Quang Binh-Quang Tri-turisme: Åpner nye horisonter - Del 1: Vil endring av provinsens navn, reiselivsmerket gå tapt?

(QBĐT) – Sammenslåingen av Quang Binh og Quang Tri er en strategisk test for turistnæringen: Hvordan unngå å miste merkevaren som har blitt bygget opp over flere tiår? Hvordan koble sammen to naturlige og historiske nyanser til en identitet som er sterk nok til å spre seg? Og er det mulig å danne et nytt turistsenter som er konkurransedyktig nok med de store turistbyene i regionen?

I henhold til politikken om å slå sammen provinser og byer, vil Quang Binh slå seg sammen med Quang Tri-provinsen og ta navnet Quang Tri. Vil denne endringen av administrativt navn overskygge appellen til et Quang Binh-turismemerke som har befestet sin posisjon på turistkartet i Vietnam og verden?

Merkevarebyggingsreise

I årene etter at provinsen ble gjenopprettet, var Quang Binh-turismen fortsatt bare en svak flekk på det vietnamesiske turistkartet på den tiden. Det var ikke før i 2003, da Phong Nha-Ke Bang nasjonalpark ble anerkjent av UNESCO som en verdensarv , at en ny side ble åpnet for lokal turisme. Dette var en viktig milepæl, som markerte det første skrittet for Quang Binh mot å begynne sin reise ut i verden.

Quang Binh etterlater et sterkt inntrykk takket være naturens majestetiske skjønnhet. Foto: QUANG BINH TOURISM PROMOTION CENTER.

Quang Binhs naturlige turismeprodukter , spesielt majestetiske grotter som Son Doong – verdens største grotte, har tiltrukket seg oppmerksomhet fra innenlandske og internasjonale turister. De majestetiske bildene av Son Doong dukker kontinuerlig opp på internasjonale mediekanaler som CNN, BBC, National Geographic og Discovery Channel, og bringer navnet Quang Binh utover Vietnams grenser. Sterke mediekampanjer som «Quang Binh – Endless Mystery» (2019), sammen med Phong Nhas opptreden i storfilmen «Kong: Skull Island», har hjulpet Quang Binh fra et lite kjent sted til et fremtredende og attraktivt reisemål for turister.

Sterkt påvirket av den marine miljøulykken og Covid-19-pandemien, men etter gjenopprettingsarbeidet har turismen i Quang Binh gradvis gjenvunnet sin posisjon på turismekartet. I 2024 ønsket Quang Binh velkommen mer enn 5,2 millioner besøkende. Den sterke veksten i antall besøkende gjenspeiler også suksessen med å bygge dette turismemerket. I løpet av de siste to tiårene har Quang Binh tatt en lang reise for å bli et lyspunkt på det vietnamesiske og internasjonale turismekartet. Med to UNESCO-anerkjennelser av Phong Nha-Ke Bang nasjonalpark som verdensarv, har dette landet gjort et sterkt inntrykk takket være naturens majestetiske skjønnhet og innsatsen for å bevare kulturminneverdier. Disse prestasjonene har bevist at Quang Binh ikke bare oppsto fra sitt geografiske navn, men også fra den iboende appellen til naturen, kulturen og folkets gjestfrihet. Reiselivsmerket Quang Binh eksisterer ikke bare på det administrative kartet, men er også dypt forankret i tankene til globale turister.

Er det et tap av merkevare?

AHFs søkeordanalyseverktøy viser at antallet søk for søkeordet «Quang Binh-turisme» i gjennomsnitt når 12 100 hver måned, søkeordene «Son Doong» og «Phong Nha» når begge 22 200, mens søkeordet «Quang Binh» har 49 500. Disse dataene viser også at søkevolumet for disse søkeordene alltid er stabilt gjennom hele året, med en topp i høysesongene for turister. Søkeordet «Son Doong» registrerte en topp i internasjonale søk i 2022 og 2024 da store reklamekampanjer fant sted. Dette viser at reiselivsprodukter i seg selv har en uavhengig verdi, mindre påvirket av administrative endringer. Geografiske navn spiller en viss rolle, men merkevarens vitalitet ligger i opplevelsesverdien.

