KOL, KOC på den skjøre grensen mellom kreativitet og loven

(Dan Tri) – Ved lanseringsseremonien til Vietnam KOL & KOC Club morgenen 2. desember sa styrelederen i reklameforeningen, Nguyen Truong Son, at innholdsskapere må være kreative, men likevel holde seg til den juridiske «grensen» for ikke å krysse grensen.

Det største presset for KOL/KOC i dag er den skjøre grensen mellom kreativitet og overholdelse av loven. Ved lanseringsseremonien til styret i Vietnam KOL & KOC Club i morges (2. desember) i Ho Chi Minh-byen, sa Nguyen Truong Son – styreleder i Vietnam Advertising Association: «Normal kreativitet, som overholder alle forskrifter, gjør det vanskelig å bryte gjennom; men å bryte gjennom rammeverket kan lett bryte loven.»

"KOL/KOC må vite hvordan man kjører i gult lys"

Ifølge Son er de juridiske dokumentene komplette, men hvordan man bruker dem riktig og effektivt er et vanskelig problem for innholdsskapere. For å lykkes må KOL/KOC ha tre faktorer: Skape et inntrykk for å tiltrekke seg fellesskapet, opprettholde antallet følgere og viktigst av alt, motivere dem til å ta kjøpsbeslutninger.

For å oppnå disse tre faktorene er KOL-er/KOC-er tvunget til kontinuerlig å innovere, eksperimentere og gjøre en forskjell. Presset ligger imidlertid i «hvordan man skal bryte gjennom når alle har lignende teknologi og nivå, og hvordan man skal bryte gjennom uten å berøre overtredelsesområdet?».

Herr Son sammenlignet den kreative prosessen med å krysse et kryss: «KOL-er/KOC-er må vite hvordan de skal kjøre på gult lys.» Han forklarte at hvis det er omtrent 7 sekunder igjen av det gule lyset, er det mulig å akselerere for å krysse trygt; men når det bare er omtrent 5 sekunder igjen, er det best å stoppe for å unngå å kjøre på rødt lys.

«KOL-er/KOC-er trenger mot for å bryte gjennom, men må også være årvåkne for ikke å gå utover juridiske grenser. Følg regelverket, men vær fleksible, ikke for rigide», understreket Son.

Eksekutivkomiteen i Vietnam KOL & KOC Club (Foto: Organisasjonskomiteen).

Reklameloven 2025: Innholdsmarkedet vil bli tydeligere belyst

Det blomstrende markedet for digitale annonser de siste årene har ikke bare åpnet store muligheter for innholdsskapere, men også skapt mange juridiske hull. Spontane, ustandardiserte og til og med ulovlige aktiviteter har svekket forbrukernes tillit og ført til tap for mange bedrifter.

Stilt overfor denne situasjonen har staten vedtatt den endrede reklameloven og mange relaterte dokumenter for å etablere en ny orden for KOL/KOC-feltet, mot et mer transparent og profesjonelt miljø.

Fru Nguyen Thi Minh Ngoc, grunnlegger og administrerende direktør i Skyline Media and Training, kommenterte: «Når reklameloven fra 2025 trer i kraft, vil innholdsmarkedet bli tydeligere belyst. Dette er både press og motivasjon. Uten en sterk nok juridisk korridor blir grensen mellom ansvarlig kreativitet og vilkårlig innhold uklar.»

Ifølge fru Ngoc er ikke legaliseringen en «innstramming» av yrket, men et nødvendig rensende skritt. Seriøse innholdsskapere vil ha forutsetningene for å gå lenger, mens slurvete innholdsprodukter vil bli tvunget til å endre seg.

Ikke bare en juridisk historie, men også profesjonaliseringen av markedet fremmes av Vietnam Advertising Association gjennom lanseringen av Vietnam KOL/KOC Club. Dette anses som et nødvendig skritt for å definere påvirkningsyrket og skape et legitimt og sosialt ansvarlig profesjonelt fellesskap.

Fru Tran Thi Dan Thanh, daglig leder for MVOT Vietnam og styreleder i klubben, sa at medlemmene raskt vil bli oppdatert om juridiske forskrifter, slik at risikoer unngås når de implementerer kampanjer. I tillegg bidrar mekanismen for tillitsstatus til å bekrefte omdømmet, noe som gjør det enklere for KOL/KOC å samarbeide med store merkevarer.

Samlet sett baner reklameloven av 2025 vei for et mer transparent innholdsmarked – der kjerneverdiene i influencer-yrket blir hedret: Integritet, offentlig ansvar og ærlighet i kommunikasjon. Når grensene er tydelig etablert, vil profesjonelle utøvere ha muligheten til å hevde sin posisjon, og dermed skape et grunnlag for bærekraftig utvikling for hele bransjen.

Kilde: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm