Forstå «myk makt» og posisjonering av nasjonal attraktivitet

VHO – Forumet «Vietnam Moment 2025» diskuterte Vietnams myke makt i globaliseringens kontekst, med internasjonale perspektiver, med mål om å spre bildet av et humant og kreativt Vietnam.

Internasjonale foredragsholdere delte sine tanker på forumets plenumsmøte med temaet «Forståelse av myk makt og internasjonale eksempler».

Den 13. november arrangerte Ho Chi Minh-byens freds- og utviklingsstiftelse (HPDF) Vietnam Moment 2025-forumet på International Convention Center - Military Hospital 175 (HCMC) med temaet «Vietnams myke makt: Fordeler, utfordringer og utsikter».

Forumet er utformet som et åpent rom som samler akademikere, eksperter, forretningsmenn, kunstnere og representanter for den unge generasjonen innen mange felt. Målet er å skape et forum for fokusert diskusjon om betydningen av myk makt for et raskt utviklende og dypt integrert land som Vietnam.

Presentasjonene på forumet var enige om synet om at et lands myke makt er dets evne til å påvirke gjennom sin kulturelle appell, verdier og tro. For Vietnam er grunnlaget for myk makt bygget på en tradisjon av patriotisme, fredens ånd, flid, kreativitet og en rik kulturell identitet.

Fru Ton Nu Thi Ninh, president i HPDF, understreket: «Myk makt» er en viktig pilar i nasjonal utvikling, uttrykt gjennom kultur, verdier, mennesker og innflytelsesrike historier.

I en kompleks og skiftende verden har det blitt presserende å identifisere og fremme myk makt. Forumet tar sikte på å finne praktiske forslag som kan bidra til politikkutforming, og dermed spre bildet av Vietnam som et humant, kreativt og bærekraftig utviklingsland.

Ifølge Dr. Tran Nguyen Khang (Fakultet for internasjonale relasjoner, Universitetet for samfunnsvitenskap og humaniora - VNU-HCM), har myk makt blitt et sentralt konsept for å forklare hvordan land skaper innflytelse, ikke gjennom tvang, men gjennom attraktiviteten til kultur, verdier og utviklingsvisjon, i en tid med integrasjon og global kommunikasjon.

«Myk makt» sett fra et internasjonalt perspektiv

Kunio Takahashi, visepresident ved Institute of International Strategy, Japan Research Institute, sa på forumet at «myk makt» er evnen til å overtale snarere enn å tvinge.

Han nevnte et eksempel: «Anime (japansk animasjon) og manga (japanske tegneserier) er klare symboler på Japans myke makt. Mange utlendinger lærer om og elsker japansk kultur gjennom anime og tegneserier, og derfra lærer de japansk og reiser til 'mangas hellige land'.»

Ifølge Kunio Takahashi klarte ikke engang den japanske regjeringen i utgangspunktet å forstå mangas innflytelse – en industri som nå genererer 19,8 milliarder dollar i globale inntekter (2023, ifølge Parrot Analytics og Association of Japanese Animations).

«Ikke bare Japan, men også Sør-Korea utnytter myk makt gjennom kino, musikk og populærkultur. Vietnam kan absolutt finne sin egen appell gjennom landskap, mat eller gjestfrihet», sa Kunio Takahashi , samtidig som han advarte om ulempene med myk makt – når den utnyttes til å styre den internasjonale opinionen i en retning som er gunstig for et land.

Fra et europeisk perspektiv sa Adam Koulaksezian, direktør for det franske handels- og industrikammeret i Vietnam (CCIFV): «Hvis jeg blir spurt: Hva er myk makt for deg, en franskmann?», ville jeg svart at myk makt er evnen til å inspirere snarere enn å påtvinge.

Det er kraften i ideer, i eksempler og i samarbeid – kunsten å få folk til å ville jobbe med deg, ikke for deg.»

Han argumenterer for at Frankrikes innflytelse kommer fra kultur, utdanning, diplomati og innovasjon – ikke bare makt eller størrelse.

«Verden forandrer seg raskt. Frankrikes og Europas myke makt må utvikles, og kombinere tradisjonelle verdier med en ånd av innovasjon. Europas felles historie bør være en historie om balanse, bærekraftig utvikling og humanisme i usikre tider. Innflytelse kommer ikke fra ensartethet, men fra enhet i mangfold», sa Adam Koulaksezian.

Sam Korsmoe – amerikansk forfatter, journalist og skribent som har bodd i Vietnam i mange år – mener at Amerikas myke makt dannes gjennom mennesker, tro og verdier som sprer seg snarere enn å påtvinge.

«USA står nå i fare for å miste sin myke makt på grunn av sin vaklende politikk og oppfatninger», sier forfatteren Sam Korsmoe. «Etter hvert som andre land vokser frem, kan dette innflytelsesvakuumet fylles.»

For Vietnam foreslo han: «Basert på erfaringene fra USA, bør vi sette mennesker og tillit først. Nøytralitet, fleksibilitet, myke ferdigheter og evnen til å lytte er kjerneverdier i moderne diplomati.»

Den vietnamesisk-amerikanske dokumentarfilmskaperen Tommy Nguyen utdyper temaet om amerikansk myk makt gjennom medie- og underholdningsindustrien. Han argumenterer for at i tillegg til den aktive myke makten fra myndighetene, har USA også «passiv» myk makt fra filmer, sport, teknologi og nyhetsmedier, spesielt kjendisnyheter og profilerte rettssaker.

Tommy analyserte: «Amerikanske nyheter og dokumentarer produseres med samme formel som Hollywood – med vekt på drama, empati og action. Det er kommersialisering som gjør amerikanske medier attraktive, utbredte og innflytelsesrike globalt. Dette er også grunnen til at engelsk har blitt et internasjonalt språk.»

Forslag til Vietnam

Fra internasjonale tilfeller mener mange eksperter at prosessen med å bygge myk makt krever langsiktig strategi, utholdenhet og evnen til å koble sammen politikk, kulturell kreativitet, kommunikasjon og innholdsindustri. Vietnam kan vise til disse modellene når de går inn i en ny fase i å bygge et nasjonalt merke.

Under diskusjonsøktene analyserte foredragsholdere fra akademia, næringsliv, HR, media osv. myk makt fra mange perspektiver: kultur, økonomi, arbeidsmarked og merkevarestrategi.

Eksperter sier at når Vietnam blir et reisemål for nye verdikjeder, er nasjonalt image og sosial tillit faktorer som i stor grad påvirker internasjonalt samarbeid, investeringer og utveksling.

Kultur – med sin rolle i å skape identitet og differensiering – er grunnlaget for å styrke myk makt. Samtidig er økonomiske faktorer, innovasjon og utvikling av menneskelige ressurser av høy kvalitet forutsetningene som bidrar til å transformere kulturelle verdier til reell attraksjon.

Ifølge organiseringskomiteen er Vietnam Moment Forum et ideelt initiativ promotert av HPDF, som har som mål å knytte sammen vietnamesere hjemme og i utlandet, oppmuntre til toveis utveksling og dele suksesshistorier – spesielt fra den yngre generasjonen.

Vietnam Moments 2025 Forum håper å bidra til å identifisere vietnamesisk identitet i en globalisert kontekst, og spre bildet av et moderne, humant, kreativt og bærekraftig utviklende Vietnam.

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html