«It's Okay» har 1 milliard visninger, og står vietnamesisk musikk i fare for å blomstre og falme på grunn av TikTok?

Vietnamesisk musikk skaper kontinuerlig trender

7dnight (Ngo Tuan Dat) – deltaker på BigDaddys lag i Rap Viet sesong 4 – selv om han ikke vant mesterskapet, skapte den mannlige rapperen likevel musikkfeber med sangen «It's okay» .

Høydepunktet som hjalp «It's Okay» med å gå viralt var den «avhengighetsskapende» hooken (en passasje eller frase brukt i populærmusikk).

På kort tid ble musikkvideoen «Gwenchana ding ding ding ding» fra 7dnights «Nothing » en hit i mange land verden over og nådde 1 milliard visninger på TikTok, noe som er populært blant internasjonale stjerner.

Dette er imidlertid ikke første gang en enkel melodi i en sang av en vietnamesisk artist har «tatt steget ut» fra TikTok og blitt et globalt fenomen.

Tidligere fantes det en serie med 30–40 sekunder lange musikkklipp fra innenlandske musikkprodukter som feide over sosiale nettverk over hele verden takket være den sterke spredningen av denne plattformen.

Hoang Thuy Linh (til venstre) skapte en gang oppstyr på globale sosiale nettverk med sangen «See Tinh». Før det var det «Hai Phut Hon» av rapperen Phao (Foto: Instagram-figur).

Før «It's Okay» skapte «See Love» – hentet fra albumet «Link» (2022) av Hoang Thuy Linh – en global feber da en rekke internasjonale artister svarte og covret koreografien. Fellesnevneren for sangene som sprer seg på TikTok er den uventede eksplosjonen.

See Tinh ble et fenomen takket være en house-remix som ble populær for to år siden. See Tinh ble en gang kalt «guddommelig sang» av kinesiske medier på grunn av dens utbredte popularitet. Videovisninger relatert til sangens melodi og dans oversteg 4 milliarder.

Videre tok Quang Hung MasterDs Easy Come Easy Go en gang Thailand med storm, selv om sangeren selv ikke aktivt spredte produktet, men en bruker skapte innholdet og la inn musikk i videoen.

I løpet av de siste fem årene har musikkprodukter fra vietnamesiske artister gradvis nådd et internasjonalt publikum. Før See Tinh ble det registrert en rekke produkter på markedet som ble godt mottatt av et internasjonalt publikum, spesielt i Kina, Thailand, Korea og Japan, som for eksempel: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Sangen «Hai phut hon» av rapperen Phao skapte en gang oppstyr på sosiale nettverk og i media i mange land. På den tiden den ble komponert, var ikke sangen særlig populær. Men da DJ Kaiz remikset sangen i Vinahouse-stil, spredte den seg globalt.

Førsteamanuensis Dr. Bui Hoai Son – fast medlem av nasjonalforsamlingens komité for kultur og utdanning – sa at spredningen og populariteten til vietnamesisk musikk på TikTok spesielt eller sosiale nettverksplattformer generelt har bevist at en sang kanskje ikke trenger en storslått markedsføringskampanje, men bare trenger å fange den rette trenden, den rette flyten i nettsamfunnet, og så sprer den seg naturlig, som et musikalsk virus.

«Det at verdensstjerner covrer, remikser eller bruker det som bakgrunnsmusikk er som en stilltiende erkjennelse av at vietnamesisk musikk har blitt og integreres sterkere enn noensinne», sa Son.

«It's okay» fremført av 7dnight under gjennombruddsrunden – «Rap Viet» sesong 4 (Video: YouTube).

«TikTok kan gjøre ukjente artister til globale fenomener over natten»

Eksperter sier at det at vietnamesisk musikk blir en hit på sosiale medier og «når ut i verden» takket være TikTok er som et «tveegget sverd».

På den positive siden sa førsteamanuensis Dr. Bui Hoai Son – fast medlem av nasjonalforsamlingens komité for kultur og utdanning – at TikTok endrer alt og gjør ukjente artister til globale fenomener over natten.

«Det som pleide å ta artister år å bygge, kan nå oppnås på uker. Styrken ligger i dens mektige rekkevidde, dens grenseløse natur og mangelen på støtte fra et stort plateselskap.»

«Det gir ekte talenter og unike melodier muligheten til å bli kjent for verden uten å måtte følge de tradisjonelle standardene i musikkmarkedet», delte Bui Hoai Son med Dan Tri- reporteren.

Medieekspert Hong Quang Minh var enig i synspunktet ovenfor og kommenterte også at en sang kan ta år å bli populær på tradisjonell måte, men med TikTok tar det bare noen få dager.

Takket være en fengende, viral sang i «Khong Sa Ca» ble 7dnight det mest eksplosive navnet etter showet «Rap Viet» (Foto: Produsent).

Ifølge denne eksperten ble «It's Okay» en typisk kampanje som viste at vietnamesisk musikk kan nå milliarder av visninger uten behov for et stort underholdningsselskap.

«Ikke bare når sanger millioner av publikum på bare noen få dager, sanger og musikk som går viralt på TikTok har ofte en lang «livssyklus» takket være danseutfordringer, video-mashups eller kreative videoer.»

Takket være det kan artister dra nytte av denne effekten til å øke strømming (strømming eller lytting til musikk på nett) på Spotify, Apple Music... Samtidig åpner det opp mange muligheter for artister til å samarbeide med merkevarer, gjøre konserter, annonsere... takket være deres appell,» sa ekspert Hong Quang Minh.