Turismen i Quang Binh tiltrekker seg besøkende i anledning 30. april og 1. mai 2025.

Virkeligheten hjemme og i utlandet har vist at mange steder har gjennomgått administrative navneendringer, men fortsatt beholder sin merkevareverdi. Ho Chi Minh-byen, etter 50 år med navneendringer, blir fortsatt kjærlig kalt «Saigon» av internasjonale turister når de refererer til kulturelle og livsverdier. Dette er et bevis på at et navn assosiert med følelser og identitet ikke lett vil gå tapt bare på grunn av en administrativ beslutning. Administrative navn kan endres i henhold til reformprosessen, men merkevareverdi dannet fra natur, kultur og opplevelse er kjernefaktoren som bestemmer levetiden. Hvis stedet opprettholder sin egen identitet og gir næring til autentiske opplevelser for turister, vil ikke det nye administrative navnet falme merkevaren den har bygget. Tilbake til historien om Quang Binh, i turistenes oppfatning er Quang Binh ikke bare et stedsnavn. Det er landet med laotisk vind, hvit sand, hvor det er majestetiske grotter, dype gamle skoger, uberørte strender, hvor heroiske historiske historier holdes i live og folk er rustikke og vennlige.

Dr. Tran Tu Luc, leder for fakultetet for økonomi og turisme ved Quang Binh-universitetet, bekreftet at hvis vi vet hvordan vi skal opprettholde kulturelle verdier, vil den gamle identiteten fortsatt eksistere parallelt og til og med bidra til det nye merket. Den avgjørende faktoren er hvordan turistnæringen reagerer på denne endringen: hvordan man kommuniserer, hvordan man posisjonerer produktet og hvordan man gjør overgangsprosessen smidig, slik at man unngår å miste den emosjonelle strømmen av turister.

Tran Xuan Cuong, direktør i Netin Company Limited, bekreftet at prosessen med å slå sammen provinsen absolutt vil påvirke turismen i Quang Binh, da man må gjøre om hele merkeidentiteten knyttet til det nye lokale navnet for å tiltrekke seg turister. Heldigvis regnes imidlertid sjøturisme og Phong Nha-Ke Bang-turisme som høydepunktene i Quang Binh-turismen, og navnene på steder knyttet til destinasjonene er fortsatt intakte. «Vi har lenge bygget merkevarer for destinasjoner og bygget et felles merke for turismen i Quang Binh, så generelt sett vil ikke turistdestinasjonene bli påvirket mye», la Cuong til.

Det er ubestridelig at navneendringen av provinsen vil skape en overgangsperiode med mange utfordringer. Forvirringen blant internasjonale turister og synkroniseringen av informasjon på store turismeplattformer som Booking, TripAdvisor eller Google Maps vil være betydelige utfordringer. På kort sikt vil navneendringen utvilsomt påvirke graden av gjenkjennelse. Ifølge Nguyen Chau A, daglig leder i Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), må turistnæringen, basert på forståelsen av turistenes søkevaner på Google Trends, fokusere på å bygge nye turismeprodukter parallelt med å bygge markedsføringsplaner som er egnet for trenden. Dette må implementeres umiddelbart etter at provinssammenslåingen har funnet sted.

Politikken med å slå sammen provinser er det riktige steget i prosessen med administrativ reform og bærekraftig utvikling. Å endre navn betyr ikke å miste merkevaren. Men uten en klok strategi kan merkevaren bli erodert. Tvert imot, hvis den eksisterende arven utnyttes godt og tilnærmingen til turisme fornyes, kan dette landet absolutt fortsette å skinne, med et nytt utseende, men kjerneverdiene har ikke endret seg. Quang Binhs reiselivsmerke er krystalliseringen av majestetisk natur, heroisk historie, rik kultur og et landlig folk. Selv om det administrative navnet endres, må disse verdiene fortsatt bevares og spres. Fordi, som fru Nguyen Phuong Nhung, en turist fra Ho Chi Minh-byen, delte: «Det som holder meg tilbake er ikke navnet på kartet, men skjønnheten og menneskeligheten som dette landet bringer».

Dieu Huong

>>> Artikkel 2: Mulighet for et fargerikt reisemål

Kilde: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/