 17. Spesielt den grunnleggende iPhone 17 har høyere lagringskapasitet og ingen prisøkning, mens Pro-serien har et nytt design.
«Med noen Apple Intelligence-funksjoner forsinket, handler den kortsiktige oppgraderingssyklusen ikke om de umiddelbare fordelene med AI, men fokuserer i stedet på Apples tette maskinvare-programvare-integrasjon, sammen med forbedringer av formfaktoren og behovet for å migrere fra eldre enheter», sa Chiew.
Analytiker Kiranjeet Kaur bemerket også at noen Apple Intelligence-funksjoner lanseres sakte, mens mange konkurrenter i økende grad perfeksjonerer sine mobile AI-verktøy. Apple har imidlertid fortsatt en fordel fordi antallet personer som faktisk trenger mobil AI fortsatt er lite, noen funksjoner er fortsatt ideer, mens faktiske bruksområder er begrenset.
«For mange iPhone-oppgraderere er det viktigste hvor mye bedre den nye enheten er enn modellen de kjøpte for to, tre eller fire år siden. Nåværende enheter har fortsatt riktig maskinvare for fremtidige AI-funksjoner», la Kaur til.
Vanskelig å miste «tronen»
Apple forventes å lansere en rimelig iPhone 17e i 2026, sammen med den første sammenleggbare iPhonen. Selv om Apple lanserte en sammenleggbar smarttelefon senere enn konkurrentene, overgikk den fortsatt Samsung i markedsandel, spesielt siden det koreanske selskapet brukte år på å popularisere sammenleggbare enheter.
I et intervju med Tri Thuc - Znews understreket analytiker Le Xuan Chiew fra Omdia at dette viser brukernes stabilitet og lojalitet til den tradisjonelle iPhone-serien.
«Samsung har brukt årevis på å popularisere brettbare smarttelefoner, men enhetene utgjør mindre enn 10 % av selskapets produktmiks.»
I mellomtiden gjør Apples strategi med å styrke flaggskip- og tradisjonelle produkter, samt optimalisere forsyningskjeden og utvide de første salgsmarkedene, at selskapet kan øke skalaen uten å være avhengig av nye design, sa Chiew.
Analytiker Kiranjeet Kaur påpeker at sammenleggbare smarttelefoner fortsatt er et nisjemarked, selv om mange store merker har sammenleggbare telefoner i produktporteføljene sine, anført av Huawei (i Kina) og Samsung (i andre markeder).
 |
iPhone 17-serien ble lagt ut for salg den første dagen i Vietnam. Foto: Viet Ha . |
Sammen med Vietnam økte Apple antallet markeder der iPhone 17 opprinnelig ble solgt til 63, sammenlignet med 58 tidligere. Selskapet dro også nytte av lavere enn forventede tollsatser, noe som bidro til å utvide forsyningskjeden og vokse i noen regioner, inkludert fremvoksende markeder. Styrkingen av den lokale valutaen mot USD og solide økonomiske utsikter økte også forbrukertilliten.
«Med disse strukturelle faktorene er Apple godt posisjonert til å overgå Samsung når det gjelder leveranser i år», sa analytiker Yang Wang fra Counterpoint Research .
Ikke bare i år spår analytikerfirmaet at Apple vil opprettholde sin ledende posisjon i det globale smarttelefonmarkedet frem til 2029. Eksperter nevner flere årsaker, inkludert antallet 358 millioner gamle iPhones som ble solgt fra 2023 til andre kvartal 2025.
«Disse brukerne vil sannsynligvis oppgradere til nye iPhones i årene som kommer. Disse faktorene skaper betydelig etterspørsel, som forventes å opprettholde veksten i iPhone-salget i de kommende kvartalene», heter det i en rapport fra Counterpoint Research .
