Når en film, en musikkvideo eller et kunstnerisk ikon berører publikums følelser, er ikke destinasjonen bak den lenger bare et landskap, men et rom for minner, opplevelser og ambisjoner om oppdagelse . Dette er også et viktig forslag for Vietnams kulturindustri for å skape «sterke nok historier», som hjelper vietnamesisk kulturarv, landemerker og identitet med å komme inn på markedet med varig appell.
Kommer rett ut av filmene.
Asiatiske seere er helt vilde med den sørkoreanske filmen *Kongens vokter* regissert av Jang Hang-jun. Filmen slo billettinntekter i Sør-Korea og spilte inn 107 millioner dollar, men enda mer bemerkelsesverdig er effekten utenfor kino: den avsidesliggende Cheongnyeongpo-regionen, assosiert med historien om den landsforviste kongen i historien, har plutselig blitt et ettertraktet reisemål. En vellykket film har tiltrukket seg en ny bølge av besøkende og forvandlet et tilsynelatende ukjent sted til en kulturell opplevelse.
Dette er ikke et isolert fenomen. I lang tid har den «syvende kunsten» hatt evnen til å vekke enorme territorier: Ringenes Herre trakk turister til «Hobbit-landsbyen» på New Zealand; Crash Landing on You forvandlet Jeju-øya, Taean eller landsbyen Iseltwald ved Brienzsjøen i Sveits til reisemål for fans... Når en filmscene berører publikums følelser, er bakgrunnen ikke lenger bare et bakteppe; den blir et minne, et sted seerne ønsker å besøke for å gjenopprette kontakten med historien de en gang følte.
I Vietnam har denne effekten også dukket opp mange ganger. Etter Kong: Skull Island i 2017 ønsket Ninh Binh velkommen et stort antall turister; kalksteinsfjellkjedene, Van Long-lagunen og Hoa Lu-regionen dukket opp på skjermen med en majestetisk og unik skjønnhet, nok til å pirre nysgjerrigheten til både internasjonale og vietnamesiske turister. Før det bidro Pao's Story til å bringe Ha Giang nærmere publikum, og deretter ble «Paos hjem» et kjent stoppested. I 2015 åpnet I See Yellow Flowers on Green Grass opp en poetisk måte å referere til Phu Yen på: «Landet med gule blomster på grønt gress» – et uttrykk som har levd videre i minnene til unge mennesker i lang tid.
Men effektene av filmer har ofte kort levetid. Til tross for at Ninh Binh har bevart klyngene med urfolkshytter fra Kong- filmen for å betjene turister, må de til slutt forsvinne over tid. Selv den mest populære filmen kan forsvinne i minnet etter noen år hvis ikke stedet raskt forvandler sin første innvirkning til et meningsfullt turistprodukt .
I 2025, i anledning 80-årsjubileet for nasjonaldagen, økte suksessen til Cu Chi- tunnelene appellen til det historiske stedet Cu Chi. Arrangementet «Rødt regn» brakte også mange turister til den gamle citadellen Quang Tri, i et forsøk på å gjenoppdage sporene etter de harde krigsårene.
Dessverre kunne ikke ønsket om å bevare den gamle citadell-slagmarken for turisme realiseres. Ser man på Kina, har Hengdian Film Studios i Zhejiang alene skapt attraktive opplevelsesturer, noe som gjør turister villige til å bruke penger. Denne lærdommen viser at kultur kan tiltrekke seg turisme, men å beholde den krever mer enn bare en flyktig trend.
La hvert reisemål ha sin egen historie.
Effektene av filmer, musikk, musikkvideoer og andre masseunderholdningsprodukter viser en bemerkelsesverdig retning i utviklingen av kulturindustrien. Med Vietnam som sikter mot en gjennomsnittlig årlig vekstrate på omtrent 10 % i kulturindustrien innen 2030, som bidrar med rundt 7 % til BNP, handler ikke historien lenger om å produsere en vellykket film eller et kunstnerisk produkt. Det større spørsmålet er hvordan hvert kulturprodukt kan utvide økonomiske muligheter, styrke turismen, øke verdien av kulturarven og bidra til å fremme det nasjonale imaget.
Faktisk har noen steder allerede begynt å følge denne retningen. Mange provinser og byer inviterer proaktivt kunstnere og kreative team til å filme musikkvideoer på naturskjønne steder og unike kulturområder. Etter Bonds musikkvideo i Ha Long Bay ble Dragon Eye Island mer kjent for publikum. Da MONO ga ut musikkvideoen sin «Open Your Eye», skapte bilder av Eye of God-fjellet, også kjent som Hole-in-the-Mountain i Cao Bang, raskt en bølge av søk og innsjekkinger... Disse eksemplene viser at den utbredte innflytelsen fra populærkultur raskt kan bane vei for turisme, spesielt blant unge mennesker.
Men disse effektene er fortsatt ganske isolerte. En musikkvideo holder seg vanligvis bare populær digitalt i noen måneder. En vakker scene kan vekke midlertidig nysgjerrighet, men det er vanskelig å beholde turister hvis det ikke er en fengslende opplevelse, tjeneste, historie og organisering bak den. Dagens publikum blir revet med av trender veldig raskt, og glemmer det like raskt. Derfor er utfordringen for kultur- og reiselivsnæringen å opprettholde en tilstrekkelig sterk, konsistent og attraktiv kreativ flyt til kontinuerlig å pleie lysten til utforskning.
For å oppnå det trenger Vietnam sitt eget «narrative univers». Dette er en skattekiste av materiale fra historie, legender, kulturarv, kjente personer, skikker, tradisjonelt håndverk og samtidsliv; utvalgt og utviklet til bøker, filmer, fotografier, musikkvideoer, forestillinger, opplevelsesturer, digitale produkter og mer.
Hver historie må være forankret i et bestemt sted, en bestemt arv eller et bestemt symbol, slik at når publikum setter pris på det kulturelle produktet, har de en grunn til å oppsøke stedet i det virkelige liv. Vakker natur kan få folk til å stoppe opp, men det er historien som gir dem lyst til å bli, forstå og dele.
Selvfølgelig krever det systematiske investeringer å lage et produkt med tilstrekkelig rekkevidde. Det kan ikke bare stole på noen få vakre bilder, noen kjente ansikter eller kortsiktige reklamekampanjer. Produktet må ha kunstnerisk kvalitet, kommersielt potensial, et språk som resonnerer med publikum, og effektivt utnytte digitale plattformer og sosiale medier. Internasjonalt samarbeid er også avgjørende, spesielt når lokaliteter ønsker å fremme sitt image utenfor sine grenser. Å samarbeide med dyktige produsenter, kunstnere og team vil gjøre produktet mer attraktivt og øke sjansene for å nå et bredere marked.
Men den appellen har bare varig verdi når den omdannes til konkrete reiselivsprodukter, med opplevelser, tjenester og historiefortelling som resonnerer med dagens publikum. Nøkkelen er at lokaliteter blir «medforfattere» i hver plan.
Hvis hvert sted har et ulikt perspektiv, og man følger trender uten koordinering, vil effekten raskt forsvinne. Det er heller ikke tilrådelig å spre seg for tynt og promotere hvert vakre sted man ser. Velg i stedet bilder, arrangementer og rom med høy symbolsk verdi, som er aktuelle, forteller den rette historien og retter seg mot riktig publikum. Dagens turister besøker ikke bare et vakkert sted; de besøker fordi det er noe å fortelle, noe å huske og noe å ta med seg hjem som en del av opplevelsen.
Kilde: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Kommentar (0)