Kommunikasjonsekspert Nguyen Ngoc Long uttrykte også at TikTok hjelper sanger med å nå et globalt publikum lettere enn noensinne.

Takket være dens virale natur kan en sang bli et fenomen på bare noen få dager, enten den kommer fra en kjent artist eller en nykommer. Ifølge eksperter skaper dette en flott mulighet for musikere og sangere til å nå publikum uten å måtte investere for mye i tradisjonell markedsføring.

TikTok fremmer også kreativitet, ettersom hver sang kan kombineres og varieres i mange forskjellige stiler, noe som forlenger sangens levetid.

7dnights «It's okay» «bombarderte» TikTok med imponerende prestasjoner (Foto: Produsent, fanside Nhac nay chill phet).

Risikoen for at vietnamesisk musikk «blomstrer tidlig og forsvinner raskt»

TikTok er et kraftig verktøy for å bidra til å utvikle musikkbransjen i den digitale tidsalderen og gi visse fordeler. Det byr imidlertid også på store utfordringer for bærekraften og den kunstneriske verdien av musikkprodukter.

I en samtale med Dan Tri-reporteren kommenterte ekspert Nguyen Ngoc Long: «TikTok kan få en sang til å eksplodere raskt, men hvis den bare følger kortsiktige trender, risikerer artister eller musikk å havne i en spiral av å «blomstre tidlig og falme tidlig».

Denne eksperten mener at det å stole for mye på TikTok vil føre til mange problemer.

For det første har sangene som dukker opp på denne plattformen en tendens til å være korte, «avhengighetsskapende», men mangler noen ganger kunstnerisk dybde.

For det andre kan «TikTok-musikk»-fenomenet føre til at artister fokuserer på å komponere sanger bare for å passe plattformen, i stedet for å investere i verk med langsiktig verdi.

Til syvende og sist kan TikTok overskygge rollen til album eller komplette musikkprodukter, ettersom lyttere bare er interessert i et kort musikkstykke i stedet for hele sangen.

Medieekspert Hong Quang Minh påpekte også at musikk som kommer fra TikTok kommer med mange risikoer. Artister som blir berømte takket være TikTok synes ofte det er vanskelig å få en ny hit. Ifølge denne eksperten har ikke alle artister en langsiktig strategi etter at en sang har gått viralt. Hvis de ikke utnytter den riktig, vil de raskt bli glemt.

«Noen sanger ble klippet inn i trender, noe som gjorde at publikum bare husket korte deler i stedet for hele versjonen. Det var tilfeller der sanger ble remikset på en negativ eller kontroversiell måte», sa Hong Quang Minh.

På den annen side mener førsteamanuensis dr. Bui Hoai Son at det å reise seg for raskt også fører til at mange kunstnere faller i fellen med kortsiktighet.

En viral sang på TikTok blir ofte lett innrammet til et fengende segment på 15–30 sekunder, i stedet for å bli lyttet til som et komplett verk.

Ifølge Mr. Son har mange populære sanger på denne plattformen bare ett «avhengighetsskapende» refreng, men få lytter faktisk til hele sangen. Dette skaper en slags «TikTok-hit» – som kommer raskt og går raskt – med mindre artisten har en strategi for å bygge en langsiktig karriere etterpå.

«Dessuten, når TikTok har så mye makt i å forme trender, kan det utilsiktet gjøre musikken formelpreget: Alle prøver å lage sanger som er enkle å spre, enkle å kombinere i trender, i stedet for å fokusere på dybde eller ekte kunstnerisk kreativitet.»

«Og faren er at en sang ikke lenger blir elsket på grunn av sin kunstneriske kvalitet, men fordi den passer inn i en viss trend», kommenterte førsteamanuensis dr. Bui Hoai Son.

Musikeren Duong Truong Giang sa: «Denne musikksjangeren er rettet mot et utålmodig publikum, som bare lytter til lett huskede musikkstykker i stedet for å absorbere hele sangen.»

Ifølge eksperter må artister ha en langsiktig strategi for å kunne utnytte denne plattformen effektivt, som ikke bare stopper ved å skape trender, men også sikrer virkelig solid musikkkvalitet.

Førsteamanuensis Dr. Bui Hoai Son uttalte: «Uansett hva som skjer, kan det ikke benektes at med «Nothing's wrong» eller «See love» har vietnamesisk musikk en større mulighet enn noensinne til å tre ut i verden på sin egen måte.»

Det som betyr noe er hva artister gjør etter disse virale øyeblikkene for å holde ilden brennende og bekrefte sin posisjon, ikke bare på TikTok, men på det virkelige musikkartet.

Kommunikasjonsekspert Nguyen Ngoc Long delte at artister, i stedet for bare å fokusere på virale hooks, kan bruke TikTok til å fortelle historier om låtskrivingsprosessen, dele innhold bak kulissene eller lage musikkutfordringer for å opprettholde langsiktige forbindelser med lyttere.

«Et musikkprodukt med bærekraftig verdi stopper ikke med å være berømt på TikTok, men må investeres i innhold, produksjonskvalitet og ha en tydelig utgivelsesstrategi.»

Artister bør bruke TikTok som et springbrett for å bringe publikum til mer komplette produkter som album, musikkvideoer eller liveopptredener.

Dette bidrar ikke bare til å bygge et solid kunstnerisk merke, men sikrer også en langsiktig karriere i den ustabile musikkbransjen, sa ekspert Nguyen Ngoc Long.

Kilde: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm