Kultur-, idretts- og turismedepartementet har nettopp lansert en plan for å implementere strategien for å fremme Vietnams image i utlandet for perioden 2026–2030, med en visjon frem mot 2045. Dette anses som en strategisk retning for å bygge regionens merkevare gjennom markedsføring og kommunikasjon.
Effekten av KOL-er
De siste årene har reisendes valg for hver destinasjon – fra hvor de skal dra, hvor de skal bo, hva de skal spise – i økende grad blitt påvirket av sosiale medier, kortfilmplattformer og anmeldelser på nettet. Ifølge forskning kan en 30-sekunders video på TikTok eller en serie opplevelsesbilder på Instagram skape en mye sterkere viral effekt enn tradisjonelle reklamekampanjer som varer i flere måneder.
I denne sammenhengen er digitale medier ikke lenger bare et støttende verktøy, men har blitt «ansiktet» til bybildet. Lokaliteter streber også etter å fortelle sine historier i det digitale rommet, med KOL-er – influencere – som de viktigste katalysatorene for denne innsatsen. De promoterer både reisemål og bidrar til å forme publikums oppfatninger, følelser og forventninger til hver reisemål.
I mars i år var Da Nang vertskap for en delegasjon av KOL-er/innholdsskapere fra Manila (Filippinene) for et besøk, en opplevelse og innholdsproduksjon i området. Denne aktiviteten fant sted etter at Da Nang lanserte en direkteflyvning til Manila, noe som bidro til økt tilkobling, promoterte destinasjonen på det filippinske markedet og spredte turismebudskapet «Da Nang – Touching the Authentic».
KOL-ene la ut på en reise for å utforske Da Nang, utformet rundt fem «berøringspunkter»: Identitet, Ro, Uberørt skjønnhet, Øyeblikk og Smak, for å engasjere seg med lokalsamfunnet. Gjennom dette programmet vil KOL-ene dele sine erfaringer på digitale plattformer, og bidra til å fremme bildet av et dynamisk og kulturrikt Da Nang til turister fra Filippinene og regionen.
Erfaring fra mange land viser at en effektiv KOL-kampanje (Key Opinion Leader) går utover å bare «sjekke inn» eller lage reklamevideoer. Nøkkelen er å skape historier med dybde, fra kulturelle opplevelser og utforskninger av lokal mat til samhandling med lokalsamfunnet.
KOL Le Thuy Yen Ngoc (administrator for kanalen «House with Two People») sa at det er historiene om opplevelser og samhandling med lokalsamfunnet, sammen med detaljer fra hverdagslivet, som gjør KOL-er så tiltalende. Dette er også ting seerne forventer når KOL-er introduserer og markedsfører reisemål.
Vietnam Story Bank
Ifølge Da Nang Tourism Promotion Center ønsker Da Nang velkommen til gjennomsnittlig 50 KOL-er (nøkkelopinionsledere) årlig og organiserer arrangementer med dem. Å utnytte KOL-enes innflytelse og fordelene med sosiale medier har gitt ganske positive resultater. De siste årene har byen implementert en sterk strategi for å tiltrekke seg internasjonale KOL-er gjennom ulike aktiviteter.
Markedsføring må imidlertid knyttes til opplevelsen. Når en KOL markedsfører en vakker strand, må turister enkelt finne informasjon om booking, transport og tilhørende tjenester. Når en video som viser frem lokal mat går viralt, må restaurantkjeder og spisesteder være klare til å ønske en ny strøm av kunder velkommen.
Dette krever at Da Nang utvikler et synkronisert digitalt økosystem, fra en flerspråklig turistportal og digitale kart til integrerte plattformer for tjenestebestilling. Brukerdata må analyseres for å forstå preferansene til hvert marked, og dermed justere kommunikasjonsinnhold og turismeprodukter deretter.
Integrering av flere plattformer, utnyttelse av digitale ressurser; spredning av regionens identitet og merkevare gjennom KOL-er; fremme kulturelle verdier gjennom kommunikasjonskampanjer; og bygging av et nasjonalt merkevareimage ... dette er kravene som er satt av Kultur-, idretts- og turismedepartementet i sin plan for strategien for å fremme Vietnams image i utlandet for perioden 2026-2030, med en visjon frem mot 2045. Følgelig vil departementet utvikle et nasjonalt merkevareimage og et felles kommunikasjonsverktøysett for departementer, sektorer og lokaliteter for å sikre konsistens i markedsføringen av Vietnams image i verden.
Nasjonale mediekampanjer vil bli organisert for å fremme vietnamesiske kulturelle verdier, produkter og tjenester innen kultur-, turisme- og kulturarvsnæringen. Mye innhold og bilder fra tradisjonelle kulturarrangementer vil også bli digitalisert for bredere formidling på digitale plattformer. Samtidig vil Kultur-, sport- og turismedepartementet styrke samarbeidet med anerkjente internasjonale pressebyråer og mediekanaler; utvide samarbeidet med utenlandske mediepartnere, internasjonale eksperter, den vietnamesiske diasporaen og internasjonale KOL-er for å diversifisere markedsføringskanalene og forbedre effektiviteten av informasjonsformidlingen.
Kilde: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Kommentar (0)