Innovasjon innen merkevareutvikling
Blant tusenvis av temerker på markedet valgte guavaknoppte fra Nam Vu Clean Agricultural Products Cooperative i Ha Nam kommune (Hai Phong) sin egen vei ved å utvikle produkter fra rene råvarer, som oppfyller VietGAP-standarder, kombinert med digitale medier for å bygge omdømme.
Med mer enn 20 hektar strengt kontrollert kvalitetsdyrkingsareal, knyttet til 30 husstander som deltar i produksjon, stell og høsting, er kooperativets guavaknoppte-produkter anerkjent som 3-stjerners OCOP, og blir en av byens typiske modeller.
Kooperativet har også opprettet en TikTok-kanal for å introdusere og dele produksjonsprosesser og reisen mot å drive anstendig landbruk . For øyeblikket har kanalen «Moc Nam guava tea» tiltrukket seg mer enn 90 000 følgere og nesten 150 000 interaksjoner.
Ifølge fru Nguyen Thi Ngoc Lan, kommunikasjonsansvarlig i kooperativet, konsumeres 80 % av teen som produseres gjennom nettbaserte salgskanaler og e-handelsplattformer, og bare de resterende 20 % selges på tradisjonell måte. Takket være dette har kooperativet utvidet markedet sitt landsdekkende, og inntekten til medlemmene og tilknyttede husholdninger har økt betydelig.
Tung Hang Honey Cooperative-modellen i landsbyen Dong Tac i Kien Hai kommune (Hai Phong) demonstrerer også innsatsen og dynamikken i byens kollektive økonomiske sektor i den digitale tidsalderen. Kooperativets mangroveblomsthonning og Bang La epleblomsthonning er høyt verdsatt og oppnår 4-stjerners OCOP, noe som bidrar til å bringe det totale antallet lokale OCOP-produkter opp i 13 produkter.
Tyfonen Yagi i september 2024 forårsaket nesten fullstendig tap av produksjon og bikolonier. I stedet for å vente på støtte eller nedbemanning, bestemte kooperativet seg for å gjenoppbygge fra bunnen av, og utvidet forholdet til 30 husstander for å skape en bærekraftig forsyningskilde.
Dang Thanh Tung, direktør for kooperativet, delte: «For øyeblikket har enheten gjenoppbygd hele bikolonien, den forventede produksjonen i år vil nå 15 000 liter, og vi prøver å øke med omtrent 10 % hvert år. Familien min alene driver med 400 bikolonier, og i høysesongen kan produksjonen nå 600 liter per honningutvinning.»
Kooperativet bruker metoden med å separere vann og senke vannmengden for å sikre at honningens kvalitet alltid er stabil. Takket være dette er produktet anerkjent av supermarkeder og butikker med ren mat, og det konsumeres i stor grad over hele landet. Tung Hang Cooperative er ikke bare proaktiv i produksjonen, men selger også aktivt på nett.
Nylig, takket være å ha blitt koblet til noen kjente TikTokere i bytte- og salgsinstruksjonsprogrammet organisert av myndighetene, økte antallet bestillinger dramatisk i løpet av bare noen få timer etter direktestrømming, med kunder som kom fra hele provinsene og byene. På grunn av signering av en kontrakt for å levere stabile produkter til store supermarkeder og forhandlersystemer, ble kooperativet imidlertid tvunget til å begrense salget via sosiale nettverk for å sikre varenes kilde og opprettholde kvaliteten.
Vær oppmerksom på å fjerne hindringer
Mange kooperativer i byen griper tak i trenden og bringer gradvis produktene sine til e-handelsplattformer, noe som utvider markedet. Kooperativer står imidlertid også overfor mange utfordringer. Kjente merkevarer bringer med seg mye problemer når noen enkeltpersoner "låner navnet" til kooperativer for å selge produkter av dårlig kvalitet, og mange tilfeller av forfalskning og kopiering av etiketter forårsaker skade og påvirker det generelle omdømmet.
I tillegg til dette er det begrensninger i menneskelige ressurser innen nettsalg når antallet kooperativer med profesjonelle kommunikasjonsavdelinger er svært lite, hovedsakelig eid av unge mennesker. Noen bearbeidede landbruksprodukter er fortsatt avhengige av vær og skadedyr, så produksjon og kvalitet er ikke stabil. Samtidig er kostnadene for reklame og innholdsproduksjon i nettverksmiljøet ganske store, og ikke alle kooperativer har nok budsjett til å opprettholde imaget sitt på lang sikt.
Gitt ovennevnte realitet, er det nødvendig med samtidig deltakelse fra forvaltningsbyråer, kooperativer og støttende bedrifter for at landbruksprodukter fra Hai Phong skal kunne utvikle seg sterkt i det digitale miljøet. Det er spesielt viktig å støtte kooperativer i å bygge merkevarer og beskytte åndsverk. Myndighetene må styrke kommunikasjonen, veilede varemerkeregistrering, håndtere brudd på sosiale nettverk strengt og bygge en mekanisme for å beskytte lokale landbruksproduktmerker.
I tillegg er det nødvendig å fokusere på opplæring i digital transformasjonsferdigheter, direktestrømming og nettsalg gjennom spesialiserte opplæringskurs: kort innholdsproduksjon, videofilming og redigeringsteknikker, analyse av kundedata og hvordan man optimaliserer bestillinger på e-handelsplattformer.
På den annen side, styrke forbindelsen mellom kooperativer og anerkjente KOL-er og TiTokere gjennom replikering av direktestrømmingsøkter med «håndhold»; støtte standardiseringen av råvareområder og produksjonsprosesser, sikre stabil produktkvalitet for å møte store bestillinger, unngå knapphet når etterspørselen øker kraftig. Samtidig bygge klynger av kooperativer og logistikkbedrifter, redusere transport- og emballasjekostnader, hjelpe kooperativer med å fokusere på produksjon og merkevarebygging.
Initiativet og kreativiteten til kooperativer bekrefter at landbruksprodukter fra Hai Phong absolutt kan nå langt hvis de vet hvordan de skal gripe muligheten for digital transformasjon. Når direktestrømming av salg blir et viktig verktøy, vil det å støtte kooperativer i å utvikle seg bærekraftig bidra til å øke verdien av landbruksprodukter, og dermed bidra til å bygge opp landbruksmerket Hai Phong.
VAN NGAKilde: https://baohaiphong.vn/hop-tac-xa-o-hai-phong-bat-song-livestream-nang-gia-tri-nong-san-528793.html
Kommentar (0)