Apple valgte også en strategi for å utvide iPhone-segmentet, inkludert «e»-serien. Selskapet planlegger å justere iPhone-lanseringsplanen to ganger i året, og lansere 20-årsjubileumsversjonen av iPhone i 2027.
«Apple posisjonerer seg strategisk for å fange opp den økende etterspørselen fra brukere, spesielt i fremvoksende markeder. De opprettholder også sin tilstedeværelse i mellom-premium-segmentet, som forventes å vokse raskere enn markedet generelt», sa Counterpoint .
Med salget som tar seg opp og lanseringen av en premium sammenleggbar smarttelefon, forventes Apple å forbli den største inntektsbidragsyteren til smarttelefonmarkedet innen slutten av tiåret.
Hvilken sjanse har motstanderen?
Stilt overfor press fra Apple (high-end-segmentet) og kinesiske selskaper, sier analytikere at Samsung vil ha problemer med å ta tilbake førsteplassen fra Apple. Selskapet har imidlertid fortsatt en fordel i mellom-high-end-segmentet.
Med en mangfoldig produktportefølje følger Samsung to strategier: øke fortjenesten samtidig som produksjonsskalaen opprettholdes. I mange tilfeller er selskapet villig til å ofre salg for å sikre profittmarginer, ifølge analytiker Kiranjeet Kaur.
Ifølge Kaur er nesten-premium-segmentet svært viktig for at merkevarer skal nå brukere som er prissensitive, men som fortsatt trenger en opplevelse på flaggskipnivå.
 |
Samsung Galaxy Z Fold7. Foto: The Verge . |
For Samsung inkluderer disse enhetene Galaxy FE, det eldre flaggskipet, og den avanserte Galaxy A-serien. Det koreanske selskapets hovedkonkurrenter i dette segmentet inkluderer eldre iPhoner og flaggskip fra Kina.
«Samsungs styrker i dette segmentet inkluderer fleksible finansielle løsninger (avbetaling, kjøp nå, betal senere) gjennom finansinstitusjoner, og integrering av funksjoner fra flaggskip til enheter i lavere prisklasse.»
Et typisk eksempel er Samsungs suksess i India, selskapets flaggskipproduksjon økte betydelig til tross for konkurranse om markedsandeler fra Apple,» delte Kaur med Tri Thuc - Znews .
Ifølge analytiker Le Xuan Chiew gjør Apples førsteplass spillet vanskeligere for konkurrentene. Fordelen med stordriftsfordeler, merkevarestyrke og omfattende investeringsstrategi i distribusjonssystemer i markeder som India skaper sterk vekstmomentum for Apple.
Apple står likevel overfor spesielle utfordringer i Kina, både fra et kunde- og et innenlandsk konkurrentperspektiv. Representanter for Omdia peker på det kinesiske markedet som en av hovedrisikoene, spesielt gitt den flate iPhone-produksjonen i det siste kvartalet.
 |
iPhone 17 Pro Max. Foto: Tuan Anh . |
Sammen med USA er Kina et strategisk marked for Apple. Selskapets dominans kan imidlertid bli rystet av konkurransepress fra innenlandske merkevarer, i sammenheng med en stadig mer AI-drevet brukeropplevelse. Geopolitikk og juridiske reguleringer er også risikoer, i tillegg til den forsinkede lanseringen av Apple Intelligence.
«iPhone-salget i USA har imidlertid fortsatt økt med 2 % hittil i år sammenlignet med 2024, noe som viser robusthet. Samtidig fortsetter markeder som India å vokse sterkt takket være eldre modeller, høytidsetterspørsel og Apples fortsatte investeringer i distribusjons- og markedsføringskanaler», la Chiew til.
Selv om Apple har en sterk lojalitet blant brukerne, er det fortsatt mange Android-brukere som ønsker å holde seg til økosystemet. Ifølge analytiker Kiranjeet Kaur er dette en mulighet for Android-selskaper til å skape mer merkevaretilknytning.
Kilde: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html
Kommentar (0)