Maraton vil bli et eget verdensmesterskap fra 2030, i stedet for bare å være en del av friidretts-VM slik det er i dag.
Endringene som skjer innen sport vil føre til en økning i antall kamper og turneringer, noe som gir tilskuerne flere opplevelser, noe som betyr at samspillet mellom publikum og sporten vil bli forbedret. Et godt eksempel er løping, hvor det å bare eie et par sko og en treningsdress lar en bli en løper og delta direkte i løp sammen med toppløpere. Eller pickleball, som tilbyr opplevelser på ulike ferdighetsnivåer og ikke bare er en sport, men også et moteuttrykk .
Nguyen Tu Anh, administrerende direktør i Nexus Sport Events, kommenterte: «I de senere årene er sport ikke lenger bare en fysisk aktivitet, men har gradvis blitt en del av opplevelsesøkonomien i Vietnam. Den raske økningen i løpearrangementer, løpemiljøet og den økende interessen for sunne livsstiler har åpnet et marked med stort potensial for merkevarer.»
Med den fortsatte satsingen på sosialisering av sport, er sportsøkonomi en viktig løsning. «Mens sportsmarkedsføring tidligere hovedsakelig dreide seg om sponsing og logoplassering, har tilnærmingen nå endret seg. Sport har blitt en plattform for merkevarer å bygge langsiktige relasjoner med forbrukere gjennom virkelige opplevelser. Der kan deltakerne ikke bare «se» merkevaren, men også samhandle, føle og huske den direkte gjennom svært personlige øyeblikk», understreket Nguyen Tu Anh på Meet & Greet-arrangementet for merkevarer og sponsorer som ble holdt 8. april i Ho Chi Minh-byen.
Og hvis endringen i sportsmarkedsføringsaktiviteter fokuserer på opplevelsen, vil potensialet bli jevnt fordelt mellom alle, ikke bare de store aktørene. Dette er fordi en oppstartsbedrift eller et lite til mellomstort merke, når de samarbeider med idrettsutøvere og sportsaktører over en tilstrekkelig lang periode, vil skape en gjensidig fordelaktig opplevelse. Kunder kan bruke, gi tilbakemeldinger på og bli engasjert i produktet over tid, og dermed være vitne til veksten til virksomheten som produserer det. Omvendt hjelper det å bygge en innledende forbindelse med sportskunder bedrifter med å gradvis forstå forbrukerpsykologi på ulike stadier og i større antall. Dagens merkevarer er ikke lenger bare "sponsorer", men blir gradvis "partnere" i forbrukerreisen.
Kilde: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
Kommentar (0)