Når internasjonale stjerner «forelsker seg» i vietnamesisk mote

Forbi er dagene da verden bare kjente vietnamesisk mote fra Ao Dai gjennom filmer eller kulturelle utvekslingsarrangementer. Vietnamesisk eksklusiv mote står overfor en stor mulighet når den blir favorisert og promotert av mange internasjonale stjerner.

Fanget oppmerksomheten til internasjonale stjerner

Designet som ble valgt av Janet Yang er fra Le Thanh Hoas Sa Vu-kolleksjon, med hovedideen hentet fra skjønnheten til kaktusblomster i ørkenen.

I løpet av de siste tre årene har vietnamesisk mote blitt ganske populær på den internasjonale arenaen. Fra verdens beste underholdningsstjerner som Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya ... til tidligere amerikanske førstedame Michelle Obama, har de valgt designeren Cong Tris design på viktige arrangementer. Til dags dato har mer enn 100 internasjonale stjerner valgt designene hans.

I 2021 inkluderte The Hollywood Reporter Cong Tri i gruppen av tre fremadstormende designere som kontinuerlig har vunnet stjernenes gunst på Hollywoods røde løper. De er Dzojchen (Singapore), Atafo (Nigeria) og Cong Tri (Vietnam).

Så sent som i juni i fjor gjorde Lisa – et medlem av den berømte koreanske jentegruppen BlackPink, kalt «den vakreste stjernen på planeten» – inntrykk da hun hadde på seg en rød sløyfeformet crop-topp, kombinert med hans høylivede, rette benbukser.

Selv den mektige kvinnen i Hollywood, Janet Yang, president for American Film Institute, valgte å bruke et design av Le Thanh Hoa på den røde løperen under Oscar-utdelingen i 2023. Tidligere har designene hans dukket opp på bilder av stjerner som Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Tran Hung er ikke en av få vietnamesiske designere som regelmessig blir valgt ut i det europeiske motemarkedet, og han er også en av de få. Mer enn 100 stjerner, inkludert olympisk mester Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner... har bestilt designene hans.

På samme måte designet designeren Chung Thanh Phong aftenkjoler for Miss Universe 2021 Harnaaz Sandhu og Miss World 2021 Karolina Bielawska. I mai i fjor gjorde den kinesiske stjernen Pham Bang Bang seg begeistret av internasjonale medier da hun valgte to design fra Chung Thanh Phongs nyeste kolleksjon på filmfestivalen i Cannes i 2023.

Denne stjernen brukte også nettopp 600 millioner VND på å eie et design kalt Ice Phoenix av designeren Anh Thu, noe som markerer hennes tilbakekomst til showbiz etter en rekke skandaler.

Designer Chung Thanh Phong sa at etter at Pham Bang Bang valgte designene hans, kontaktet flere verdensberømte motemagasiner ham for å samarbeide i nær fremtid. Skuespillerinnen selv ga også svært positive tilbakemeldinger og elsket spesielt disse to designene. De to sidene lovet også å samarbeide i fremtiden.

Spillet er også veldig forseggjort.

Antrekket Pham Bang Bang hadde på seg av Chung Thanh Phong ble rost for sin enestående reflekterende effekt, som fremhevet hennes edle og sexy skjønnhet.

Ifølge Statista-statistikk er USA fortsatt det største potensielle markedet for moteindustrien, og forventes å nå 266 milliarder dollar innen 2023, med mesteparten av inntektene generert i Kina.

I den europeiske motehovedstaden er den forventede omsetningen i 2023 177 milliarder USD. For vietnamesiske designere er det som å gå gjennom en smal dør å komme inn på dette markedet. Reisen for å få designene sine lagt merke til av internasjonale stjerner er ikke enkel.

Mange designere som Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong… valgte å angripe dette markedet direkte ved å organisere motevisninger på moteuker. Imidlertid er det ikke snakk om små beløp.

Som Nguyen Cong Tri, som en gang brukte millioner av dollar bare på å bygge relasjoner og introdusere produkter ved å banke på dørene til byråer (managementselskaper) for motemerker og modeller... Dette tallet inkluderer ikke kostnadene ved å organisere show med hundrevis av gjester, samt toppmodeller med en lønn på over 10 000 USD/person.

Når det gjelder designeren Do Manh Cuong, måtte han bruke over 1 million dollar da han først lanserte kolleksjonen sin på New York Fashion Week Spring Summer 2024 i september.

«Vi valgte New York fordi det har en stor kundebase. Dette stedet er et stort motesenter, et drømmeland for mange merker. Herfra er også utviklingsmulighetene for motemerker større. Samarbeidet med det ledende moteteamet i New York, pluss reiseutgifter og mange andre tiltak, gjorde at showet kostet mer enn 1 million USD», avslørte Do Manh Cuong.

I mellomtiden valgte designer Le Thanh Hoa en trygg metode, som minimerte kostnader og tid, men likevel oppnådde betydelig effektivitet, ved å fokusere på å promotere merkevaren på digitale plattformer og sosiale nettverk.

«I tillegg gir deltakelse i moteuker, utstillinger eller lanseringer av nye kolleksjoner meg også muligheten til å møte og kommunisere direkte med stylister, designere og kjendiser, og utvide samarbeidsforholdene mine. Å samarbeide med film- og musikkprodusenter er også en måte å nærme seg utenlandske stjerner på», delte han.

Like vanskelig som å jobbe med internasjonale stjerner

Selv om han har en strategisk avdeling for å utvide merkevaren, innrømmer designer Le Thanh Hoa at det ikke alltid går som planlagt å introdusere designene hans for utenlandske stjerner. Han mener at markedsføring ikke kan lykkes hvis kvalitet ikke vektlegges.

«For å erobre utenlandske kunder, må designere ha en dyktig måte å håndtere materialer på, med unike egenskaper, presise og omhyggelige snitt. Å balansere faktorer som kroppsform, hudfarge, høyde, fysikk og kundenes preferanser for å velge materialer og design som passer for hver person og hver alder er også en viktig faktor.»

Dessuten bestiller internasjonale stjerner noen ganger fra mange designere samtidig, men til slutt bestemmer de og teamet deres seg for å bare bruke ett design for å dukke opp på den røde løperen», avslørte designeren.

Selv designeren Cong Tri – en av pionerene i å bringe vietnamesisk mote til den store verden – måtte innrømme: «For at mer enn 200 stjerner skulle velge designene mine, måtte jeg sende dem til og jobbe med mange stjerner, til og med 400–500 personer. Fordi designene mine ikke alltid blir valgt ut, men må konkurrere når det gjelder stil, teknikk og presisjon.»

Muligheten til å jobbe med verdensberømte stjerner er en stor ære, men også full av utfordringer. Internasjonale stjerner er svært krevende og perfeksjonistiske, de og teamet deres har rett til å komme med vanskelige forespørsler, noe som krever at designere er fleksible i å svare på kort tid.

«Helt fra designfasen har internasjonale stjerner også sine egne krav, som er forskjellige fra vietnamesiske stjerner. De kan komme med forespørsler om unike design, materialer av høy kvalitet og implementering på kort tid, kanskje en halv måned, en måned ... Dette krever at designere har ferdigheter og erfaring for å kunne utveksle og forstå ideer og gjøre dem til virkelighet.»

Det neste presset er den geografiske avstanden. Designene som sendes til første montering må være av høyeste kvalitet og passe, sa Le Thanh Hoa.

Med to design av Pham Bang Bang på filmfestivalen i Cannes i 2023, brukte designer Chung Thanh Phong også halvannen måned på å fullføre kjolene, fra skissefasen til sluttfasen.

«Begge designene er av høyeste kvalitet, 3D-skulpturert, med et korsett som fremhever brukerens figur. Designene er laget av metalliske materialer og krystaller av høy kvalitet, hver detalj er håndsydd. Denne forskjellen forårsaker også mange vanskeligheter ved overføring til utlandet», delte designeren.

Ifølge Statista forventes inntektene i det vietnamesiske motemarkedet å nå 2 milliarder USD i 2023, og 3 milliarder USD i 2027, en økning på 11,25 %.

Tidligere, i 2022, etter å nettopp ha passert gjennom Covid-19-pandemien, tjente motemarkedet 2,23 milliarder dollar.

En rapport fra AZ Market Research Company viser at vietnamesere i gjennomsnitt bruker 13,9 % på mote, nest etter mat (32,9 %) og sparing (14,9 %).

Kilde: http://www.baogiaothong.vn/khi-sao-quoc-te-phai-long-thoi-trang-viet-d600524.html